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心理学图书出版：品牌为王　专业取胜

记者　王洪波

2004-08-17 15:31:25 来源：

　伴随着心理学图书市场规模初具，越来越多的出版社希望从中分得一碗羹，竞争也随之加剧了。
　介入心理学领域的出版社众多，其中专业性的教材、专著类图书的出版社主要是一些师范类、大学类、教育类出版社，诸如弗洛伊德、荣格等思想家的经典名著的出版社主要是人文社科类出版社，而心理学普及读物、心理自助读物在无论什么类别的很多出版社的书目上都可以看到。不过，如果从市场竞争力、影响力以及可持续发展能力等角度来衡量，只有少数几家出版社处于强势，品牌地位已经奠定。其中包括华东师范大学出版社、浙江教育出版社、中国轻工业出版社（万千公司）、北京师范大学出版社、人民教育出版社等。
　华东师范大学出版社依托于该校实力强大的心理系，80年代以来一直重视心理学板块。1997年，现任社长朱杰人来到社里，更明确提出把心理学作为该社战略出书方向。“当代心理科学名著译丛”第一批24种图书陆续推出，令整个中国心理学界为之震动、为之欢呼，大大提升了该社心理学板块的形象和名气。此外，该社近年来出版的大学教材如《实验心理学》、《心理统计学》，专著如杨治良的《记忆心理学》，通俗读物如《心理咨询师对你说》、《成功自励》，中小学教材如“中小学心理健康教育系列教材”（共6册）都取得了“两个效益”上的成功。
　浙江教育出版社是国内另一家心理学图书的老牌出版社，为其打响名气的是“20世纪心理学通览”和“世界心理学丛书”两套规模巨大、内容厚重的丛书。今年，该社推出了或即将推出300万字的《工业心理学大辞典》、“世界心理学丛书”的最新5本（包括《心理学原理》、《认知心理学》、《精神分析心理学》、《心理学教育研究研究方法》、《消费心理学》）。
　值得注意的是，上述两社采取的出版策略惊人地相似：第一，都着力打造标志性的品牌丛书，以确立其在心理学界和普通读者中的影响力；第二，都把专业读者锁定为主攻方向，以专业图书出版为主；第三，都在“品牌”和“专业”的带动下，旁及不同层次的心理学图书如通俗读物的出版。
　8月8日，国际心理学大会会场外，中国轻工业出版社“万千公司”的展台吸引了大量的与会者前来购书、咨询。他们带来了年内出版的心理学图书20余种，其中包括“心理学导读系列”（《心理学导论》、《教育心理学》、《司法心理学》、《工业组织心理学》）、“心理咨询与治疗系列”（《心理障碍临床手册》、《心理咨询与治疗的理论及实践》、《心理咨询与治疗经典案例》、《给心理咨询师的礼物》）、“当代管理与心理学应用系列”、《改变心理学的40项研究》、《智力的重构》以及专门献给本次大会的《国际心理科学联合会简史》等。“万千公司”的总策划石铁先生告诉记者，他们主要以引进国外心理学领域的经典书籍为主，注重图书的专业性、权威性、科学性。“心理学图书的市场轮廓已愈益清晰，前景非常乐观”，石铁告诉记者。他认为，除了面向科研教育机构的专业人士和心理服务从业者基数越来越大以外，各行各业的人们也都需要学习和应用心理学，心理学知识储备已成为人们职场生存和发展的必需。今后，他们会针对不同的人群出版诸如《新闻心理学》、《体育心理学》、《审判心理学》等各种应用性心理学图书。而今年他们的出书计划达到了50种。
　对于心理学图书的市场及其走向的判断，华东师范大学出版社的彭呈军、浙江教育出版社的周俊与石铁相差不大。他们都认为，心理学图书的市场很具成长性。面向专业心理工作者的图书虽然市场容量有限，但非常稳定，达到“微利”、“长销”状态是不成问题的。面对不同人群的准专业图书尚有不少空白点。而面向大众的通俗读物和心理自助读物的市场虽然“看上去很美”，但如果选题把握不好，失败的概率比较高，但他们同时表示，“这个市场我们不会放弃，我们将继续摸索，积累经验”。

相关链接：
　心理学图书：专业类表现抢眼　通俗类尚待开掘
　(记者　彭天楚)

　近几年来，心理学图书的出版数量日益激增，特别是专业性心理图书、心理自助读物的出版热潮更是前所未有。这些图书的销售状况是否令人满意呢？其市场前景如何？日前，记者在北京的两家大型书城进行了调查。
　在北京图书大厦和王府井新华书店，记者看到，两家书店分别用了六、七个书架，满满当当地摆放了上百种心理学方面的图书。根据书店销售人员的介绍，两家书店心理学图书的销售共同的特点是，教材专著和经典名著销售平稳并且时有热点，而心理自助读物及趣味读本虽然出版数量巨大，但销售业绩参差不齐，相当一部分图书遭到冷遇。
　据书店销售人员介绍，购买心理学教材、专著、经典名著的读者主要是高等院校的教师、学生、科研人员，心理服务人员，各行各业中因为工作原因需要用到心理学的人们，以及一些心理学爱好者。随着这几类人群的数量不断增长，上述相对专业性的心理学图书的市场也显示出良好的增长态势。教材、专著类图书中，中国轻工业出版社的《心理学导论——思想与行为的认识之路》，人民邮电出版社的《心理学与生活》，北京大学出版社的心理学教材系列（包括《实验心理学》、《普通心理学》、《社会心理学》、《组织管理心理学》等）都是当前热销的品种。另外，像弗洛伊德的《梦的解析》（国际文化出版公司）、马斯洛的《洞察未来》（华夏出版社）等经典名著已成一般文化人的必读书，走势一直不错。
　心理自助读物近年来一直被认为市场潜力巨大，但记者调查发现，这一说法显得过于乐观。如果抛开所谓成功学、励志类的图书，狭义上的心理自助读物市场表现并不太突出。另外，趣味心理学图书如《超级IQ测试》（中国计划出版社）、《自我心理测试101分》（中华工商联合出版社）等在青少年、年轻女性读者中很有号召力，但总的市场容量有限。看来，面向“低端”读者的这些心理学图书在把握读者需求、选题角度、内容质量等方面恐怕还存在一些欠缺，有待出版者做出更多的努力。

摘自：《中华读书报》2004年8月11日

本版责编：江蕾

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