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大学教材市场面面观·面对现实正视问题－－西南师范大学出版社社长周安平

周安平（西南师范大学出版社社长）

2011-04-28 15:53:47 来源：《出版商务周报》2011年4月24日

西南师范大学出版社社长　周安平

　目前，高校教材建设和出版处于转型期。对于教材建设以及使用中出现的任何问题，只能正视，这些问题是不可能被杜绝的。　

　数字出版要着眼于服务
　从“十一五”到“十二五”，转型期教材面临很多问题。国家在去年颁布了教育中长期规划，吹响了新一轮课程改革的号角，而教材的多样化建设也是此轮课程改革的主要内容之一，民办、职业教育教材的份额增加，同时随着科学技术的发展，教材的内容和传播方式也有变化。
　很多出版社都在苦苦探索数字出版发展之路。我认为，教材的数字出版还离不开传统教材，离开了传统教材，数字出版就没有了依存，皮之不存毛将焉附？现阶段的数字出版首先应该是着眼于服务，而不是产品，真正的产品还是传统图书出版，这是教材数字出版的源头，教师和学生是终端，数字出版为两者提供服务。未来，教材出版单位也将会以服务为主，出版越是加速现代化，越是要做好服务。
　很多人提到，校园里“复印教材、二手教材”的现象十分普遍，这些做法确实会影响到高校教材的直接购买力。在我看来，一个突出的现象是现在知识产权保护的意识不够，再加上各高校管理关系，这种影响甚至能达到教材销售数量的30%。

　未来教材的四种趋势
　未来，电子书包等数字方式不仅仅会走进中小学课堂，走进高校也是迟早的事情。但是教材作为经典的、基础的学习资料，其作用和价值不会消亡。
　高校教材未来的发展趋势，主要体现在四个方面。首先，国家规划教材会充分体现教育的最新水平、最新观念，这类教材还会是未来教材使用的主导；其次，每个省份都会主抓自己的精品教材；再次，向国际视野拓展，大力发展双语教材。引进国外最新版教材，结合国情，编辑成双语版本。一方面学习最新科学知识，另一方面增强外语能力；最后，个性教材的发展。相当一部分著名专家、学者进行自主创新，在某一方面有自己的建树。未来十年，这四种教材形成的格局会成为主流。其中，有关意识形态的政治、思想等教材的使用上会更加统一。

　用培训促进销售
　目前我社的教材营销主要以对教师进行培训为主要方式，“以培促销”是我社的策略。我社有专门的团队负责向教师介绍教材特点，帮助他们掌握教材特性，方便教学。同时，各种区域性的教材巡回展也会越来越受到重视；专业编辑加入教材营销队伍也成为一种趋势，他们懂得书、懂得专业知识更能推动直接销售。我还希望未来能产生高校教材的发行集团，成立股份制公司，整合现在市场的无序竞争，走向利益共享。现在成立的中国教育出版传媒集团，他们最有能力促成这件事情。　（采写/刘娟）

　数字说话：西南师大社图书总销售码洋6000万，其中大学教材销售码洋4000万，每年大学教材出书品种450种左右。

　重点教材：艺术类教材。

来源：《出版商务周报》2011年4月24日

本版责编：江蕾

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