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注册图书商标真能扼制跟风?

李萍

2002-11-28 15:54:11 来源：

　按商标法规定，注册商标不可以是本商品的通用名称，不可直接表示商品的特点，因而书名不能成为出版社专用而受到法律保护。但饱尝被仿冒之苦的出版社，却不甘心精心策划的创意一夜之间成为不义书商手中的另一本畅销书，于是，不少出版社苦苦寻求将自己的创意成为法律保护的注册商标的路子。出版社注册商标后，图书市场和跟风效果到底如何?记者采访了几家出版社。
　《精编每日一刻钟强化训练》是南京大学出版社的一套供中小学学生使用、与教材配套的教学辅导用书，全套50多种，包括现行的各个教材版本的语文、数学、英语、物理、化学等各学科。这套书不仅可帮助中小学生巩固与深化课堂知识，便于教师检查教育质量和课后复习情况，还可便于家长督促、辅导孩子课外学习。
　该社左副社长告诉记者，《精编每日——刻钟强化训练》从1993年组织编写出版以来，受到了广大中小学生和教师、家长的欢迎，被誉为教辅书中的精品。同时渐成为江苏教育类图书市场上盛销不衰的知名品牌，年发行量达500万册。该社为这套书所做的卓有成效的工作和由此产生的持久不衰的市场效果，被业内人士赞为“一刻钟”现象。自从向有关部门申请“一刻钟”商标注册成功后，为依托“一刻钟”品牌优势，扩大市场占有率打下了基础。如今“一刻钟”已成为《精编每日一刻钟强化训练》图书产品的特定标识。据悉，该社的其他品牌图书也将陆续注册登记。
　华东师大出版社在第一时间向全国推出第一套针对2003年6月高考的丛书《6月高考特别辅导》。早在2002年高考辅导书市场硝烟弥漫的时候，华东师大出版社的副总编阮光页已从教育部正式决定2003年开始我国的高考将从7月提前到6月的信息中，敏感地意识到做“6月高考”这个题目的市场前景，于是，《6月高考特别辅导》从想法渐成书稿。“黑色七月”变为“黑色六月”，一个月的时间差，对考生复习时间的影响、对命题的影响、对考生心理的影响是不可避免的。在这套书中，以一当十的重点必做题、三段复习时间表、高考心理攻略等成为与众不同的阅读亮点。首印5．6万册销售一空为这套书注明了畅销书的性质。这样一套全新创意的畅销书，如果以一般的思路运作，其命运一定是被仿冒者所追杀。对此，华东师大出版社决定把“6月高考”系列丛书的书名和标志作商标注册。为了绕开商标法的规定，原来的“6月高考系列丛书”注册时改为“陆月”，连同标志中的弧形太阳图案，于今年8月9日成功作了商标注册登记(登记号20020809050)。该书从封面到正文的每一页都印制着抢眼的“陆月高考”系列丛书标志，这个标志是注册部分“陆月”与非注册部分“高考系列丛书”的结合体。阮光页副总编说，虽然“高考系列丛书”未注册，但因为今后每年的高考都在6月，所以“陆月”为本社专用以后，“陆月”高考系列丛书预计会成为华东师大出版社高考辅导书的品牌。
　最早注册图书商标的春风文艺出版社，以“布老虎丛书”鹊起文坛、拔萃业界、畅销市场，自1993年推出洪峰主打的《苦界》等第一批“布老虎丛书”以来，一直因“品牌”而畅销，因畅销而“看家”。据该社社长、总编辑韩忠良介绍说。自从“布老虎丛书”注册后，刹跟风效果较为明显，如今社名、利润收获都更上一层楼；出版社既重时尚又重经典推出著名品牌，培育新品种，不断壮大“布老虎”家族，使得布老虎赢得了自己的读者群，令读者看到“布老虎丛书”，自然想到春风文艺出版社。如“东北北京虎”——几乎拿遍了中短篇小说重要奖项的女作家徐坤，她首次创作的长篇既为自己的创作题材填补了一项空白，又为自己居京十年的生活经历的爱、憎、欢笑、眼泪来了个小结——“半自传”，此部长篇起印竟达十万册。出版社为奉献小读者，还推出“小布老虎”，很快也成为我国少儿品睥图书中的佼佼者。
　面对图书仿冒之风愈演愈烈，而现行法律又不能有效保护出版社策划创意的情况下，出版社非常规注册商标，既是出版社无奈中闪现的智慧，也是对法律和社会舆论的一种呼吁。

摘自：《出版参考》2002.11.16

本版责编：江蕾

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