从300种同类书中脱颖而出 - 个案评析

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从300种同类书中脱颖而出

--《农业关键技术图说丛书·养殖类》出版的形式创新

樊丽

2003-01-08 14:49:55 来源：

　河南科学技术出版社2001年相继出版了《农业关键技术图说丛书·养殖类》10种图书。它有许多独到之处，具有较强的针对性、实用性。在纯文字图书市场疲软的形势下，该套书以其活泼的设计、图文并茂的技术讲解受到广大读者的欢迎。以下几点是该丛书赢得市场的关键：

　一、突出图说形式，适应社会快节奏发展
　据不完全统计，20世纪90年代以来，全国各家出版社出版的农业实用技术读物不下300种，但是基本上全是纯文字图书，多数理论性强，文字叙述繁杂，已不能满足广大农民的要求。他们希望能够翻开书一看就懂，技术一学就会，立竿见影。
　这套书一改过去科技书纯文字叙述的做法，全部用图说的形式讲解养殖技术。把冗长的文字尽量用活泼的图画表达出来，更加通俗，更加直观，适合现阶段人们快节奏生活，满足了人们要求省心、省时、多学知识的需要。仅用几幅图，配以几十个字的文字说明，就介绍得一清二楚。
　数字多、程序性强、可比内容多是科技书的一大特点，用图、表说明会有相当好的效果。这套书图、表占整体内容的3／5，是目前国内图书图表较多的一类，且安排合理，技术指导性强。如《珍禽养殖技术图说》一书把珍禽的参考防疫程序按类别、日龄、疫苗名、用法、剂量、备注列成表，填上需要防疫的日龄及各项，并在备注中特别注明易出现的问题、注意事项等，使读者真正“有章可循”。一目了然，最终达到程序化防疫的目的；《网箱养鱼技术图说》用几幅图就把池塘、流水等中网箱放置位置和方法介绍得明明白白。
　这套书基本上是采取双码文字单码图的形式讲授一个相关技术，图文配合，内容互补。二者在一个视野里，对照方便。阅读轻松，使广大读者能很快地掌握要学的技术。

　二、突出“关键技术”，通俗实用
　该套书从目录设置到内容安排一环扣一环地讲解技术要点，重点突出养殖关键技术，语言文字十分简练，纯文字一本10多万字的图书，掐枝去叶，只保留2—3万字，大大提高了书中文字的技术含量和可操作性。
　在语言形式上追求多样化。书中将常用的、复杂的关键技术，编写成读者容易记忆的顺口溜，与列表、操作工艺流程图、关键技术图配合，使广大读者一看就会。如瘦肉型猪猪苗的选择：要想肥猪长得好，选择杂交仔猪苗；断奶体重要求大，后躯较宽长身腰；动作灵敏尾上卷，采食饲料不拣挑；这种仔猪生长快，瘦肉产量还会高。这种表述方法活泼了版面，明显增加了书的可读性，对丛书的实用性又起到了锦上添花的作用，使读者对所讲技术有更进一步地认识。

　三、书名“画龙点睛”，一目了然
　作为能反映书的内容的书名和丛书名，这套书处理得比较合适。丛书名《农业关键技术图说丛书·养殖类》的关键技术和图说恰当地反映了书的特点和内容，能激起读者的学习兴趣。丛书分养殖类、食用菌类、蔬菜类、农机类……几个系列介绍，同类书集中，有利于不同需要者选择。
　书名再现内容的主题，考虑到了书店、读者双重需要。一本书最终是要与读者见面的，只有到读者手中，书的社会效益和经济效益才能体现。书店是出版社和读者之间的桥梁，订书单上醒目的是书名，这套书的出版者充分考虑了书店订货人员可能忽略丛书名这一点，书名在突出书的主题内容的前提下，再一次加入“技术图说”关键词作提示，如《池塘养鱼技术图说》、《奶牛高效饲养技术图说》等。使书名既贴切又直观，使读者一日了然。

　四、装帧新颖，内容与形式协调统一
　科技书，尤其是农业科技书的封面和内文设计一向较为呆板，几十种同类书放在一起几乎面目一样，该套书在近期书店的货架上是一个较为耀眼的“亮点”，主要是给人第一印象的装帧设计充分考虑了丛书的整体效果和养殖类的特点，从封皮(包括封面、书脊、封底)到内文恰到好处地借鉴厂文学类图书活泼及突出个性的表现手法。
　封皮清新、直观，赏心悦目。封面颜色利用合理，丛书名用代表绿色食品的绿色色块做底，用三种不同大小字体、色泽搭配，重点显现出“关键和图说”；书名主题——养殖动物，较合理地依据图片情况选择醒目的颜色和字样表示；作为类别的注释——养殖类，精心的设计，对整体效果有锦—亡添花的作用。书脊整套立放表示丛书的《农业关键技术图说丛书·养殖类》整齐直观，书名中的“动物”尤为显眼，书店上架效果非常好，方便读者对图书的选择。封底简洁，图片、丛书名、全套书名齐全，用*号表示出本书书名，对其他书也起到很好的宣传作用。封皮各组成部分搭配巧妙、相互照应，达到了从不同角度都能了解书的全貌的目的。
　内文版式设计精美，与正文的图说形式浑然一体。根据丛书名和书名进行设计书眉，突出“图说丛书”和“图说”，组成文字图案，页码放人比例合适的五角星内，书眉的整体与正文文图相配，相映成辉，视觉效果明显提高，有效地解决了科技书呆板无味的版面设计，阅读时心情舒畅，可明显提高学习兴趣。
　总之，这是一套从内容到装帧形式都十分精美的农业实用技术读物，有特色、读者定位明确。该套书从各方面考虑读者、考虑市场，有许多创新之处，还属现阶段同类书中较成功的一套，笔者认为是实用技术类渎物出版的方向。

摘自：《出版参考》2002年第24期

本版责编：江蕾

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