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2010我最得意的选题策划－－《中国人的故事——中级汉语精视精读》：让视频纪录片成为精品语言教材

王飙（北京语言大学出版社）

2010-12-23 09:19:54 来源：《中国图书商报》2010年12月7日

　《中国人的故事——中级汉语精视精读》上下册分别于2009年10月、12月由北京语言大学出版社出版，被国家商务部、文化部、广电总局和新闻出版总署联合评为“2009～2010年度国家重点文化出口项目”。
　《中国人的故事》是五洲传播出版社为外宣而拍摄的展示当代普通中国人真实生活和精神风貌的纪录片，共10集，每集30分钟，曾在中央电视台播出，反响良好。但将其改造为对外汉语教学材料，又存在内容偏少、部分内容偏难等问题。而且相对对外汉语有限市场而言，视频素材购买高达22．4万元，同纸本教材相比，成本高昂。
　纪录片《中国人的故事》的最大亮点，就是满足外国人希望了解中国人真实生活状况的心理，以录像纪实手法展示一些普通中国人生活的某些原生态面貌。但这些录像介绍毕竟还只是浮光掠影，不足以凭此深入了解中国社会现实。因此，北语社首先把这套教材定位在国情文化教材，以视频内容为引导，选择合适的切入点，以点带面，深入挖掘，充分延展，全面介绍中国社会、文化、国情的重要内容。
　以视频内容为基础编写的教材，一个先天缺陷是语言无法系统梳理，往往只是视频内容的文字转写，或者词句偏难，或者口语化严重，不便于教学，只适合作为辅助课型。在《中国人的故事》的文字内容编写上，北语社根据设定目标——中级汉语水平(起点词汇2000左右)，像编写精读教材课文一样重写解说词，系统合理设置语言点，使教材不仅靠视频内容吸引人，在课文语言上也难度均匀，适合语言教学。最后，出版社利用购买到的视频适当设计视听练习，使其特色更加鲜明。此外，为了匹配视频的丰富内容，该套教材采用杂志化的四色排版，配以大量与教材内容高度相关的彩色图片，既能帮助学生充分理解教材内容，又大大提高学生的阅读兴趣。
　该套产品的两张光盘定价200元，即便以7折发行，也需要发行1600套，实洋才可以达到视频购买费22．4万元。以目前国内市场来看，发行1600套就已经接近饱和数字，赢利希望渺茫。因此北语社采取了书盘捆绑销售模式。按照设计的最终产品形式(书分上下册，每册配DVD光盘一张，每本书约90元，其中书60元，盘30元)计算，7折发行，发行5333套教材，光盘部分实洋可以抵消视频购买费。按照最保守的估计，市场至少可以消化2万套产品，仅光盘部分实洋可达84万元。
　在产品营销方面，《中国人的故事——中级汉语精视精读》主要采取了三种方式进行推广：一是在大型会议上进行宣传，通过参加国际汉语教学讨论会、法兰克福书展、美国外语教师学会年会书展等大型展会，充分传达该产品的优势；二是由策划人撰写学术论文，介绍这套产品以精读课本处理真实语言材料视频的方法，深入地推广这种独创的教育理念，促进教材发行；三是在北语社自己举办的大型图书推广会上重点介绍这套教材。

来源：《中国图书商报》2010年12月7日

本版责编：江蕾

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