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华文图书走向世界数据分析

孟超

2004-02-20 11:31:22 来源：

　现况
　从版权输出角度看，十年间我国内地出版社对外国输出版权占对外输出总数的比例确定为20％，对外国输出与对台港输出比例增大，为1：3，也就是说，大陆方面每售出10本图书的版权，其中一大半是售给台港澳地区的，真正卖到外国的版权不多。
　从输出地区分布来看，亚洲是最重要的地区。从国家排名看，新马(新加坡与马来西亚一体授权)、日本、韩国、德国、巴西、美国是前六名。
　从图书成品出口角度来看，中国图书对外出口经历了1949年—1965年的以外文书刊为主，1966年—1977年的以政治类外文书刊为主和1 978年—1981年的在国际书店垄断下的以中外文书刊为主的3个阶段后，中国图书对外出口开始走向贸易轨道，发行品种逐步增多，发行量加大，发行渠道也在不断拓展。与此同时，出版发行体制从预订为主过渡为出版社自办发行为主之后，代理发行方式现在已经在一些出版社中渐露雏形。
　然而不能否认的事实是，到目前为止，中国图书出口额每年约为1500万美元，仅相当于内地发行的5％，与西方国家相比，差距太大。中国图书的对外出口面临着十分严峻的形势。
　图书出版行业与国际接轨的程度这个指标也远远低于世界其他国家和地区。世界图书出口第一大国是美国，每年出口近20亿美元左右，德国和日本各有6亿—8亿美元的出口额，而中国图书行业一年的出口额只有区区1500万美元，差距极大，而且与自身的经济发展规模本身不符合。中国GDP,总量远大于荷兰，但图书出口额却远远落后于荷兰。在各项指标中遥遥领先的是图书种类，中国去年图书种类大概有17万种，这一项指标居世界第一，但这也从另外一个层面说明了中国图书行业总体效益不高。

　对于这些数字的分析
　在版权方面，从中国图书的翻译语言来看，亚洲的日韩较强，英语国家与地区仍有待开发。其中新加坡和马来西亚从中国引进的图书一般并不翻译成外语，只是买中文重印权。美、英、加等英语国家购买中国版权数量比较少。英语读者在世界上占有举足轻重的地位，但我们对这些国家输出的图书版权数量却不多。这说明这一市场有极大的挖掘潜力。1999年，我国出版社向美、英两国分别输出了59种与20种图书版权，占历年之最，也是少有的现象。欧洲市场也有待开发。
　从输出图书的内容来看，总体上还是以有关中国传统文化艺术及语言类书籍为主。特别是在日本和韩国，此类图书占了相当数量。对欧美国家的输出也大体如此。
　新加坡、马来西亚则对少儿、语言类图书最感兴趣，对这两国输出的主要都是此类图书。此外，有关中国当代社会各行业统计方面的书籍也输出了一些。
　从成书出版市场分析，存在以下几方面的问题：
　第一，供销体制还不能适应海外市场的需要，分散式的管理方式使几十万种可供书分散在500多家出版社中，没有哪一家专业出口公司能真正代表中国出版的全貌。
　第二，图书品种越来越多，可供出口的品种却越来越少，海外对中国哲学、历史、文化、文学，尤其是学术性、研究性较高的古籍图书需求量较大，但近两年来整理出版的古籍图书品种不多，使海外同业可采购的图书量减少。
　第三，信息不畅，客观上阻碍了图书流通。水平、服务时效大打折扣，难以适应国际市场的要求。
　第四，出口的通路还比较死板，时效性很差，从外国公司或个人发现需要哪本图书到得到少则半年，多则一年。国外销售中国成书的地方也极为少见。
　第五，身处信息化时代，但一些出版发行机构的反应还不够快，尽管实行了电脑化管理，上了互联网。但基本上各自为战，没有形成资源共享的整体环境，提供的信息从数量到时效都难以满足海外读者的需要。比如，说清中国到底有多少种可供图书是一件很困难的事。
　以上这些情况都是从进出口公司的角度谈的，从出版社来说，也有很多工作可做。
　从某种意义上来说，引进和输出是一个事情的两个方面。很难想象一个国家长期引进输出比例严重悬殊会产生什么样的后果。摆在出版业面前的任务十分繁重。当然，这也需要一个过程，原因是多样的。我们希望这个过程越短越好。
　近年来，随着中国在世界上地位不断提高，中国热在世界范围内也在不断地升温。在世界任何角落，中国的影响无处不在，学习汉语、品尝中国美食都是一件极为时髦和荣幸的事。中国热持续升温还有更深层的背景，那就是中国是一个巨大的、有极大诱惑力的市场。在经济普遍不景气的今天更是如此。对外国企业来说，了解中国文化，了解中国市场和政策更是急迫的事。从这个角度来说，华文图书走向世界比历史上任何时候都具
备可能性。

摘自：《出版参考》2004－01（下）

本版责编：江蕾

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