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第八届中国国际数码互动娱乐展览会呈现新态势：游戏产业十年谋变

电子书牵手互动娱乐手机游戏前景广阔民族网游迅速崛起

记者：李淼

2010-08-10 12:13:13 来源：《中国新闻出版报》2010年8月10日

　借助世博会在上海召开的难得机遇，今年第八届中国国际数码互动娱乐展览会（英文简称China Joy）热度不减，充分向人们展示了中国数字娱乐嘉年华的风采。据China Joy组委会介绍，在展览会举办的4天时间里共有14万名游客参观了China Joy，相比去年增加了两万名，其中第二天达到访问峰值5.4万名；约有200多家国内外知名企业参加展览，其中腾讯、盛大网络、完美时空、网易等国内企业大规模参展，涵盖网络游戏、PC游戏、电视游戏、手机游戏、街机游戏、掌机游戏及数码消费类电子产品、游戏周边产品等，展示出数码互动娱乐产业的魅力及国内游戏产业持续向好的态势。

　电子书首入China Joy 如何定位成关键
　今年的China Joy在发布大型多人在线类网游、网页游戏、社交游戏等传统游戏产品的同时，首次设立了中国国际数字阅读设备及内容展览专区（China International E-Book Fair），汉王电纸书、毕升手机电纸书、BOOX E-BOOKS等品牌应邀亮相。
　数字出版领域最赚钱的互动娱乐产业牵手时下最吸引人眼球的阅读终端，无论对于China Joy、动漫游戏产业，还是对于电子阅读器厂商来说，都可谓是一种新的尝试与突破。近几年，国内游戏产业发展迅速，凭借相关政策的扶持以及民族企业自身的积极探索，已经逐渐走出了一条独特的发展之路。同时，电子阅读器厂商依靠先进的显示技术及强有力的市场推广也在数字出版领域拼杀出一番天地。两者的结合能产生怎样的化学反应，在China Joy筹备期间就引起了业界的关注。
　不过，此次电子阅读器厂商的进入所引起的反响并未达到预期。在China Joy这样一个以动漫和游戏为主的展览会上，数字阅读产业并没有找到自己合适的位置。从参展规模来看，专区只有3家硬件厂商参展，其展示的电子书产品及其内容资源与以往参加各种书展的产品并无二致，即便是选择在自家的、堪称人气最旺的盛大游戏展台发布电子阅读器新品的盛大文学，其锦书（Bambook）也没有找到与China Joy以及游戏动漫产业相结合的最佳切入点。
　有媒体记者向汉王科技发问：汉王参加这个展会是要进军动漫和游戏产业吗？汉王相关负责人说，汉王不会进入这两个产业，但汉王会用自己的产品提升产业发展的速度和品质。而此前曾有业内人士向《中国新闻出版报》记者表示，漫画与电子阅读器的结合是一片蓝海。遗憾的是，如是构想并没有成为本届China Joy应有的一道风景。如何将游戏、动漫的内容借助更多、更先进的终端进行更广泛地呈现与传播，如何在自己的技术优势之上承载更多的内容资源、嫁接出新的产业价值，是业界应该再思考的问题。

　手机游戏崭露头角未来或成产业支柱
　声势浩大的手机游戏堪称本届China Joy的最大亮点之一。以中国移动游戏基地为代表的移动娱乐企业高调出展，在3号展馆搭建“绿色蜂巢”游戏展台，联合格融移动等手机游戏厂商，现场演示了各种手机单机及各类联网游戏，也引发了游戏产业对中国移动在这次展会上首次公布的“泛游戏”产品战略的广泛关注。业内人士指出，这不仅意味着China Joy的展示内容日益丰富，也显示出当前我国游戏产业的发展趋势。
　随着3G时代的到来，手机已经从单纯的通信工具，向移动媒体、移动娱乐方向发展，而移动通信已经形成的相对成熟的收费模式也使得手机出版的赢利水平后来居上，成为过去两年增长速度最快的数字出版业务。据统计，2009年我国数字出版产业产值达799.4亿元，其中手机出版（包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读）达到314亿元，营收超过传统的网络游戏，占据了数字出版产值的半壁江山。
　有关专家指出，手机游戏具有位置性、移动性等传统网络游戏所不具备的特点，而社区游戏、体感游戏、位置游戏、多屏游戏等能让手机游戏成为一种超越传统游戏的新型沟通方式。据记者了解，目前中国移动游戏平台上已经拥有合作运营的社区游戏、体感游戏、电影改编游戏等各类包月、单机及手机网游业务，通过手机门户和浏览器的方式运营。
　不过，目前手机网游的用户规模仍然较小，不到PC网游市场的1/10。据空中网统计数据显示，手机网络游戏今年的市场总体与去年持平，有2.5亿元～3亿元的规模，月活跃用户数约为500万～600万。手机游戏产品的差异较大，大量占有市场份额的游戏还没有出现，品质较好的游戏约占到整个市场的10%的份额。在业界看来，中国手机网络游戏才刚刚起步，随着移动互联网的普及以及三网融合的发展，未来将拥有更广阔的前景。

　民族网游不断壮大“中国创造”凸显竞争力
　从2004年首届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会在北京举办，到本届China Joy落幕，China Joy已经成功举办了8届。8年来，China Joy的发展见证了国内网络游戏产业的成长与壮大，特别是民族网游的崛起，业内人士甚至用“国进洋退”来形容本届China Joy所反映出的行业新格局。
　此前曾积极参展的索尼、世嘉、科乐美、唯美德等国外厂商集体缺席本届China Joy，这被有关人士解读为本土和国外游戏公司在中国网游市场的影响力正在“此长彼消”，新增设的China Joy分论坛——首届中国游戏外包大会（CGOC），也被认作是中国游戏外包产业告别被动接单、集体提升品牌影响力的主动出击。
　值得一提的是，近年来一直有国内游戏公司注资及收购国外运营团队、招募国外知名游戏制作人等消息传出。国产网络游戏也凭借先进的研发技术和优秀的题材内容受到越来越多国际游戏发行商的关注。民族网游出口的速度越来越快，在海外市场所占的份额也越来越大。
　今年的China Joy上再度有重磅合作消息传出。第三代网络游戏公司蓝港在线与德国Game forge（全称Game forge 4D GmbH）公司联手宣布，后者将成为蓝港自主研发3D网络游戏《佣兵天下》在欧洲市场的代理发行商，负责《佣兵天下》在欧洲40国共计8个语言版本的商业化运营。在China Joy蓝港在线的展台上，《佣兵天下》还与一家美国硅谷新兴高科技公司神念科技达成合作，将后者的单芯片脑波采集技术植入到该游戏中，玩家仅凭脑波意识便可操控游戏。“中国网络游戏的水平在变强。”这是诸多国际网络游戏公司的感叹。
　有关人士指出，与游戏产业发达国家相比，之前，中国网络游戏在技术、人才等方面还比较薄弱，而这一情况在最近几年却得到了明显改善，原创网络游戏的市场地位更加巩固，海外市场拓展能力明显增强。可以想见，随着与国际交流、合作的不断加强，中国网络游戏企业将会通过独立研发、自主创新积极推动中国网络游戏产品加快“走出去”的步伐，不断提升企业参与国际竞争的能力与层次。

来源：《中国新闻出版报》2010年8月10日

本版责编：江蕾

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