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维权兴业　创新发展－－版权相关产业发展与创新主题演讲精彩回放

中国大学出版协会理事长、清华大学出版社社长　李家强

2006-09-12 16:34:58 来源：《中国新闻出版报》2006.9.7第6、7版

　主要论点：只有通过提高版权意识与经营水平，企业才能良性发展，文化产业才能蓬勃兴旺。

　在WT0环境下，全球范围的竞争与资本运作将给中国文化市场注入资金、技术，带来先进管理经验，将中国市场纳入了国际文化经济竞争的主战场。了解、掌握、遵守国际规则，尽快融入相关的世界范围内的版权保护体系才能在国际经济合作和文化交流中处于主动地位。机遇与挑战并存，我们应审时度势、创新求生，努力探索出一条符合我们自身发展的创新发展与维权之道。可以从以下三个方面入手考量与探索。
　第一，强化版权产业意识，实施品牌战略。企业的发展要以价值规律作为基本准则，文化财富的积累与传承、创新需要通过具体的品牌建设来实现。品牌战略就是以对商标、商誉等无形资产的投入来发展企业、发展产业的经营机制和竞争策略，从经济学的角度来看，品牌体现在，企业收益水平与行业平均收益水平的差额空间给企业带来的超额利润，影响着企业的收益率。实践证明，只有通过版权保护制度才能实现品牌的打造与发展。
　中国的版权产业必须积极备战勇敢面对竞争，增强自身的竞争力，加快品牌建设步伐。中国大学出版社依托高等教育事业的发展，拥有丰富的出版资源，形成了中国特色的大学出版体系，是我国科教兴国实施战略的中坚力量之一，在国民教育体系教育教材市场和文化科技图书市场占有重要份额。要在国际化教育出版市场占据一定地位，保有一定的市场份额，建设中国特色的大学出版品牌是必然的选择。
　第二，加快产业的升级与国际化步伐，积极参与国际竞争。“十一五”期间，在加强政府监管的前提下，产业的市场组织和宏观管理的运行机制应符合国际化发展要求。具有品牌优势的企业应积极开拓国际市场，逐步推出优秀的具有民族特色的、原创性的文化产品，赢得国际市场发展空间。
　实现文化的引进来向走出去的战略转变，是推进我国文化产业结构的战略性调整的迫切要求，更是一个渐进的市场竞争的过程，是企业提高自身文化创新能力的主动选择。应充分利用WT0提供的全球文化市场的平台，按照国际惯例，开拓版权贸易空间。
　出版业要把中国图书“走出去”作为新的经济增长点，以市场为导向，掌握国际市场的运行规律，以出版社为主体，积极开展与世界跨国媒体集团的合作，吸收先进技术和管理经验，加强体制创新，加大人才培养力度，提高自主创新能力和图书出口竞争力，提高我国出版产业国际化水平；逐步发展成为图书和版权出口大国。
　第三，加大版权保护力度，提高维权水平。版权经营是以版权的立法和执法保护为生命线的。版权意识不仅是法律意识，更是一种立足全局的长远的经济意识与超越意识。目前我国在版权保护制度方面，法律手段和行政手段并举，政府的行政力量发挥着较大的作用。应加强版权执法，加大执法力度，建立规范有序的市场经济秩序，从产业链的各个环节上违法必究、执法必严，严查地方保护主义和不作为行为。
　出版产业的法制建设虽然取得了可喜进步，但是离市场经济的要求、离社会公众和政府的期望还有一定差距。必须切实履行法律赋予的职责，在加强出版社自身各方面的依法经营的制度与规则建设的基础上，完善出版行业自律管理体制。作为出版单位首先要做保护出版权益的典范，决不能自己先侵权再维权，在经营活动中以法律为准绳树立维权形象。

来源：《中国新闻出版报》2006.9.7第6、7版

本版责编：江蕾

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