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2010年上半年细分市场盘点·少儿市场：活力依旧亮点缺乏

边疆狂徒

2010-08-20 08:28:37 来源：《出版商务周报》2010年8月15日

　少儿图书市场“老作家”“老品牌”生命力旺盛，亟待新势力突破当前僵局。

　上半年，少儿出版市场虽然活力依旧，但是更需要新的闯入者来打破当前的僵局。　

　儿童文学老品牌魅力依旧
　文学书方面，从1月的北京图书订货会到4月于成都举办的全国图书交易博览会，鲜有有影响的儿童文学新品种问世，做宣传的大多还是在老品种里面添加新书罢了。“冒险小虎队”、“鸡皮疙瘩”、“笑猫日记”仍在畅销，一是因为品牌的影响力依旧，二是这些书本身具备文学魅力，各出版社推出的升级版、超级版等继续受欢迎也就不奇怪了。
　原创文学的魅力依旧，例如伍美珍，自“花衣裳”品牌大红大紫以后，就开始了畅销之路，明天出版社与之合作以后，更是影响可观，现在“阳光姐姐小书房”已经热卖，郁雨君紧随其后，社会影响也不可小视。动物小说也迎来了久违的春天，沈石溪凭借自己独特风格的作品受到追捧，作品遍地开花。年轻作家黑鹤也开始活跃起来，继《黑焰》成功之后，又携中少社版的《天鹅牧场》、《鬼狗》、《驯鹿之国》高调出场。其他社相对亮点不多，都是在维持原有的品种。
　有一些作家，他们的作品总是以某种特别的风格彰显其价值，彭学军就是这样。江苏少年儿童出版社推出的彭学军“青涩年华”4册，值得关注；汤素兰的童话也开始越来越“热”，这与其作品重视文学性和坚持自己的风格有关，不过她们的作品不容易引起轰动，需要慢慢细读才能领会其韵味，畅销的可能性不大。“冒险小王子”的畅销则说明，文学图书市场原有的操作模式在改变，优秀的新作也会以出人意料的方式爆发出来。
　然而，在儿童文学图书市场，还是不能扭转依靠“几位老作家，几个老品牌”支撑局面的现状，老作家并不是说的作家年龄很老，而是面孔很老。现在似乎又出现了前几年那种出版难的局面，各社都在争夺名作家、名作品，对年轻的新作者的重视不够。

　低幼随早教热日渐升温
　低幼图书开始有一些抬头，这也许和新一轮的婴儿潮有关，当然更和低幼类门槛低、民营策划公司较多介入有关。老牌少儿强社二十一世纪出版社和接力出版社仍有一些名牌产品在市场上受欢迎，像接力出版社的“小兔子系列”、“甜蜜小老鼠系列”和二十一世纪出版社的“涂涂画画系列”和“蒲蒲兰绘本馆”系列中的低幼品种。民营策划公司好的策划多是依靠独辟蹊径，像北京禹田翰风图书有限公司今年推出的低幼科普的“顶级阅读系列”。一些社的低幼品种基本是在重复和模仿，不过这也是正常的，低幼图书原本就容易重复，原创的品种自然会少一些。还有一些出版社在引进版权上也做得不错，明天社的低幼类图画书不仅品种多，质量均属上乘，而且，他们还坚持做一些本土原创的低幼图画书，为未来培养作者。听说现在全国亲子阅读活动很是火暴，幼儿园入学更是新闻不断，看起来低幼教育的升温将会加剧低幼图书的热销。
　桥梁书的出现也是很引人注目的，去年一些出版社就开始关注分级阅读（分级阅读是桥梁书的理论根基）这个概念，这一次集中爆发了，不过市场仍在培育阶段。　

　科普读物转型老树发新芽
　科普读物在我国的少儿出版中长期乏人理会，但是随着去年年初科普读物的升温，许多出版社开始重新关注这个市场。不过与其说是市场在回暖，不如说是出版方在为培育市场造声势。以前在科普图书市场最卖力的是北京少年儿童出版社，他们的系列图书既丰富又精美。近些年来，科普图书形式上有改变，而且很多出版社已经抛弃了“科普读物就是百科知识类图书”的狭隘认识，开发了许多新品种，如禹田翰风的科普读物。因此那些坚持做有品质科普图书的出版社真的很值得我们敬佩，像接力社的“第一次发现丛书·手电筒系列”和“透射眼系列”就是不错的科普品种。还有一些出版社，在知识漫画或者科普漫画上下工夫，看似可以划归科普系列，其实是在打擦边球，像二十一世纪社引进韩国版权的“我的第一本历史探险漫画书”系列，就已经成为了常销品种，浙江教育出版社、安徽少年儿童出版社、新疆青少年出版社、四川少年儿童出版社等也有类似品种问世。　

　动漫销量可观处境尴尬
　关于动漫图书，总是有人为它叫好，有人对它咬牙切齿。国家号召发展自己的动漫产业，动漫图书便是其中的重要部分，问题是，在中国应试教育统治学生一切的现状下，能有一点点时间阅读儿童文学图书就已经很不错了，更不必说动漫图书。可世界上的事情往往就是这样，你越是极力反对的，它就越神秘，学生们冲着这神秘就要去历险，你越是鼓励的他却反而不爱搭理了。说起动漫图书，不得不说说影视同期书，比如大家耳熟能详的产品安少社的“虹猫蓝兔”系列，以及后来者童趣出版有限公司和苏少社的“喜羊羊”系列、江苏美术出版社的赛尔号系列。不过动漫图书的处境一直都是很尴尬的，家长和老师对看动漫书基本上持反对意见，学生们虽然喜爱它，也只能偷偷摸摸阅读，所以，虽然卖得火暴，却得不到掌声。何况，中国原创动漫比起引进欧美和日本的动漫来说，实在是还处在起步阶段，不仅质量难匹敌，数量还不够，还有很长的路要走，所以，得不到掌声也是理所应当的，毕竟，这个市场还很单薄。

　两大阵营PK升级
　少儿图书市场的格局仍存变数，许多非专业少儿社开始扛着大旗，向少儿出版进军。在这样的情况下，专业社与非专业社两大阵营的PK成为了不争的事实，此次上海书展专业少儿社与中国童书联盟首次短兵相接同场竞技，相信今后这样的场面会更加频繁。
　在营销上，专业社也开始寻找突围之路。个别出版社开拓了新路，取得了不俗的成绩，引得其他出版社纷纷模仿。但仍有些出版社压根儿不打算做什么长远的出版计划，一心只想模仿某些出版社的成功经验，克隆一些成功的营销案例，甚至幻想借着大牌作家畅销的“东风”，也出一些打着这些作家名字的简单低级的复制品来糊弄读者，什么“精华本”、“主编本”、“必读本”泛滥就是这样产生的，急功近利的做法是杀伤力巨大的自毁。
　少儿出版市场受全国经济形势不好的影响估计还会出现一些反复，随着暑假的来临，一些出版社已经开始了新的市场推广，也许局面会好转些。从长远来说，开发新题材的种类，才是各社生存和发展的关键。

来源：《出版商务周报》2010年8月15日

本版责编：江蕾