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2002年英语教学图书市场回望

2003-10-09 15:19:37 来源：

　2002年，英语教学图书市场虽然有所增长，但是从地域和图书门类看，增长并不均匀。增长的主要动力来源于各大洲的年轻学子。在成人方面，只有雅思考试图书的销售情况很好，特别是在亚洲，这已经成为新的出版商机。中国被认为是最有发展潜力的市场。大部分出版商还以授权许可的方式同中国的合作伙伴进行交易，获得“能够接受的回报”。

　新社与老社的竞争
　2000年以来，图书市场发生了很大变化，但主导市场的仍是牛津大学出版社和培生教育出版公司。四大出版公司(牛津大学、培生、麦克米伦和剑桥大学出版社)在出版和营销战略上趋同，在现有全球市场的格局下，不大可能出现另外畅销的教材。四大出版公司的强劲对手来自英国本土外，如希腊，西班牙和以色列，他们也纷纷寻求海外市场。

　发行商参与英语学习出版
　1999年以来，供应链处于合并与重组之中，许多专门的英语学习图书发行商开始转向自己从事出版活动，原因是当地建立了许多出版公司，从而影响了它们的进口业务。牛津，培生等公司纷纷建立起自己的公司和发行机构。结果导致许多当地的发行商寻找各种途径进口当地需要的主要课程材料，以弥补停止从四大公司进口图书带来的收入损失。

　英国市场　
　英镑的坚挺继续影响英国的语言学校同其他国家的语盲学校之间的竞争，后者的气候往往要好于英国。但在外国学生眼中，英国仍然是一个极具吸引力的地方。所以，外国学生的数量很高，并大多来自中国。英语学习短期课程很受欢迎。在英语学习用书方面，牛津大学仍然排在第一位，但培生出版的《Cut　Edge》已经取代《Headway》成为最受欢迎的系列丛书。英国仍被认为是出版新教材的主要市场。

　新技术的使用
　2000年以来，在新技术的使用方面有较大的变化，但CD-ROM的使用开始转变为网络信息传递，因此网络成为大公司营销活动的重要组成部分。但过去那些将在线学习看成是新商机的大公司，现在都感到很失望。培生最近也关闭了“朗曼成功英语”的在线业务。新技术产生影响的主要是销售方面。英国一家大发行公司25％的销售额都是通过网络实现的。

　对来来的预测
　今后几年英语学习图书的出版和销售都不会有太大变化，技术也不会像人们希望的那样提供更多的机会，家庭学习或有指导的自学业务会不断的扩展。精心出版的图书，准确合适的市场，依然是成功的关键。

摘自：《出版参考》2003/09

本版责编：江蕾

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