马上进入夏季，有健康专家表示，乍暖还寒的交替季节正适合大众健身养生，不少减肥瘦身类图书也进入读者视野。有出版社编辑告诉记者，每到一年开春，减肥图书的热度就会随着气温攀高。这其中，瘦身孕产类、运动减肥类等类别不一而足。化学工业出版社新书《逆天瘦》提出了12个抗老养生金钥匙，此外，现代出版社《我的第一本漫画书》、广西科学技术出版社《为爱瘦一次》、中国轻工业出版社的《自行车减肥——快乐生活教科书:自行车减肥》等图书选题角度都颇具新意，各类细分领域也有其特定的读者群体。一些社交网站，诸如豆瓣等网站上的减肥小组经常推荐一些减肥瘦身类图书给俊男美女参考。但这仅仅是提升图书价值的一个侧面，如何挖掘这类图书的更大价值，成为出版社编辑们关心的话题。

　　对于读者来说，英国科学家通过研究指出，快速阅读小说，能加速消耗体内热量。如果用4小时阅读畅销小说《达·芬奇密码》的话，就可以消耗相当于一条巧克力棒的热量。根据美国连锁书店鲍德斯提供的资料，在这些可以“减肥”的小说中，古柏撰写的小说《Polo》最有效果：近800页的小说，如果每分钟以300字的速度阅读，至少可以消耗1100卡路里。那就让我们拥抱阅读，健康瘦身吧。

　　热门图书属性成为畅销保障

　　化学工业出版社日前在北京王府井新东安商场举办了一场别开生面的《逆天瘦》新书发布会。发布会采用活动前线上定向招募读者、活动中现场大屏幕滚动播放视频的方式，吸引了众多读者关注，取得了不错的营销效果。化学工业出版社悦读名品产品经理，《逆天瘦》一书策划编辑李鑫告诉记者，目前该书上市2个月就创造了3万册的销量。鉴于该书在市场上良好的反响，李鑫表示之后化工社还会推出这一系列的新作品，而今后推出的《逆天瘦》加强版将主要强调健身部分的内容，更加系统化地介绍塑身。

　　虽然该书目前正销售火热，但其实这样的例子如今在大众图书市场已并不常见，轻工业出版社一名不愿透露姓名的编辑也坦言，除了往年一部分销量优秀的品种外，近两年该社这一细分的图书品种正在逐年减少。策划编辑了《和阿雅一起做乐活美人：欧阳英老师的美颜瘦身食谱》、《暖暖就能瘦》等多本减肥瘦身书的漓江出版社阅美文化编辑董卉也表示，单纯定位减肥的图书目前确实有所降温。但不可否认的是，如果在单纯减肥的基础上，添加一些个性、热门的图书属性，例如打明星牌、专家牌、整体健康牌、运动牌的减肥书目前在读者中的认可度会更高。《和阿雅一起做乐活美人：欧阳英老师的美颜瘦身食谱》的两位作者都有相当知名度，阿雅作为知名主持人，有很多熟知她的电视观众，而欧阳英在我国台湾也是非常出名的营养师。所以董卉相信漓江社推出的两本减肥书还是颇有市场号召力的。

　　另一方面，策划了《奈大婶变XS小姐！吃货49天甩肉排毒大变身》（广西科技出版社）的北京阳光秀美图书有限责任公司编辑丁胜杰也透露了一个新的市场热点，他认为，减肥类图书市场一直有着持续性需求，但因为该类图书如今品种繁多，品质也优劣不齐，读者一般都会根据好评度及身边人购买最多的品种进行选择，导致了不少图书的销量滞后。但如今读者已不满足于整体减肥瘦身，而更期待能够完美局部，有针对性地进行体型调整。这类更加具备针对性减肥因素的图书将在今后更被读者认可。《奈大婶变XS小姐！吃货49天甩肉排毒大变身》相比较于其他同类品种，就增加了各类减肥故事，可读性强。而涉及的减肥方法也颇为简单，是作者本身的减肥经验揭秘。据了解，这些多方面的附加因素使得该书目前销量平稳上升，出版3个月已加印8000册。

　　《逆天瘦》也在减肥瘦身的基础上主打明星牌。该书主要是介绍了我国台湾艺人张婷媗关于抗衰老和美体塑身的个人经验。这比单纯的减肥或者美容书更有吸引力。作者本人的外貌外形包括精神状态都非常的年轻有活力，非常具有说服力。据李鑫介绍，化工社对于该书的营销案例正是以一个艺人出书的形式进行包装，并以这种角度去切入图书宣传。值得一提的是，在该书的新书发布会上，该社在新东安商场内准备了大屏幕对新书进行了滚动播放，取得了不错的效果。化工社此举或许为生活类图书的营销提供了新的思路。当下，这类减肥书同质化现象严重，读者对此类图书出版社的识别性不强，如何从众多的同类出版社中脱颖而出，成为摆在大家面前的一个难题。这种通过多频次的信息披露让读者对所推介图书产生兴趣，进而达到宣传的目的的方法也颇为值得借鉴。另外一个客观条件是，目前作者收到不少电视台的邀约，在陆陆续续上一些电视节目，所以李鑫相信，在日后她的知名度和作品还会有更好的成绩。所以选择适合的作者也成为编辑们值得注意的一方面。

　　有针对性的书更被读者认可

　　不可否认的是，互联网的普及正在为传统图书的出版带来了一定影响，如今人们如果怀着减肥的念头，不少图书潜在用户搜集资料的手段选择是在网络上，但也有编辑表示，减肥类图书的专业与综合性是繁杂的互联网信息不能相比的。电子工业出版社近年来一直在丰富该社减肥书的产品线，该社策划编辑鄂卫华表示，从之前电子社已经出版的《别再叫我肥肥安》、《法国女孩会塑身：神奇三周塑造平坦小腹与翘臀》、《法国女孩不会胖：减肥不节食的秘密》、《产后瘦身倒计时90天》，到5月出版的新书《瘦身·丰胸·美腿·排毒·减压瑜伽》来看，目前该社此类图书销量较平稳，对于减肥书，目前仍持续有固定的读者基础群。鄂卫华向记者总结了一个趋势，瘦身美体的图书发展已由之前饮食瘦身转变为运动瘦身，说明读者的减肥观念开始趋于理性，更加注重健康。诚然，目前网络视频上热传的一些运动瘦身方法就很受大众欢迎。如今，读者会根据自己的身体条件来选择什么类别的瘦身书，比如针对腿部、小肚腩、身姿曲线、产后恢复等细分类别，今后将有更多数量的品种出现在减肥书领域，这类有针对性的瘦身书会更容易进入读者的视线。

　　如今，白领上班族每天对着电脑，颈椎和眼睛都不舒服,很多人都有不同的劳损病。特别是很多人连续加班，身体和心理都承受了很大的压力，经常会读到有白领加班猝死的新闻。《瘦身·丰胸·美腿·排毒·减压瑜伽》主要的是针对职业女性解决五大身心问题：压力过大、职业劳损、长期久坐、光照不足、错误减肥。除了瘦身美体，在附加值方面，该书更强调的是减压的功效，通过瑜伽让自己放松，排除不良的情绪与身体毒素，从而传达给读者健康减肥的理念。

　　早年间，沈殿霞和郑少秋的宝贝女儿郑欣宜凭着“惊人的毅力”，在一年半时间内，硬生生剥去了45公斤的体重。而描写她“减肥血泪史”的《我的减肥日记》，不但成为了当年年度香港最畅销的明星书，还被江苏教育出版社引入内地，成为当时的热门减肥书。虽然近期减肥书有一定的销量滞后，但大部分编辑对此仍信心满满，丁胜杰表示，他一直会保持着扩大此类图书品种的想法，而只要有合适的选题还会给读者带来耳目一新的新书。如今他们也正根据《奈大婶变XS小姐！吃货49天甩肉排毒大变身》内容，结合夏季展开一些辅助营销活动。鄂卫华则打算在今后的出版路线上以精品为主，在品种数量上不盲目扩大，并在女性时尚杂志和门户网站的女性板块做宣传推广，取得更好的销售成绩。

来源：《中国出版传媒商报》2014年05月16日