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2002全球出版大热点

尤建忠

2003-01-08 14:57:37 来源：

　2002年，是全球经济处于衰退的一年。作为全球经济晴雨表的美国道琼斯股指，也使全球经济学者大跌眼镜，几近缩水，已经回落九千点内。这与前两年的一万一千点以上风光之日，不可同日而语。
　世界图书业。与全球经济一样，出现较大震荡。除了失业人数增加，就是各公司前景暗淡，以及公司信用出现问题。

　一、深陷国际财会丑闻的维文迪环球集团四处呼救
　自从去年12月安然公司曝出财会丑闻之后，最近，美国相继曝出大企业财会丑闻。
　国际传媒业也不是世外桃园。7月2日，法国《世界日报》报道，全球第二大媒体公司。法国的维文迪环球集团(Vivendi Universal S．A.)可能涉及财会丑闻，获利造假15亿美元。维文迪2000年销售额为393．65亿美元，有29000名职员，原为法国最大的自来水公司，现转向娱乐界，主要有图书、音乐、电视、电信、电力、交通和房地产等。旗下著名的出版公司有法国哈瓦斯出版集团和美国霍顿—米夫林公司。
　有着163年历史的法国哈瓦斯出版集团是世界著名图书和多媒体出版商，共有300多个子公司和出版品牌，其产品用20多种语言(但主要语言为法语、英语和西班牙语)出版。公司现有20000多名雇员，分布在40多个国家。1999年销售收入为218亿法郎(约合33．46亿美元)。其中40％来自国际市场。每年向120个国家销售1．2亿册图书。而美国霍顿—米夫林出版公司是世界上著名的文学和教育出版社，教材销售收入占公司总收入的2／3，现有雇员2000多人。2000 年该公司销售额为10．3亿美元，利润达6100万美元。作为美国中小学教材主要出版商，霍顿—米大林出版公司在美国中小学教材出版中，具有举足轻重的地位。维文迪为购并该公司，曾耗资22亿美元。
　维文迪确实需要一大笔现金，用于渡过信用危机。因此。他们在今年十月，经过许多曲折的交易过程，维文迪终于作出决定，将其欧洲和拉美出版业务出售给法国媒介巨头一一拉加德尔集团，而霍顿—米夫林出版公司也将择日公开招标出售。
　维文迪将维文迪环球出版集团分成两块出售，目的是让美国人来竞标霍顿—米夫林出版公司，以获得更高的利益。至于最后会达成的成交价格，银行家们估计，如果能收回去年购买时的价格——22亿美元，就已经不错了。
　不过，维文迪的遭遇，给人很多思考。其一，公司的诚信建设，又被提到重要的地位。其二，随着其出版一大部分以12．5亿欧元的价格，出售给阿歇特出版公司的母公司、法国第二大出版商——法国的拉加德尔集团，法国出版又现高度垄断。

　二、处于换班的德国贝塔斯曼集团步履艰难
　下半年，全球第一大出版集团——德国贝塔斯曼集团，最高层出现剧烈人事变动。首席执行官米德尔霍夫下台了。
　米德尔霍夫以对贝塔斯曼在线投资2亿美元，并在欧亚两大洲开辟多家贝塔斯曼分网站而在图书销售商中赫赫有名。他在网上图书销售和其他媒介上的大手笔投资，终于付出了代价。例如，贝塔斯曼在线公开上市时，贝塔斯曼集团的投资值为10亿美元，而现在缩水为5000万美元。大多数贝塔斯曼网上书店，包括英国分网站，已经转为贝塔斯曼读者俱乐部的配书通道了。
　新任德国贝塔斯曼首席执行官冈特·蒂伦一上任，就明确表示，集团正在超越集团自设的债务极限。这也就是为什么现在集团要短期整顿，贝塔斯曼集团高层内部一边开始清除米德尔霍夫余党，一边开始进行业务调整。
　尽管其下属的兰登书屋公布业绩，上半年销售收入为10．1亿欧元(9．9亿美元)，营业利润为6800万欧元(6660万美元)，与2001年后半年的销售额10．8亿欧元和亏损1500万欧元相比，这半年的业绩当然是不错的。但是，业界还是有猜测，贝塔斯曼集团将出售兰登书屋，之所以要报个好业绩，只为出售卖个好价钱。
　而且，贝塔斯曼集团明确，亏损的电子商务一块，终将丢弃。事实上，贝塔斯曼集团就与亚马逊洽谈出售BOL(贝塔斯曼在线)事宜，因为贝塔斯曼集团急于剥离其全资拥有的贝塔斯曼在线网站(BOL．com)欧洲一块。贝塔斯曼集团也寻求从德国、瑞士、荷兰和瑞典撤出电子商务一块，只保留在意大利和中国的一块，因为在这两个国家，其电子商务业务与图书俱乐部业务紧密相关。这与最近已经转变业务范围的贝塔斯曼在线英国分公司类似，现在英国分公司已经成为图书俱乐部的配书渠道。
　同样，尽管贝塔斯曼反复表示，它所拥有的36．2％巴诺网上书店股份，不受人事变动影响，但是，贝塔斯曼还是想出售这些股份，以至于巴诺网上书店股价跌至谷底，巴诺书店不得不回购那些股份，以挽回其破灭的命运。
　贝塔斯曼的紧缩业务政策，一方面顺应了今年出版业不景气的形势，在做颓势下的挣扎，另一方面，也印证了维文迪环球集团留下的命题：扩张不再是出版业的必胜格言。最后，贝塔斯曼集团大举撤离图书电子商务一块，对全球的网上书业。至少蒙上了一层阴影。

　三、雄心勃勃的鲍德斯集团贴近出版与发行
　今年五月下旬，美国第二大图书连锁店——鲍德斯集团(Borders Group)在《华尔街日报》整版介绍其各分店即将推出的分类管理法。按其内容介绍，鲍德斯集团将其所出售的商品按250个分类进行管理，并邀请出版公司共同管理或“主管”这些分类。“主管”这些分类的出版公司可以影响鲍德斯的购买决定，包括购买哪些品种、多少数量，以及这些品种如何陈列。但鲍德斯集团拥有最终决定权。
　从当今国际零售业的发展来看，连锁经营是最成功的例子。而在其他行业中，分类管理已经是十分普遍的经营管理方法。有数据证明，用分类管理达到的销售额在美国已经达到零售总销售额的11％。当然，在书业要采用这一管理方法也要有个过程，毕竟其他行业普遍采用也花了二十多年。
　鲍德斯集团推出的分类管理，就是将鲍德斯集团所经营的所有商品分成250个分类，每个分类，将由鲍德斯集团与选定的主要供货商(或主要销售商)共同管理。主要供货商(1ead supplier)也好，主要销售商(1ead vendor)也好，就是针对出版公司而言。分类管理，实质是以数据为依据、以顾客为中心的一种新型图书销售管理模式，其核心是供货商(即出版公司)的参与。鲍德斯期望能重塑它与出版商在买卖图书时的关系，共同享有顾客、市场、销售情况和——切有关资料。
　鲍德斯集团推出的分类管理，在美国书业引起的争议，主要集中在主要供货商选定问题和职责上。吸引出版公司充当主要供货商的并不是这一分类的图书品种采购权和陈列权，而是站在鲍德斯集团所属连锁分店的第一线，在充当销售管理人员能了解鲍德斯集团具体销售情况的同时，还可对读者进行的市场调研!
　主要供货物商会从搜集到的鲍德斯集团销售信息和所作的市场调研中获得诸多好处。这一方面，出版公司会由于注重业务实践而提高自己公司的销售业绩；另一方面，他们在分类管理过程中所获得的市场信息，或多或少对于他们的选题结构调整有着重要意义。
　而这些信息，鲍德斯集团在众多出版公司的抗议声中，不得不做出了向所有出版公司公开的承诺。同时保证，不管是出版商的输人数据(包括定价建议、空间布置、陈列方式和品种选择)，还是的德斯集团销售数据，或主要供货商所做的市场研究，这些本分类的众多消费信息和鲍德斯本身的计划，都将采用民主集中制、多方交流和各种投票方法，最后为所有供货商共享。可明眼人都能看出，这些信息何时公开，又在怎么个层面公开，尚是一大悬念。

　四、网络出版处子黎明前的黑暗
　去年下半年，首先是兰登在线(AtRandom)，其次是美国在线—时代华纳的iPublish，后来又是巴诺为大股东的MightyWords，先后宣布退出网络出版。国际网络出版的前景处于暗淡之中。
　今年年初，虽有美国学术出版公司开始增加电子图书业务，将推出其几个畅销书系列图书《可爱美国》、《高贵日记》、《学术版问与答》等的电子图书版，主要面向8岁以上少年儿童，但形势依然不容乐观。
　特别是，刚进行两届活动的法兰克福书展，由于目前的经济形势，在今年四月间，宣布结束了电子图书授奖，国际电子图书奖基金会也不存在了。
　所幸的是，同期微软公司宣布创建国际电子图书协会(简称IeBA)，这是一个主要立足于欧洲的电子图书组织，支持全球电子图书交流、开拓电子图书的发展机会和前途。该组织是在原国际电子图书奖基金会(1eBAF)关闭后创建的。国际电子图书奖基金会就是因为得不到微软的支持，又找不到新的赞助者而关闭的。
　由此，业内人士对网络出版依旧保持一定的热情。并且坚信，过若干年，电子图书必定成为出版商和作者的主要媒介方式，也是读者能接受的信息资源。

　五、一直烧钱的亚马逊网上书店终于赚钱了
　过去老说亚马逊网上书店活不下去了，但其2001年第四季度季报显示，亚马逊是整个互联网企业中第一个大幅度实现赢利的。而且，今年一、二季度。亚马逊网上书店活得很好。考虑到亚马逊网上书店取得这些业绩，是在整个互联网最低迷的时候，因此实属不易。
　亚马逊网上书店，之所以取得如此好的业绩，一方面是其扩大规模。广开货源，不断为读者提供特色服务，如其旧书销售(虽说引起较大争议，特别是如何保护著作权人和出版人的利益问题)已经有了很好的销售势头；其二，不断扩张，北上加拿大，西扩日本，甚至欧洲。
　亚马逊网上书店的转亏为盈，对图书电子商务，甚至整个网上零售业的影响，是极其深远的。

　六、世界科技图书出版市场的动荡在即
　其表征是，德国媒介巨头贝塔斯曼集团6月宣布，它将出售其科技图书出版支柱——德国施普林格出版集团。联系到今年3月，在荷兰出版巨头沃尔特斯·克鲁维尔集团也曾宣布过将剥离其克鲁维尔学术出版集团。
　之所以出现这种大公司不看好科技图书出版，一方面是全球书业随全球经济的衰退出现回落，另一方面科技图书、出版承受的较大压力，来自于最近几年发展起来的科技图书和学术图书内容网上递交服务业的快速增长。科技图书出版公司面临两种选择：要么投资于网上服务，要么将出版公司出售。
　事实上，网络技术对科技图书的这种影响，是挥之不去的阴影。
　当然，2002年全球书业影响较大的事件，远远不止这些。我们期待，在新的一年中，面临外资的进一步渗透，大家在出版理念方面会有更多的思想更新。

摘自：《出版参考》2002年第24期

本版责编：江蕾

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