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建筑类考试用书出版格局刷新

记者颜彦

2006-07-19 09:11:48 来源：《出版商务周报》2006-7-17

　作为成长性最强的板块，近年来建筑执业资格考试用书市场受到了建筑类专业社及非专业社的青睐，竞争渐有分晓。

　近几年，我国建筑类执业资格考试规模逐渐扩大，考试门类包括全国造价工程师执业资格考试、全国一二级建造师执业资格考试、全国监理工程师执业资格考试和全国投资建设项目管理师考试等20多种，这些考试分布在建筑业的规划、建设、市政公用、房地产、勘查等领域。
　大连理工大学出版社发行部主任邓正高介绍说，建筑执业资格考试用书市场具有很好的成长性，因为一方面我国建筑产业发展态势良好，从业人员不断增加，另一方面，建筑行业的规范化程度不断提高，从业人员取得职业资格认证已经成为行业规范。他还提到，很多建筑企业非常支持员工参加资格考试，甚至采用奖金、假期等一些措施激励员工取得资格认证。在这种背景下，建筑专业社和一些科技社纷纷将建筑执业资格考试用书列为重点出版领域，加紧与组织各门考试的行业协会合作，在考试大纲、教材和辅导用书的出版发行上展开了激烈的竞争。
　经过几年的厮杀，参与这类图书出版竞争的出版社在出版规模和实力上拉开了差距，中国建筑工业出版社这类图书的出版码洋超过亿元，计划出版社也有较大的规模，而像天津大学出版社每年有两千万左右的销售码洋。

　营销创新
　由于这类图书的销售旺季是在考试报名前后，这个时期的销售占整体销售额的60％到70％，在临近考试的最后一个月，这类图书的销量几乎为零，一些9、10月份考试科目的用书，往往在6月份就完成了销售。因此，出版这类图书的出版社一般要求编辑为发行预留半年的销售时间，但由于很多时候新的考试大纲公布时间与考试时间相距不到半年，为了抓住最佳销售机会，出版者在出版速度上展开了激烈的竞争，许多书的出版周期都不到20天。
　由于销售时机短，需要每年更新内容，旧版考试用书基本就是废品，所以这类图书的印数确定非常关键。考试用书的印数需要在报名人数确定之前确定，出版社在确定印数时，往往需要考虑每年报名呈现大小年的规律、上次考试的通过率和考试大纲更新的情况等多种因素。由于参与这类图书出版的出版社进一步增多，出版社的市场风险增多，很多出版社都强调对考生人数等因素进行准确的预测。
　建工社在建筑执业资格考试用书的营销进行了许多有益的尝试。该社与许多考试培训机构合作编写考试辅导用书，一方面使图书的内容更加贴近考生的需求，另一方面，也为这类图书找到了销售根据地。此外，该社与一些专业网站进行合作，在考试用书中提供光盘或上网卡，为读者提供增值服务。例如，该社的《注册咨询工程师（投资）执业资格考试分级考点详解与题集》一书，配置了大连天维软件产业有限公司开发的《注册咨询工程执业资格考试考典V5.0》软件。这套软件为智能化助考软件，可以帮助考生反复练习，全面检验，找出薄弱环节，加深对考点的理解，提高复习效率。这种新的产品形式，体现了考试用书出版中呈现的为考生提供增值服务的趋势，同时，也体现了出版社联合相关网站进行联合营销的产品趋势。
　天津大学出版社通过专业监理杂志，投放监理类考试图书的信息，让产品迅速在产业领域内得到有效推广，取得很好的销售效果。

　存在问题
　除了这类图书畅销品种频繁遭遇盗版令出版社头疼，一些非建筑类专业社的产品质量较低也引起了业内人士的关注。作为理工类的考试，符号与公式书写都相当重要，但是这些方面的错误在很多考试辅导书中经常出现。计划社社长徐平认为不单单中小学的教材教辅需要国家规范出版，以建筑执业资格考试为代表的各类成人执业资格考试用书的出版也同样需要规范市场。一些出版社为了抢占销售先机，在大纲还没有修订完时就推出了考试复习资料，使质量大打折扣，因此，她强调出版社的自律意识成为行业健康发展的关键。

　市场角力
　和其他的考试用书一样，建筑类执业资格考试用书可以分为大纲、教材与教辅等。教材与大纲的出版主要集中在建工社与中国计划出版社。
　作为建设部直属的中央一级专业科技出版社，建工社是建筑执业资格考试用书市场的领军者，年出版规模达200多种，涉及24个考试门类，其中，建造师、结构工程师、建筑师、监理工程师和公用设备工程师等科目的考试用书已经成为该社的品牌产品。建工社社长总编办公室副主任时咏梅介绍说，由于许多作者都参与了考试大纲起草工作，因此建工社推出的教材和辅导书都比较符合大纲的要求，赢得了考生的青睐。该社的“全国一级建造师执业资格考试用书系列”由全国一级建造师执业资格考试用书编写委员会编写，这是目前该社销量最好的建筑执业资格考试用书，已销售了几十万册。建工社副总编辑沈元勤介绍，近两年，建工社将这类图书作为一个重点板块，采取了全品种、大规模推出以及整体策划、整体营销的出版策略，有效地扩大了这类图书的出版规模和市场分额。
　由于考试大多集中在每年的4、5月和9、10月，使这类图书的出版和销售带有明显的季节性，为了达到高效运作和分解压力的目的，建工社采取了多个图书中心共同承担出版任务协同作战的出版方式。目前，建筑执业资格考试用书每年可以为建工社创造逾亿元的出版码洋，为出版社创造了较好的经济效益。
　计划出版社获得了造价工程师、咨询工程师、项目管理师与城市规划师等四个品种的考试教材出版权，并配合教材出版了大量的辅导用书。今年，由于《全国造价工程师执业资格考试大纲》进行了修改，《全国造价工程师执业资格考试培训教材》和辅导书都要进行修改，这为计划社提供了很好的市场机会，该社及时推出了《全国造价工程师执业资格考试培训教材（2006年版）》。
　中国城市出版社的副总编辑欧阳东提到，该社的《工程造价案例分析》由全国造价工程师执业资格考试培训教材编审委员会编写，是全国造价工程师执业资格考试的第四部分指定教材，此书至今修订三版，销售了24万册，成为中国城市出版社建筑类执业资格考试类的品牌产品。
　建材出版社副总编侯力学介绍，作为建筑类专业出版社，建材社也推出了大量建筑执业资格考试辅导书。另外，知识产权出版社、机械工业出版社在建筑执业资格考试用书的出版上也有不俗的表现，环境科学出版社和化学工业出版社等出版社也涉足这一市场。此外，一些拥有学科资源与作者资源的大学社在这一市场上也有很好的市场表现。
　天大社社长助理王云石介绍说，天津大学出版社从1998年开始出版建筑执业资格考试用书，当时建筑执业资格考试才刚开始。天大社依托天津大学管理学院与建筑工程学院的学科优势，开发的造价师、监理师、咨询师的考试辅导用书在考生中取得了很好的口碑。该社《一级注册结构工程师专业考试复习教程（修订版）》一书的作者团队就是由天津大学土木工程系组成。
　大连理工大学出版社六年前涉足建筑执业资格考试用书市场，今年推出了21种产品，在建筑师与结构师科目的图书销售比较好。大连理工大学社建筑图书出版中心主任袁斌强调，该社希望通过选择具有丰富的实践经验和理论深度的作者来形成教辅书注重实战演练的风格。

来源：《出版商务周报》2006-7-17

本版责编：江蕾

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