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本土财经读物：不畏“差距”　学习“长大”

万凌云

2003-12-15 17:24:58 来源：

　财经读物的迅速成长仅是书市上这两三年的事，但是谁也不可否认的是，财经类读物在书市上实际销售所占比例的庞大和可观，财经读物的异军突起，并快速成为书市销售上的“大块头”，时间之短和成长之快一样令人吃惊、令人兴奋。

　“贫血”的本土财经读物
　然而，说到财经读物，却又不能不坦承的一点遗憾是，财经读物市场一直是“洋人”的天下，欧美、尤其是美国作者的引进版读物成为书市上此类读物的畅销主流，就说2003年的上丰年吧，《执行：如何完成任务的学问》、《基业长青》、《管人的真理》、《执行力》、《谁说大象不能跳舞?》、《富爸爸穷爸爸(白金版)》、《从优秀到卓越》、《自动自发》……等等一大批上榜的财经读物，几乎是清一色的“洋人”作品、“洋人”天下!
　洋人著的财经读物占目前财经读物市场的大牛个天下，是不争事实。书市上的财经读物日新月异，在数目众多的财经书中，本土的财经读物不是没有，但无论是从数量上还是质量上(包括影响力)来看，都可谓少之又少，缺少一种和洋财经读物相抗衡的“大气”，这是本土国产财经读物共同面临的“尴尬”。
　《大败局》(浙江人民版)、《海尔中国造》(海南版)、《非常营销：娃哈哈中国最成功的实战教案》(浙江人民版)、《柳传志决策联想的66金典》(中国商业版)、《东方管理》(山西经济版)等在数量上屈指可数，就影响力来看，甚至没有一本能和《执行》等上榜的畅销财经读物抗衡。前两本书虽说眼下还在“动”，而用今天的出版速度和市场眼光来看，毕竟已经是“老书”。本土的财经书“贫血”如斯，原创的财经读物是如此的青
黄不接。这不仅仅是目前国内财经读物、乃至整个中国书市的“软肋”、更是其“隐痛”所在。我们期盼着本土财经读物的新突破。

　在“差距”中“长大”
　等待的过程总是漫长。但是，在2003年的岁末，对本土实力财经读物的“期待”终于变成现实，不畏“差距”，在洋财经读物的重重包围中，本本新书不懈累加，不仅在数量上、也在质量上，中国本土的、原创的财经读物，开始一点点、一步步地“长大”!
　《差距：中国一流企业离世界一流企业有多远》(2003年7月，机械工业版，姜汝祥著)、《解决：营销就是解决竞争》(2003年8月，机械工业版，路长全著)、《水煮三国》(2003年7月，中信版，成君忆著)、《长大》(2003年9月，中信版，范隶、曹建伟著)、《跨越：如何完成企业转型的学问》(2003年9月，中国商业版，汪福安著)、《出位》(2003年10月，企业管理版，王瑞吉、姚瑶等著)、《大牛无形——姜韧谈股金瑜论金》(2003年9月，上海教育版，姜韧、金瑜合著)……在2003年的下半年，集中人市并强劲冲榜。这些新书，大多以16开本出现，设计上大气、稳重、精美，多以简明扼要的两字为书名主打，和洋财经读物放置在一起，视觉冲击力一流，难分伯仲。坐看财经读物市场，风生水起，一片欢腾，让人惊喜连连。
　在江苏一家书城，20本《水煮三国》11月上旬进入，在没有将此书作为重点书、畅销书陈列展示的前提下，20本书当天就被读者一抢而空!本书2003年7月出版，到9月已经是第5次印刷，总发行量已经达到10万册，位居非文学类排行榜前五；同为该社的《长大》的发货量也超过6万册，在排行榜上的位置不断向前；《大牛无形》在上海书城签售，一次签售竟然达到1900多册，创下财经类读物签售的“天数”，当天在书城居然出现倒卖此书的“黄牛”，开出每本50元的高价(原价28．00元)仍然供不应求!……一位行业内人士面对如此盛况，曾大呼：国产财经读物的黄金时代已经到来!
　而在2003年岁末的开卷全国畅销书排行榜上，我们看到《水煮三国》和《长大》、《差距》、《大牛无形》等书已经纷纷进入榜单，并且排名靠前，不仅和《执行》等洋财经读物并驾齐驱，有效挤占洋财经读物的畅销名额，相信随着时间的推移，这种“挤占”方式的“激战”还将愈演愈烈!

　“厚积”方能“薄发”
　如此多的本上原创财经读物人市并上榜，看似偶然，其实必然，这是本土财经读物经历了一个“厚积薄发”的必然结果。
　随着国内经济的快速发展和国内企业的成长壮大，以及如海尔、联想、方正、万科、华为、TCL、娃哈哈、波导等一批国内大企业家的诞生，国内市场对财经读物的需求进入一个高、新、精的阶段。洋财经读物的涌人在某种程度上有效地补给了这部分“营养”，但毋庸置疑的是，引进版财经读物自始至终就和中国的企业、中国的市场、中的企业家“隔”着一层难以融释的文化和经济隔阂。本土原创财经读物从一开始，中国的企业和
企业家们，就为它们留好了阅读“空间”。
　再来看这些新书的作者，一个个都来头不小、背景深厚：不是经济学家、经济新闻工作者，就是留洋镀金、跨国公司的经营者，重大经济活动的参与者，甚至是这些背景的综合者!在写作上不仅“知己知彼”，还“知彼知己”，这是洋财经读物作者无论如何无法达到的。既有理论又有实战，这是洋财经读物在书市上大火特火的一个至关重要的原因，而现在，本土财经读物的创作队伍从早期的学者型、记者型、理论型、空谈型相继“转型”，和国际财经读物的创作队伍不断“接轨”。
　“不鸣则已，一鸣惊人”，2003年的岁末，我们看到了本上原创财经读物的无边“亮色”，但是，这片“亮色”置于整个书市的大背景里，置于瞬息万变的书海里，还只是“星星之火”，我们期待着“星星之火”的燎原之势。

摘自：《出版参考》2003/12

本版责编：江蕾

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