优秀教材须打磨－－外研社《新日语基础教程》市场胜出之道 - 个案评析

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优秀教材须打磨－－外研社《新日语基础教程》市场胜出之道

沈楠

2004-09-30 10:24:53 来源：

　近年来，随着经济文化的发展和国际交流的进一步加强，国内的日语教材图书市场愈加繁荣。日语教材虽然不像英语教材那样使用广泛，但有些出版社也在这方面创出了不俗的市场成绩。外研社《新日语基础教程》就是一个典型。据了解，这套教程是继人民教育出版社《标准日本语》之后最具市场影响力的日语教材，读者对它的评价相当好。日前，记者采访了外研社综合语种事业部负责人，听他介绍了该教材的市场成功经验。
　1998年，在外研社翻译出版《新日语基础教程》之前，国内日语教材市场的主力有两家，一是大连外国语学院编写、中国国际广播出版社出版的《学日语》，一是人教社的《标准日本语》。外研社之所以要加入竞争行列，其原因一是日语教材市场空间扩大，二是外研社的有关负责人调查认为，由日本海外技术者研修学会编写的《新日语基础教程》具备一定的个性和自身优势，很有市场竞争力。
分析认为，日本海外技术者研修学会是专门对到日本进行短期学习、工作的外国人进行语言培训的组织，对外国人学习日语的要点、难点以及相应的解决之道非常有把握。该丛书本身就是一套体系成熟、结构完备、经过时间考验的优质图书，引进国内之后，很可能受到读者的欢迎。
基于这样的判断，外研社组织专业队伍，对这套本身成熟，在正式引入前，在日本已有中文版的丛书经过了重新翻译，在质量上经过了进一步的把关，才将它们推向市场。
　这两年来，日语教材的品种越来越多，出日语教材的出版社也已经不止两三家；包括外研社本身也出版了其他版本系列的日语教材，但是《新日语基础教程》的市场成绩始终走在前列。《新日语基础教程1》1998年9月第1版印数为30,000册，到目前为止已是第16次印刷。记者还了解到，为了使该丛书保持旺盛的生命力，外研社于2002年8月又强力推出了它的姊妹版《大家的日语》。“这里一方面是抓住了机遇、满足了市场需求；一方面是我们始终坚持走精品化道路，找到自己的定位和落脚点，奉献给读者以优质的产品。”外研社综合语种事业部负责人如此总结他们的成功经验。

摘自：《现代教育报》2004－10－08

本版责编：江蕾

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