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日本电子书市场5年内或达1300亿

作者：吴文婷

2010-11-08 09:36:41 来源：《出版商务周报》2010.11.08

　2009年，日本电子书市场的销售额增加了100亿日元，达到574亿日元。

　据日本信息技术研究公司Impress近日发布的调查报告，2009年，日本电子书市场的销售额增加了100亿日元（8.3亿人民币），达到574亿日元（47.68亿人民币），并有望在五年之内超过1300亿日元（108亿元人民币）。

　手机阅读占主导
　2009年，日本电子书的销售额主要来自于手机电子书，约为510万日元（42.36亿元人民币），用于电脑阅读的电子书销售额为60亿日元（4.98亿人民币）。
　日本电子书行业专家、Impress高管北川滕浩指出：“目前，在手机电子书中，漫画最为畅销。”此外，手机小说在日本的中学生群体中正稳定增长，目前的市场规模已经达到29亿日元（2.41亿元人民币）。其中，以校园为背景的浪漫喜剧小说尤其受到女中学生的欢迎。
　据日本最大的出版物分销商Nippan统计，在过去的一年，最畅销的手机小说是《恋爱中的魔鬼》（Koisuru Akuma），讲述了一对中学生的故事。这部小说的作者是一位二十多岁的母亲。
　Maho i-Land是日本最大的手机小说网站，拥有100种在线图书和600万名用户。这些用户可在该网站上免费阅读或创作小说，其中很多用户使用手机登录该网站创作小说，只需保证每一页不超过1000字。一些用户在完成一部小说后上传到该网站上，并从读者那里获得反馈，然后对小说中的故事进行修改。其中，成功的作品会被印刷出版。
　著名的手机电子书开发商Wattpad指出，手机对于电子阅读十分合适，目前已成为全世界最主要的电子阅读设备。
　对于手机阅读的未来，北川滕浩指出：“智能手机、苹果iPad等新型阅读设备正在崛起，预计在接下来的几年这些设备会迅速发展。同时，手机电子书销售在未来会保持不变，或略有下滑。”

　阅读器相继推出
　由于iPad等设备进入电子阅读市场，很多国家都将2010年称为“电子书元年”。日本出版业自然也不甘落后，各种电子书相关产品和服务相继推出。
　近日，索尼与日本第二大电信运营商KDDI、朝日新闻社、凸版印刷株式会社进行商谈，计划共同合作，拓展日本的阅读设备阵容，包括电子阅读器与智能手机，以抵御iPad的竞争。
　KDDI电子书业务部经理Toshitake Amamiya表示：“KDDI与索尼等公司有望在今年年底达成具体的合作意向，包括将共同为读者提供电子书、电子漫画、电子杂志和电子报。”据了解，KDDI于今年10月推出了一款名为Biblio Leaf的阅读器，具有续航时间较长、电子书储存量较大等特点。Toshitake Amamiya还特别指出：“我们更加了解日本读者的阅读喜好。”
　此外，日本电子公司夏普集团计划在2010年12月推出电子书下载服务和两款尺寸分别为5.5英寸和10.8英寸的专业平板电脑阅读器，操作系统为Android 2.1。同时，夏普还将开设一家电子书店，提供3万种图书、杂志和报纸。其中，日经新闻、朝日新闻等报纸将与其合作，为用户提供自动订阅服务。
　夏普还计划从2011年春天开始为这两款阅读器用户提供视频、音乐、游戏和电子教材。对于阅读器的价格，夏普表示会与市场同步，并计划将服务拓展到海外市场，尤其是欧洲和美国。夏普预计，到2011年初，将会拥有100万用户。
　目前，夏普集团还在与电子书软件开发商Voyager Japan共同制定电子书格式标准，并将提交给由41家出版社组成的日本电子书出版商协会。2011年3月底，协会将制定电子书通用格式。4月，该通用格式将推广使用。分析人士称，电子书通用格式制定之后，出版商将可免费将其数字内容转换成这种格式，并几乎可与所有阅读器兼容，这无疑将推动日本电子书的普及。

　版权问题突出
　随着日本数字化进程的推进，盗版现象也日益严重，一些公司甚至擅自选择一些纸质书进行数字化，为个人客户提供电子书订购服务。日本书籍出版协会（JBPA）表示，这些公司的做法违法了日本版权法。
　据读卖新闻社报道，上述公司将图书进行扫描，然后转换成可在电子阅读器上阅读的电子书，从而赚取利润，这甚至已经成为了一种成熟的商业模式。
　据悉，目前日本有10家公司提供“个人客户订购服务”，一本电子书是收费从几十日元到几百日元不等，价格并不便宜。这些服务操作非常简单，这些公司将转换成电子版的资料通过DVD光盘或网络传给客户，客户再将资料上传到阅读器上，整个交易便完成了。
　目前，这项业务在日本十分流行。例如，一家公司从今年7月开始提这项服务，在8月就售出了1万册电子书，在10月甚至达到了1.5万册。这家公司的公关经理说：“这项业务处于版权法的灰色地带，但我们认为这也并不违法，因为我们是代表个人转换电子书的。”
　在日本，如果将自己的图书数字化，并且自己使用，完全合法。但如果用于商业目的，便违反了版权法。因此，好几家公司提供“个人客户订购服务”，因为根据版权法，复印图书用于个人目的并不违法。
　对此，日本书籍出版协会对上述公司给予了警告。一位律师也表示，个人复制图书给自己使用并不违法，但如果由第三方来帮助个人复制图书并收费，就违反了版权法。

　传统书店遭受冲击
　由于电子书市场的发展和网络的普及，日本的年轻人渐渐使用其他途径来获取信息，娱乐方式也更加多样化，阅读量越来越少。根据出版商Arumedia的调查，1999年，日本曾有高达22314家书店，到今年5月只有15314家。在这十年间，约有1/3的书店已经消失。
　此外，网络书店正迅速崛起，据业内人士统计，亚马逊已经占据了日本图书和杂志市场的5%。这些都让传统书店的未来不容乐观。
　据东京每日新闻社调查，日本约有10%的人阅读过电子书。其中，16~30岁的人中30%阅读过电子书，3%~4%50岁以上的人是电子书读者。在已经阅读过或打算阅读电子书的人群中，34%的人表示电子阅读器的最大吸引力在于可以直接用来买书，而不用去书店。
　为了应对数字化的冲击，很多书店扩大了规模，希望通过增加图书品种来增强优势。例如，位于东京的日本最大的学术出版商丸善（Maruzen）近日迁移到了靠近东京火车站的一家大商场，扩大了店内面积；日本最大的书店之一淳久堂（Junkudo）在东京池袋区开设了一家10层的书店。另外，今年10月15日，淳久堂书店又在东京吉祥寺开设了一家拥有100万种图书的新门店。这家门店开张时进行了大量宣传，大力强调了逛书店的乐趣。
　然而，分析人士称，仅仅扩大规模并不能使传统书店在数字时代轻易生存，积极适应数字化，为数字化提供高质量的内容才是首选。

来源：《出版商务周报》2010.11.08

本版责编：江蕾

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