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传统文化题材：寻找传统文化与现代阅读的接口

为民

2004-10-08 16:47:02 来源：

　近年来的引进热，在带来更加丰富多彩的阅读选择的同时，无形之中助长了西方文化的盛行，而博大精深的中国传统文化似乎正在被都市年轻一代抛在脑后。许多出版者为利益所驱动，追求简单而快捷的生产而大肆引进，传统文化题材的简单再生产越发成为费力多而回报少的“鸡肋”，寻找传统文化与现代读者阅读口味的接口，使古老而优秀的传统文化保留并深人人心，成为当代出版人的重要责任。据记者了解，出版界一批传统文化题材的守望者，正在探索传统文化题材读物的“双效”之路，一批内容和形式上均饱含他们心血的作品正在不断获得读者的肯定和欢迎。

　传统有市场水暖鸭先知
　传统文化题材图书在引进版大行其道的时代能否取得较好的市场业绩，答案是肯定的。据广西师范大学出版社艺术馆主编陈凌云介绍，该社在今年全国书市上推出的白先勇的《姹紫嫣红牡丹亭》一书，最初是为了配合白先勇等人新排昆曲《牡丹亭》的演出而制作的，虽然58元的定价相对比较贵，但随着该剧在苏州、上海、杭州等地的火爆演出，每到一地配合演出而进行的该书签售活动也有力地促进了《姹紫嫣红牡丹亭》一书的发行，首次印制的5000册很快销售殆尽，近期该社已加印了第二批3000册。该书精美的制作在提升该社形象的同时也赢得了读者的喜爱，据悉该剧近日还将继续在北京上演。
　上海古籍出版社今年最新推出的插图本四大名著先后吸引了不少同行和媒体的目光。该社通过精心的设计，加入久已绝版或近百年来罕见的绣像插图，让视觉印象与文字感受融为一体，形成这套新版四大小说内涵上的新品格。该书自推出以来销售节节上升，其中《红楼梦》已先后3次印刷，销售达到3万套，7月推出的《西游记》也已开始重印，印数达到1．5万套。今年7月上海书展前，上海书店出版社推出的台湾作者的“图说易经系列”3种(其中包括《老子与易经》、《乾卦的智慧》、《从图像看易经》)，首印5000套短短两个月就销售一空，目前已开始重印。
　文物出版社近年不断推出价廉物美的“小书”，满足当前不断升温的收藏热的市场需求，一直受到读者欢迎。如2001年6月出版的讲述篆刻知识、历史、技法的《篆刻蒙求》，收录了古代近干件篆刻作品，图文并茂，去年10月再次重印；1991年出版的《铜器辨伪浅说》100多页，定价仅8．5元，并且配以大量黑白照片和拓片，印数达到2万册；1980年出版的《书画装裱与修复》定价仅3．5元，并配有46幅操作示意图，近日已开始第9次印刷，销售达到162000册；1987年出版的《明清彩瓷》配有65幅彩图，定价18元，至今已印刷5次，印数29000册。

　插图要原配品质最珍贵
　如何让传统文化题材读物得到当代读者特别是年轻一代读者的认同，用图文互动的方式是一个比较成熟的途径。上海古籍社李保民介绍，该社最新推出的图文本《红楼梦》，所选择的插图，近于完美苛求的地步。全书500余幅插图，皆为100多年前的画家所为，无论场景还是人物绣像，均为《红楼梦》这部小说本身而作，画面中所表现的内容，更加接近于原著的本身，后世许多以《红楼梦》为题材的绘画作品，几乎无一不受其影响和启发。它与时下某些粗制滥造的图文本读物随意配画，张冠李戴，有着本质的区别。同时，全书选用蒙肯纸，采用双色套印，图与文字互动交融，色彩清丽淡雅，营造出一种愉悦的氛围，让人置身其中，丝毫不会因为文字量大而产生枯燥厌倦的阅读情绪。因为有了如此匠心独运的设计新概念，使《红楼梦》这部伟大的艺术作品变得更加精致耐读，充满迷人的魅力。而上海书店出版社的“图说易经系列”，不但收录了大量传世图片和出土文物中的发现，而且加入了许多专为该系列绘制的漫画，图片所占该书比重超过2／5。
　上海书店出版社编辑完颜绍元认为，对传统文化类选题的配图，特别是明清小说的插图，要遵循一定的规律，不能搞“拉郎配”。一般配图大多不是为该文本而做，对面向具有专业水平的层次较高的读者的选题，大量的与文本联系不紧密的配图可能会使追求文本效果的读者感到厌恶；而面向普通读者的普及性读本配图的使用可能更加容易被读者接受，关键在于编辑对文本的把握。怎样让图文配合更默契，不是一味强调加图片，要考虑结合文字来配图，结合图来配文字。

　品牌要长久人才是保证
　对传统文化读物出版的长远发展，北京出版社出版集团教材中心副主任李玲认为最终还是要依靠品牌和人才，才能拥有长久的市场竞争力。正如上海古籍出版社总编辑赵昌平所说：“没有其他古典小说，能像《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《西游记》四大小说那样拥有一代又一代的众多读者；一代又一代的读者，又对四大小说提出了时代性的审美要求。作为出版入，我们虽不能去改动原作的文字，却能以‘上古’品牌的专业优势，通过精心的设计来满足读者新的企望。正是基于这一优势，加上精美的绣像插图，虽然耗尽了责编一年来多方访求、反复遴选、匠意安排的心血，而读者却必能因图文的互动相映，获得纯文本阅读时所不能具备的新鲜感受。”这也许正是该社在各种版本、各种形式、各种规格的这类经典读物在令人目不暇接的市场上赢得读者认可的优势所在。
　一直致力于在一般图书领域拓展市场的广西师大社当然也更加期望用优秀的传统文化图书树立自己的品牌。据陈凌云介绍他们与台湾远流公司合作，将陆续推出“看云门读经典”系列，该系列以舞剧做引子，提炼故事，冲击当代人心灵。前一部分是作者从个人角度用现代眼光重新诠释的故事，中间部分是各种内涵丰富的历史文化典故，最后部分是台湾华人现代舞团“云门舞集”的演出剧照。今年9月推出台湾作者蒋勉和“云门舞集”演绎的《舞动白蛇传》。他解释“以新的形式把传统的东西表现出来，是为避免以往纯粹古典的形式形成与现代大众的隔膜，希望是对传统文化的一次开拓。”由于该书定位于更加通俗大众化，据悉首印数量为8000册。此外传统文化出版大社文物出版社也正在陆续推出一套普及型“文化百科丛书”，将天文地理、花鸟鱼虫、趣闻逸事、风土人情尽量囊括其中，现已推出20多种，其中《梨园快语》、《老饕说吃》等充满传统文化气息的小书正在日益受到越来越多的读者喜爱。
　拥有出版人才是做好各类读物的必要前提，当然也更是传统文化读物赢得市场赢得读者的必要条件。像上海书店出版社编辑完颜绍元本身既是民俗学方面的多产作者，又是传统文化选题的编辑探索者。他写的《婚嫁趣谈》、《中国风俗之谜》分别由上海古籍社和上海辞书社出版后均在较短时间里再次加印，他编辑的“传统经典现代读”系列，将论语、孟子、易经、老庄等传统文化中的经典制作成通俗读本，加入插图，列出常用名言警句，2003年推出后半年之内即开始重印，其中《易经现代读》已第三次重印。

摘自：《中国新闻出版报》2004－09－29

本版责编：江蕾

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