九月书市观潮 - 出版动态（原隐藏）

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九月书市观潮

马仲韫

2003-10-09 10:47:36 来源：

　经历了非典，暑期的书市，在九月回归理性，人们开始重新忙于如何提高经济效益和效率，《高效能人士的七个习惯》的热销就是佐证；名人效应无论在何样的媒体市场中，都在制造着一个个畅销神话，《亲历历史：希拉里回忆录》据说上市半月热销15万册；《登上健康快车／第二辑》也借《登上健康快车／第一辑》掀起的健康之风，驰骋于今秋书市。但这三类图书又显示出了新的销售特点，让我们一一来看具体分析。

　持续升温管理热，引进图书好念经
　“许多人的一生将从此转变……”这句话正在以前所未有的高频率出现在书店的海报上。纵观各大新华书店及网上书店排行榜，如何培养和提高人才素质，如何提高企业管理水平和运作效率已经成为出版商们炙手可热的选题。
　以机械工业出版杜为例，该社推出了一系列经管类图书。例如，引进出版的《高效经理人的八个思维原则》一书，从具体事例入手，结合原则，深入浅出地讲解了企业的管理方法。事实上，在西单图书大厦，琳琅满目的经济管理类图书正在占据越来越多的展销柜台。在机械工业出版社大举占领市场的带动下，中国致公出版社也不甘落后，在九月初先后引进出版了《怎样提高领导能力》、《中层领导手册》等书，大有后来居上之势。中国不断创新的市场经营政策为市场经济的繁荣创造了宽松的条件，而广阔的市场前景使得我国的企业运作日趋活跃，这成为经管类图书大批出版的不争背景。在这个大背景下，是不是所有的经管类图书都能旱涝保收呢?
　《解决》、《差距》、《执行》，也是机械工业出版社比较抢眼的三本经管类图书。它们从书名到装帧干脆直接，简单醒目。这三本书虽然没有用丛书来限定，但相近的包装形象令人有集团作战的感觉，出版者似乎有意使这几个不同的选题相辅相成，相得益彰。进一步的分析发现，《解决》和《差距》分别由我国著名企业管理学家和著名企业集团董事撰写，但是，它们的实际销量与作者的这许多显赫身份似乎不成严格的正比。只有引进出版的《执行》在一些排行榜上有一定的影响力。从而可见，内容的有用性，对读者更有吸引力，内容的优劣直接影响图书的销量。另外，《执行》一书“2002年亚马逊商业图书销量第一”的成绩也使它在中国图书市场的推进变得更有说服力。
　中国读者的购买心理是否受对引进版权书籍盲目崇拜的影响?但确定的是活跃的市场经济和对中国经济前景的乐观期待已经形成了广阔的经管类图书市场。《致加西亚的信》这本在全球畅销100多年的管理图书的中译本，今天依然活跃在不少书店和网上书店的排行榜上，这也从一个侧面证实了这一判断。
　现在我们面临的新问题是，出版者如何进一步细分这块大蛋糕的读者市场，进一步提高图书的质量，让我们的经管类图书也在我国经济改革大潮中不断推陈出新。

　名人魅力仍不减，新闻要素是关键
　其实，相比经管类图书的多品种“抢滩”，8月份几本名人自传类图书的销售实绩似乎更为辉煌。希拉里的回忆录《亲历历史》，陈鲁豫的《心相约》，闾丘露薇的《我已出发》在西单图书大厦8月社科类图书销量排行榜上，分居一、二、四位。这三本书风格迥异，又各具特色，加之作者的名人效应，自然吸引了一大批读者。
　希拉里在美国一直是一个很有争议性的人物。但是无论是她的政敌还是狂热追随者都不得不折服于她的公众影响力，这些要素足以使她的自传高居榜首。《亲历历史》有近40章，超过40万字，从希拉里的中学时代写起，以白宫八年生活为中心，广泛涉及克林顿执政期间美国的对内对外政策，诸多重大国际国内政治事件的背景，她与克林顿之间的情感纠葛等等。本书最后一句话是：“然后我向这个我用了八年时间去亲历历史的房子说再见”。这样的用法在全书包括前言中先后出现了四次。她告诉读者她的那一段生活和历史交织在一起，她亲身经历了那些历史章节，她那些家庭生活的章节也进入了历史。这是她实现美国梦的收获和代价。《心相约》是陈鲁豫的处女作品，在本书中作者历数在凤凰经历的令人震撼而又趣味无尽的人事。另有经她妙笔勾画的朝夕相处的凤凰同仁，还有她的浪漫结婚记。
　这三本书的畅销除了名人出书的光环和自传体的纪实风格以外，“新闻”，这一新的元素值得关注。希拉里不仅一度成为风云人物，她完全可能在就要到来的新闻里成为世界新闻媒体关注的核心，如果她真的要竞选美国首任女总统的话。而陈鲁豫和闾丘露薇之所以成为名人更是和她们的职业直接相关，新闻人是她们共同的特点。在新闻媒体日趋发达的时代，出版者似乎应该拿出更多的时间来关注新闻内容，关注新闻人，新闻热点在各种媒体间正在呈现越来越快的传播趋势。

　健康生活人人爱，健康快车速度快
　现在，北京的读者正在越来越多地关注生活，关注健康。相信业内人士都还不会忘记，《登上健康快车／第一辑》连续十个月高居非文学类畅销书排行榜首位，发行量超过百万的业绩，北京出版社强力打造的《登上健康快车》第二辑隆重推出。这本薄薄的小册子里包含了什么是健康四大基石。它的核心是什么?如何健康地奔小康?如何理解幸福度，个人健康与家庭健康的关系有多大?影响家庭健康的三大宝等一系列身心健康的基本原则。根据市场需求，《登上健康快车》现已形成系列丛书，它以21世纪人类健康为本，推崇科学，搭起了一座政府与百姓、专家与群众之间沟通的桥梁。
　毋庸置疑地，当人们生活迈入小康并向更高标准、更高品质迈进的时候，“活得更健康”成为永恒的话题。但身体健康也只是一个方面，心理疾病也在越来越多地侵扰者都市人，谁来切实地、到位地关心一下都市人的心理健康呢?

摘自：《出版参考》2003/09

本版责编：江蕾

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