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考研用书：向左走？向右走？

记者：杨芸

2005-12-16 09:42:13 来源：《现代教育报·教材周刊》2005年12月9日第4版

　再过一个多月,2006年研究生入学考试就要举行,一年的考研市场争夺战接近了“白热化”的尾声阶段。这两年，考研被称为继高考之后中国第二大考试，而“考研经济”则是中国第二大“考试经济”。因此，尽管这两天北大校长语出惊人，说最好要取消研究生入学考试。但一段时期内，“考研经济”恐怕还是岿然不动。据业内人士透露，目前考研市场已经向产业化方向发展。例如，在考研经济链中，一些人专门组织高校教师出资料，流水线作业，随后通过固定的渠道上市。但是，由于市场竞争激烈，各出版社可以发挥的空间越来越狭窄，考研用书到底该怎么扩大出版？记者日前采访了有关业内人士。

　出版考研用书有多少招可以支？
　人大社负责考研用书的相关编辑告诉记者，近两年，考研用书实际上已经整合出了一些固定的优秀资源，主要由名师名作者、大社名社主导市场。但由于这块“蛋糕”有足够大，一些出版社对此还是不断地花样翻新。例如，有的专门针对每年的大纲调整，新增题型和知识点，出版应试图书。又如，从去年开始一批针对考研复习“第四阶段”——冲刺阶段的书籍的出版犹如“井喷”一般大规模出现。再如，专业课图书的出版，在以往被视同鸡肋，如今由于考生人数激增可以支撑出版者的盈利空间，不少出版者又拾起了已经放弃的专业课辅导图书选题。
　另外，为了市场促销，出版者也在考研用书的外在形式上动起了脑筋，所花心思可以说一点都不比内容创新少。以书名而言，这两年的考研图书书名已经彻底告别内涵模糊的“大全”、“秘籍”、“宝典”之类，取而代之的是直奔主题的“写作专项突破”、“考前狂背”、“考前冲刺5套题”的书名，让人一看就知道图书的使用阶段和使用功能。
　另外，以往考研用书的封面片面强调对视觉的冲击力，忽视对图书封面美感的设计，导致考研图书封面成了堆砌的色块，结果几百个品种的考研用书根本无法从视觉上进行辨别。为此，人大社专门邀请中国人民大学徐悲鸿艺术学院的师生为其考研用书设计封面，追求视觉与美感的平衡，一个品牌用同一设计方案，一个系列用同一色调，突出品牌的独立个性。

　“名师”资源有限怎么办？
　出版社在考研用书上年年出新“招”，但是这块市场有一百多家出版社涉及、每年推出六百多个品种,甚至数得上的品牌都有一百多个，在此间生存的艰难可想而知。尤其这两年，热闹的市场背后，有的出版社码洋在下降，甚至包括一些大社、名社在内，都颇有危机感。世界图书出版公司的王编辑告诉记者，考研市场上有些“瓶颈”问题很难突破。例如，尽管这两年一些“名师”品牌已经稳步树立起来，但是这些“名师”资源毕竟有限，各家出版社却都对其虎视眈眈。造成的结果是有限的“名师”资源被共享了。还是从最老资格的人大社来说，上世纪九十年代拥有着最多的名师资源，在1992-1998年占据了大约60％的市场份额。但随着出版考研书的出版社增加，图书品种愈来愈多，“名师”们不再局限于为一家出版社编写图书，人大出版社的市场份额开始下降。当朱泰棋、陈文灯、任汝芬、毕金献等更多“名师”涌现时，他们的名字也被书写在不同出版社的图书编写者栏中，一个名师往往被两三家出版社共享，他们对学生的号召力也被几家出版社所瓜分。因此，尽管名师编写图书的总数量在上升，但具体到单个社“名师”图书的销量上来说，反而是下降的。面对这样的市场现实，各出版社该何去何从呢？

　出专业课辅导书是条途径
　“要么全力保住现有的市场位置，在这样的‘战场’上，一不小心，自己的阵地就沦陷了”，世图公司的王编辑说，“要么想办法开拓另外的可以上规模的市场，但目前来看，能想到的几乎都已经想到。比如专业课辅导教材，目前也是越做越大。前两年还只有一些散兵游勇式的制作点，现在不少出版社已经做成系列化的教材了，尤其在MBP、金融、法律等专业方面，所以要想抢占这块领地，也已经不那么容易了。”但许多业内人士认为，专业课辅导教材相比已经被围得水泄不通的公共课教材，还是有一定的发展空间。尤其对于一些大学社来说，充分利用本校的优势教学资源吸引考生的眼球，可以是一项比较长期的工作。学苑出版社的一位编辑还认为，向专业辅导书靠拢实际是市场成熟发展，更加关注考生需求的一种表现，因此在这方面发展是考研用书应该走的服务化路子。

来源：《现代教育报·教材周刊》2005年12月9日第4版

本版责编：江蕾

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