一段时期以来，不管在任何一个知名畅销书榜上，我们总能看到家教图书的身影，而且这个细分市场也早已成为图书市场上畅销不衰的图书种类，《好妈妈胜过好老师》至今仍占据畅销榜单前列。而问题孩子一直是社会焦点，近期一些问题孩子的社会热点事件也折射出教育问题之严峻，诚然，这些问题孩子让不少家长头痛不已。伴随着不少针对问题孩子的家教书推出，该细分市场已颇具趋热之势。

　　尊重孩子　西方教育理念更受欢迎

    有数据显示，中国每年有3000万婴儿出生，独生子女的教育就成为每个家庭的重心。父母在孩子身上的投入越来越大，反倒使孩子的问题越来越多。面对大片的家教书海，很多家长经常抱怨道：“挑一本真正对孩子发展有指导意义的书太难。”

    针对某一类问题儿童的家教书更为精准地把握了这些家长焦急的心，一批问题孩子家教书出炉了，华东师大出版社出版了多达400个品种的“大夏书系”就主要针对教育方面的问题展开，近期接连推出了如《为什么孩子这么难教》等多本关于“问题孩子”的作品。华东师大社北京分社策划编辑部主任任红瑚告诉记者，家教书门槛不高、良莠不齐的问题突出，作为专注于教育、心理的华东师大社，近年来将图书品种延伸到家教领域是必然的。《为什么孩子这么难教》介绍了如何养育包括高度敏感的、沉迷自我的、叛逆的、注意力不集中及攻击型的共五类问题儿童的方法。该社还打算继续扩充问题家教书的品种和规模，但扩大的基础在于另辟蹊径，寻找新的话题。

    目前国内现有的家教书大部分是引进版的图书。采访中，任红瑚表示对国外的家教书情有独钟。其中最主要的原因是西方家庭教育理念的本质不同：他们把孩子视作独立的个体，而国内的家长则往往替孩子做各种决定，用无微不至的爱“绑架”孩子。

    青豆书坊策划的《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说》、《如何说孩子才肯学》(中央编译出版社)等多品种的“如何说”系列也颇具代表性，近期其最新作品《如何培养孩子的社交商》也已上市，青豆书坊家教书编辑王嫒告诉记者，该套书系在美国已经畅销二三十年，至今仍居美国家教图书排行榜前列，引进的中文简体版在中国父母心中也引起了强烈的共鸣，其可操作性强的特点尤其受到广大父母喜爱。据了解，针对“如何说”书系，青豆书坊已经开展了近百场的线上线下活动，从50来人的小沙龙到千人场的公益演讲，持续地毯式地展开活动，也让越来越多的父母体会到如何用一种全新的尊重平等的方式去培养孩子。

    《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说》现在在当当网上评论已达1．7万多条，任红瑚告诉记者，这本引进书是市场上的热门品种，“对中国传统的家长制说不”的畅销也说明当今的父母日渐重视与问题孩子的沟通，关注问题孩子成长的重要性。

　　而从北京湛庐文化有限公司策划的《世上没有懒孩子》、《爱的教养》、《分心不是我的错》、《教出乐观的孩子》、《赖克林儿童情绪手册》、《卡普儿童行为手册》到即将推出的《培养高情商的孩子》等作品都是聚焦于孩子成长中的某一方面问题，湛庐文化心视界副总编辑季阳也在考虑在未来加强国内专家与国外专业人士的互动，让西方理性的教育理念得到更多中国人的关注。

　　抓准卖点　孩子才是“第一视角”

  　品种的增加也在带动出版社找到新的选题切入点，但到底什么是“问题孩子”，其实本身就是个问题。而且，家长们似乎对书架上琳琅满目的家教书评价并不高，很多家长抱怨道：“挑一本真正对孩子学习有指导意义的书实在是太难。”比如孩子写作业慢、分心好动、不合群父母往往会认为孩子性格不好、懒，但其实有可能他是患有“注意力缺失障碍”等问题，一味指责教育是没有用的。针对这个问题湛庐文化一口气策划推出《分心的孩子这样教》、《分心不是我的错》、《分心也有好人生》、《分心也有好婚姻》四个品种，季阳告诉记者，目前家教类图书比较多的还是“成功”父母、老师的经验谈，也有一些专家的著作，但帮助问题孩子解决实际问题的图书缺并不是很多。这种图书就是针对“注意力缺失障碍”(民间常说多动症)的儿童，这类瞄准出版目标，做精做细的问题孩子家教书得到了国内研究、治疗注意力缺失障碍的专家及广大读者的肯定与推荐。

    值得注意的是，目前很多问题孩子家教书是一些教育孩子的成功经验，但是这种个案式的教育方式并非适用于所有的孩子，从来没有“放之四海而皆准”的教育方法。因为不同孩子的心理、性格、情绪、兴趣等方面都是千差万别的，针对一个孩子效果很好的教育方法，放到另外一个孩子身上就不一定见效，甚至有可能起到相反的作用。

    针对这一情况，目前市场上出现的一类针对儿童自身阅读或适合亲子阅读的问题孩子家教书就颇具优势了，相比于家长，孩子喜欢读才最能解决实际问题。广西师范大学出版社出版的包括《为什么不能把所有东西买回家》、《大人为什么要开会》等关注儿童感性问题的“新童年启蒙书”系列就是这样一套启蒙图书。该套书于2013年1月上市，该套书责编吴嫦霞告诉记者，今年公司将与国内某著名母语教育研究机构展开深度合作和战略合作，“新童年启蒙书”正是其少儿产品线上的重要合作项目之一。在当下的少儿书市场中，该套书由于从思想启蒙以及社会启蒙入手，强调现代性的思维教育而在整个市场中显得清新不群，出版以来受到媒体的高度关注，受到《中国教育报》、《新京报》、《燕赵都市报》等诸多媒体报道，该书销量和反馈都超出了预期。其中《为什么不能把所有东西买回家》出版以来前来询问的读者非常多。吴嫦霞告诉记者，该书具备很强的针对性与现实性，很多家长反映说孩子就是想把所有东西买回家，所以对该书很感兴趣。其次，它创设了一个温情的环境，该书将故事及道理以虫虫的经历展开来，虫爸充当了启蒙的角色，更能吸引孩子。

    湛庐文化策划的《爱哭鬼小隼》也是这样一类作品，很多家长都为孩子爱哭而发愁，该书作者是日本精神分析之父河合隼雄的自传式小说，河合隼雄被誉为最瞳孩子的心理学家，曾任日本文化厅厅长。该作品深受家长及小读者喜爱，哭是敏感有爱的表现，玩也是一种学习，这些都对当下父母有很强的启示作用。

    但同时不能否认的是，家教书的质量仍有待提高。有出版人分析家教书存在问题的原因，“闭门造书”的情况亟需转变，有的书看似提出了很多观点，但是买回家一看就会发现，和实际情况相差很远，照搬国外的教科书，千篇一律，一些家教书互相抄来抄去，虽然出自不同的出版社、不同的作者，但内容却大同小异。这些问题都在阻碍着家教书市场的进一步增长，而这些问题归根结底还需出版人自律，才能推出更优秀的家教书来帮助孩子成长。

来源：《中国图书商报》2013年4月26日