“一体两翼”构筑出版新格局——来自北师大出版集团的体制改革报告（中） - 大学出版社体制改革

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“一体两翼”构筑出版新格局——来自北师大出版集团的体制改革报告（中）

记者：姚贞

2010-09-17 09:56:01 来源：《中国新闻出版报》2010-09-17

　发展是要继续捧着基础教育教材金饭碗，死守一个支点，还是冒风险开拓新市场，寻找多个支点？北师大出版集团选择了后者。
　1992年，北师大出版社开始出版国家义务教育“五四”学制教材；2001年，开始出版义务教育课程标准实验教科书和普通高中课程标准实验教科书，并因研究基础深厚、教育理念先进、编写质量上乘、服务水平专业成为国内公认的主流教材之一，北师大出版社也因此成为国家中小学教材出版基地之一。但北师大集团在成立之初便清醒地意识到，出版市场的竞争会越来越激烈，过度依赖基础教育教材，对企业的抗风险能力、学术影响力和社会辐射力等都是不利的。
　集团成立后立即通过资源整合、品牌带动和立体开发，积极推进产品结构调整，确立了以教育出版为主体、以专业出版和大众出版为两翼的发展定位。

　做强主体教育出版飞速发展
　为了做强教育出版这个主体，集团又确定了以基础教育为基础，以职业教育和高等教育为龙头，涵盖学前教育、基础教育、职业教育、高等教育、教师教育各个层次、各个阶段的出版布局。经过几年的努力，教育出版呈现出飞速发展的良好势头。
　高等教材品种数量快速增长。“十五”期间，入选普通高等教育国家级规划教材的品种仅6种，而在“十一五”期间，入选品种已激增至114种。2010年秋，大中专教材品种数量第一次列入新华书店《全国大中专教学用书汇编》前20名，位列第十二名，在教育类出版社中居第四名。2009年，高职高专教材销售数量同比增长30.92%，销售码洋增长20.88%，形成了高职高专教材品种增加较快、重印率高的良好发展态势。
　职教教材初具规模。作为国家中等职业教育教材出版基地之一，北师大出版社把教材开发与教研服务、教师培训有机结合，广集名家开发了《哲学与人生》、《经济政治与社会》等中等职业教育课程改革国家规划新教材；《心理健康教育》、《安全教育》等全国中等职业学校公共素质教育系列规划教材；《现代商务》、《中国饮食文化》等专业课教材，中职教材初具规模。与此同时，高职教材系列化建设初见成效。北师大出版社重点打造了公共素质课、文化课等15个系列、400余种高等职业教育教材，形成了品牌影响力。
　高校教材初成体系。北师大出版社充分论证、广纳名家，出版了包括本科层次的各学科基础课和专业课系列教材、大学公共课系列教材以及研究生教材等在内的一系列高水平优秀教材。形成了以《教育哲学》、《普通心理学》等为代表，具有较强学术影响力和社会辐射力、层次分明、特色突出、需求广泛的教材群，成为北师大出版社图书结构转型的关键一环。专门针对本科生打造的新世纪高等学校教材，涵盖教育学、心理学、中文、历史等高等教育主要学科，使用对象遍及国内上千所高等院校，已成为高校教材著名品牌之一，也成为北师大出版社新的经济增长点。

　品牌带动专业出版实力增强
　学术专著是大学出版社的重要特色，对于创造出版社的品牌、提高出版社的品位、扩大出版社的学术影响力和社会辐射力，具有重要意义。北师大出版集团成立以后，把重点打造学术著作精品作为推动出版社发展的一个有力机翼。经过不断的谋划和发展，学术专业图书精品迭出，学术著作出版实力彰显。
　“十一五”期间，北师大出版社的《马克思主义哲学基础理论研究》、《本雅明全集》、《启功全集》、《建构学习型社会研究》、《创新人才与教育创新的研究》5种图书入选国家重点图书出版规划项目。以《当代中国哲学家文库》为代表，打造了一个阵容强大、学科齐全、具有权威性和理论性学术著作文库群。此外，《中央实施马克思主义理论研究和建设工程课题：马克思主义哲学基础理论研究》2009年获得国家出版基金资助；《中华艺术通史》2007年荣获中国出版政府奖，2008年获得中华优秀出版物奖，2009年获新闻出版总署经典中国国际出版工程资助；《域外文化读本》、《哲学与人生》等一批图书入选农家书屋工程推荐书目。
　教育理论和教师教育类图书，是北师大专业出版的另一特色。北师大出版社借助北师大教师教育研究和教师教育实践的优势，由国内一流学者撰写的《京师教育哲学论丛》等学术专著以及《京师教育哲学译丛》等系列引进版教育理论专著，凸显了鲜明的“京师”特色。在职业教育方面，《职业教育教师专业发展丛书》等书系，是我国职业教育领域鲜见的理论著作。

　探索突破大众出版模式完善
　北师大出版社结合自身的教育出版背景，以教育、哲学、历史为主要内容，积极推进出版社发展的另一机翼——大众图书出版。以《大风堂丛书》、《与名人一起读书》等为代表的一批畅销图书，使该社实现了大众出版方面的突破。
　其中，以《京师教育随笔丛书》为代表，该社探索出了一种成功的大众图书发展模式。该丛书是一套开放式的教师教育类图书，丛书理论造诣深厚、思想深刻，但又不是停留在理论层面上，而是与当前的教育教学实际相联系，具有很强的指导性和实用性。而《新编成语故事绘本》则探索了一条新的少儿读物出版思路，该丛书以精美的现代图画风格、时尚的图画书形式，将浓缩中国传统文化的智慧和精髓的成语故事以全新面貌呈现给小读者。
　截至2009年年底，在北师大出版社3500个动销品种中，高等教育教材、学术专著1500种，职业教育教材480种，已占全部动销品种的56.6%，图书结构转型基本完成，图书重印率达到60%以上，这为该社的可持续发展奠定了坚实基础。2008年，北师大出版社首次参加馆配会现场采购，取得全年销售码洋破百万元的成绩，实现了零的突破；2009年10月，该社又创造了单次馆配会销售码洋破百万元的成绩。这表明，图书结构转型开始取得实效，也成为北师大出版社发展史上的一座里程碑。
　对此，北师大出版集团总经理杨耕说：“出版结构成功转型，一方面规避了企业的风险，另一方面为北师大出版社的学术地位奠定了基础。”北师大出版社，一个传统意义上的教辅出版大社，正在向现代意义上的教育出版集团转型，正在向具有较强市场竞争力、较大学术影响力和较广社会辐射力、国内一流、国际知名的现代文化企业迈进。

来源：《中国新闻出版报》2010-09-17

本版责编：江蕾