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近期瑜珈类健康图书零售市场简析

时尚引导强身健体　销售火爆市场看好

2004-10-08 16:55:25 来源：

　引言
　伴随着韵律健身操、有氧运动等新兴保健运动的风行，一些古老的健身方式越来越受到人们的关注，最典型的例子便是瑜珈术。瑜珈术是源于古印度的古老健身法，练习后可达到强健肌肉，增加韧性及灵活性的效果，更可保持女性苗条的体态，其显著的瘦身疗效较之各式减肥方法都更加科学。而“冥想”瑜珈更让人们在忙碌聒噪，复杂多变的社会以及工作环境中觅得一片净土，求得一份安宁平和的心态，从浮躁中感悟踏实，从烦恼中感受解脱。在生活节奏加快，社会压力增大的当今社会，从欧美到东南亚，年轻一辈都把瑜珈术奉为都市生活的最佳减压之道。“瑜珈”，近年已成为“新纪元”养生与健美的同义词。那么此类图书零售市场表现如何?是否能满足读者对这类图书的消费需求?为此，开卷就瑜珈类健康图书这一细分市场进行大致分析。
　一、瑜珈类健康图书市场状况分析
　1、瑜珈类健康图书市场容量不断扩大
　作为形体健美类健康图书的一个子类，瑜珈类图书在其中所占的销售比重从2002年以来一直持续上扬，市场容量不断扩增。尤其是在2003年，随着瑜珈运动的兴起，瑜珈类健康图书在形体健美类健康图书中的销售比重迅猛增长，2002年销售码洋占形体健美类图书的25．57％，到2003年飞跃到60．76％，占据了整个形体健美类健康图书的半壁江山还多，成为形体健美类健康图书市场的生力军。2004年继续突进，市场地位不断提升，上半年码洋比重达到71．05％，仍显领袖风范。人们的减压健体方式的改变引起了新的消费需求，瑜珈运动的崇尚催生了此类图书市场，并且随着此类运动不断发展，该类图书市场份额必然随之增加。
　2、瑜珈类健康图书动销品种不断增加
　瑜珈类健康图书的品种数目不多，一是由于目前瑜珈类健康图书多是一种健身健美指导类健康丛书，其品种数目不可能很多，形体健美类健康图书的总品种也不过200多种，2004年上半年的54种瑜珈类健康图书品种就已经占到了形体健美类健康图书品种的18．43％；二来它是一类刚刚兴起的一类图书，其品种发展也要有—个不断成长、壮大的过程。但是市场需求的不断扩大与市场发展所带来的市场收益，大大提高了出版社对瑜珈类健康图书市场的关注程度，各出版社纷纷加大这类图书上的投入力度，该类图书的市场动销品种不断增加。2002年该类图书的动销品种只有7种，然而到2003年，一举增长到了21种。2004年上半年动销54种。开卷分析认为随着瑜珈运动文化的发展，必然也会促进瑜珈文化图书的增多，这一方面的市场同样具有一定的发展潜力。
　3．监测册数持续较高，消费市场依然难以满足
　开卷监测数据显示，从2002年到2004年上半年，瑜珈类健康图书的单品种监控销量连续较高，说明这一类图书很受消费者的喜爱，认可接受程度很高。结合动销品种比较可以看出，瑜珈类健康图书是以少量的品种占据了形体健美类健康图书市场的大半个江山。分析人员认为此时处于卖方市场，瑜珈类健康图书仍有很大的市场发展空间，近两年还会有较好表现。但是也可以看出，随着瑜珈类健康图书品种数目的增多，2004年上半年的平均销售册数已有所下降，市场也表现出一定程度的成熟，凭借几本书打天下的黄金时代正在悄然离去。要想占领这一市场必须推出更多、更新的图书产品。而且随着市场的发展成熟，必定也会孕育出更多内容的此类图书。
　4．瑜珈类健康图书零售市场的价格分析
　根据开卷监测数据显示，2002年以来瑜珈类健康图书的单品种定价和单册售价都在增加。前两年的单册售价都高于单品种定价。分析人员认为主要原因是该类图书市场尚不成熟。作为一种时尚休闲运动类图书市场由城市白领引领消费趋向，这类人群容易接受较高价格的图书消费品。随着越来越多的人群对这类图书的喜爱、接受、选择，市场更趋于大众化，读者接受的价格与定价之间融合得更好，会找到一个更加合理的销售价格。2004年上半年的定价和售价的变化正显示出这一结果，售价与定价之间差距在减小，甚至售价低于定价。

　二、瑜珈类健康图书市场竞争状况分析
　1．参与竞争的出版社持续增长
　从参与瑜珈类健康图书市场的出版社数量变化情况分析，虽然数目很少，但瑜珈类健康图书市场的前景看好，吸引越来越多的出版社参与进来。自从2002年，竞争此类图书市场的出版社正逐年持续增长。2002年仅有5家，2003年增加到10家，2004年上半年变为22家，可以预计，2004年下半年还会有更多出版社参与瑜珈类健康图书市场的瓜分。可见已经有部分出版社意识到该类图书市场的增长潜力，并开始投入。这二方面反映了出版社对市场反应灵敏，把握准确，另一方面也反映出瑜珈类图书市场热度不断上升的趋势。虽然其中也有参与出版社的基数少问题，但竞争加剧的趋势仍可显现。
　2．出版社动销品种不断增大，投入力度强，竞争激烈
　从出版社动销品种排名数据分析可以看到，出版社看好瑜珈类健康图书市场，一些出版社品种投入逐年增加。2002年动销排名第一的人民体育出版社，动销品种为3种，其他四个出版社均为1种；2003年动销排名第一的人民体育出版社，动销品种比上一年增加一倍，为6种，排名第二、第三的北京体育大学出版社和广州科技出版社品种也增为4种，其中广州科技出版社2002年的动销品种只有1种；2004年这种趋势更加明显，异军突起的北京体育大学出版社2003年动销4种，到了2004年上半年动销达11种，直冲到动销排名榜的第一名，紧随其后人民体育出版社也增到8种，第三名的5种，第四、第五名的4种。当然目前瑜珈类健康图书整体品种数较少的原因也限制了此类图书出版社的动销规模。
　3．出版社市场占有率趋于分散
　开卷历史数据显示，2002年人民体育出版社掌控瑜珈类健康图书市场，独占93％的码洋比重，这说明它抓住了市场先机，挖到了该类图书市场的第一桶金。随着竞争出版社的不断加入，这种情势必然会改变。2003年数据显示，瑜珈类健康图书市场被3家出版社瓜分了92％的市场；2004年竞争进一步激化，上半年占有率超过10％的出版社有5家，总占有率仅为72％，占有率超过2％的出版社增加到10家，出版社占有率集中度趋于分散。这种现象同样也说明看好这块市场的出版社越来越多，竞争越发激烈，大家都想从这一市场中分一杯羹。　

　结束语
　在瑜珈运动时尚的推动下，瑜珈类健康图书市场表现出了良好的走势。未来随着此类运动的发展，会催生出更多的瑜珈类健康图书，瑜珈类健康图书市场发展潜力巨大，前景看好。相别于其他健美类休闲健身运动，瑜珈术以柔和的动作要求吸引了一批消费者，更由于它集修神、修身、修心于一体的功效使现代面对种种压力的都市人热衷与此，从而引起了瑜珈类健康图书的畅销。那么未来健美健身类健康图书的发展趋势，也应该紧抓形体健美运动的发展变化，提供与时尚运动相关的图书类别走下去。瑜珈类健康图书的这一成长趋势和特点或许能为已经参与或正准备进入这一领域的出版者在制订其市场战略时提供帮助。

摘自：《中国新闻出版报》2004－09－29

本版责编：江蕾

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