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主流引进版图书源自何方

记者　王佳欣

2003-09-26 13:48:31 来源：

　引进版图书在近年中国图书零售市场屡创佳绩。北京开卷图书市场研究所最新研究成果凸显出市场景气较好的国别、地区图书的庐山真面。业界亦由此第一次较为清晰地知晓——

　9月18日，北京开卷图书市坊研究所举办“版权图书分析”报告会，就近5年来的中国图书零售市场中引进版图书的销售情况进行了深入探讨。这是该所首次公开中国图书零售市场引进版图书统计数据，其中包括对引进版图书源地的详细分析。
　开卷调查初步显示：中国图书引进版的主要来源是美国、英国和日本，从这三个国家引进的图书占到引进版总体图书市场的70％以上，从动销品种看，美、英、日三国的比重也是最高的。从近年来的变化看，此三国一统市场的格局正在变化，其他地区份额虽低，但竞争激烈，对新兴市场有冲击力，有10个地区在市场中的地
位有所加强；但从总体上看，还难有很大突破。如奥地利版与韩国版图书在引进版中的销售码洋比重虽然不高，但近年来增长较快，其畅销书起到较大的拉动作用，奥地利托马斯·布热齐纳的少儿图书《冒险小虎队》和韩国金河仁的爱情小说《菊花香》已经在中国读者中赢得了一席之地。
　——美国仍将是重要的引进国，市场增长继续走强。引进版占据中国全部引进的近40％，2002年超过10亿元。今年受SARS影响，增长速度受阻，预计为12亿元。在细分市场中，医学、美术、文学、建筑、生活等市场表现了较好的增长趋势，心理自助在2002年前表现最好，但2003年下跌较大。传统的引进强势市场：财经、英语表现疲软。目前美国占据近40％的引进版比重，有下滑趋势，但引进品种的比重却表现出增长。在中国市场中占据近6％的市场，在财经管理、心理自助、计算机、少儿等市场都占有优势地位。目前，有近80％的出版社引进过美国版图书，而且有上升趋势，但总体来看，各出版社优势不明显，市场集中度较低。
　——英国引进版市场容量市场接近7亿元。市场增长潜力较大，速度超过引进版总体水平。但今年上半年受SARS影响较大。英语、财经、法律、计算机等类别增长速度较高(但法律、计算机容量较小)，少儿近几年保持了较高的增长趋势。从比重地位看，占据引进版图书1／4市场，品种比重有缓慢的增长趋势。目前英国引进版在中国市场中占据3％市场，在引进品种上增长明显，反映了版权的活跃。对中国的英语、少儿图书市场有较大贡献。文学引进品种比重最高，但没有得到相应的码洋销售地位，主要由于老版图书过多。畅销图书以《哈利·波特》和《新概念英语》为主。有超过60％的出版社引进英国版图书，数量逐年增多，外研社在英国版图书中占有绝对优势，市场占有率集中度较高。
　——日版在市场销售总量保持积累趋势，但成长速度下滑明显。在细分市场中，文学、计算机、法律、建筑等市场的增长态势强劲，生活图书的增长率在2002年前表现最好。总体上看，日版只占居中国图书市场的1％多，而且品种还不足7％，但是作为重要的邻国，在大众图书方面，对中国市场具有很强的影响力。少儿、文学是日版图书的主要引进类别，两者占据50％的市场，其次是生活图书，而且还有增长的趋势。从引进品种看，少儿、生活引进图书增多趋势明显。参与日版引进的出版社有330多家，最高品种210多种。其中，吉林美术、上海译文、外研社、南海出版公司在日本图书引进方面占有优势，市场占有率相对分散。
　——中国台湾地区与中国大陆的版权贸易量，随着中国台湾地区打破简体书销售的禁令，开始逐步增长。但就目前形势而言，增长状况不太稳定，主要受畅销书的影响较大。总体来看，市场增长速度较快。2003年上半年，台湾引进版畅销书以文学为主，中国台湾地区对大陆文学市场的影响较大，第一部网络小说出自台湾，也带动了大陆该类市场的发展，台湾的绘本和漫画对大陆市场也有较大影响。
　规模的变化：台湾在引进版市场中占4％左右份额，在引进地区中排5位。近几年码洋比重出现波动，增长趋势不明显，基本呈保持状态。但从销售码洋总量看，市场规模有所增加。
　随着“韩流”席卷中国大陆，韩国的影视、服装成为潮流，韩国的图书也逐渐进入中国市场，并且规模成长迅速，成为引进版前10位的源地之一。增长率以成倍速度增长，但是随着规模的扩大，增长速度逐渐放缓。在自韩国引进的图书中，小说占据三成市场，少儿、计算机也都超过15％。2003年上半年有87家，2002年有80家出版社参与引进，可见引进还比较集中。出版社占有率主要依靠畅销书拉动。

摘自：《中国新闻出版报》2003－09－24

本版责编：江蕾

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