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四家出版社竞炒“汉迪”

作者：郭娜

2006-12-25 11:19:23 来源：《中国图书商报》2006-12-22

　去年１１月，因“现代管理学之父”德鲁克的逝世带热德鲁克图书的出版，而时隔一年，国内出版社又寻找到新的热点，如自今年１１月初，中国人民大学出版社重磅推出“管理哲学之父”——查尔斯·汉迪的八种作品，将“汉迪”出版热推向高潮。据该社商业与文化事业部营销总监陈晓晖介绍，也许国人对查尔斯·汉迪还有些陌生，但他在国外管理界的地位相当高，而与德鲁克等人相比，汉迪既在企业待过，也当过大学教授，所以他思考问题的角度和其他大师是不同的。而且，查尔斯·汉迪著述颇丰，其著作除涉及管理外，还渗透了哲学、宗教、文化等方面，哲学意味非常浓，此次将挑选其作品中较重要的八部，作为该社“典藏大师”系列的重要组成部分。
　与此同时，北京师范大学出版社于１１月底出版了汉迪的另一本重要作品——《管理之神》。谈到策划该书的动机与想法，该书策划编辑袁博说：“首先查尔斯·汉迪本人在管理学研究方面取得了公认的成就，我们很看重作者的思想影响力；二是尽管本书创作于上世纪８０年代，但书中的观点和组织文化分析方式，仍然可以用作分析今天的组织，特别是在中国，经过２０多年的市场经济改革，很多公司可从中得到很好的观点和分析方式。作者有三部代表作品，其中《大象与跳蚤》、《空雨衣》都先后被国内翻译出版，而《管理之神》（又名《管理的众神》）尽管曾被很多国内媒体引用报道，却尚无正式翻译版本，但实际同样不可或缺。因为一个人的思想一定有个开端，对汉迪来讲，《管理之神》就是一个标志意义很重的书。而且，这些管理大师的思想对中国企业的影响还有待观察，但是作为出版行业来说，有必要将一个完整的思想历程传播给我们的读者，这就需要大家共同来完成。”
　而在今年５月，海南出版社出版了汉迪的另一本著作《大象与跳蚤》。据该书责任编辑介绍，这是汉迪唯一一本以第一人称的回忆录式作品，书中有不少自传成分。“有经济学家认为，英国管理体系和美国管理体系之间的区别就是汉迪与德鲁克之间的区别。但是国内的企业文化以美国式为主，所以尽管汉迪的观点比较新颖、有个性，并且他在国外被誉为仅次于杜拉克的管理大师，但是被中国读者接受也许还有待时日。” 据该社海外文化编辑室主任助理兼策划编辑汤万星介绍，该书面市以来表现尚可，但是有点“曲高和寡”，如果其他社有意把“汉迪”炒热的话，他们也愿意借此东风配合宣传。
　据记者了解，汉迪图书确曾遭遇这一困境，早在２０００年，华夏出版社就曾推出过查尔斯·汉迪的三部作品——《空雨衣：变革时代的商务哲学》、《非理性时代：掌握未来的组织》以及《超越确定性：组织变革的观念》。该社经济与科学事业部主任陈小兰回忆说：“当时我们刚刚成功出版‘哈佛商学经典’，本以为汉迪的作品会卖得不错，但可能当时中国读者比较热衷于接受管理理论，而对一些生活化、哲学化、通俗化的东西不太能接受，所以汉迪作品的销量并不太理想。现在回头来看，汉迪的理论比较欧化，而中国读者受美国管理理论的影响较深，所以就出现了汉迪在国外的评价很高，在中国一直有学者、媒体关注，但没有真正流行开的局面。”
　而当年引进出版《空雨衣》等书负责人、现任人邮社新曲线公司执行副总裁陆瑜谈起汉迪，言语间透出对其理论的赞同和喜爱：“其实汉迪的观点是非常有前瞻性的，这三本书差不多都是作者上世纪９０年代中期的作品，比如书中提到了以前的企业组织是金字塔型的，随着信息社会的发展，今后将越来越趋向于‘联邦制’的管理方式，更多依靠员工的自我管理。当时可能我们意识不到，但是作者成书十年后的今天，他对社会的一些观察和思考，已经慢慢体现出来了。”也正是基于这一认识，人大社此次所推汉迪八种作品就包括华夏社此前出版的这三种图书，陈晓晖对此表示：“我们从２０００年就开始关注他的作品，但寻找、汇集需要一个过程，所以直到今年才推出，目前同样因版权等原因无法集齐其他作品，希望今后有机会可以补上。”他还说，就目前而言，该社比较注重品牌概念宣传，关注点在“典藏大师”这个品牌上，但以后有合适的时机，也有邀请汉迪本人来华的可能。同时考虑到读者对“空雨衣”等典故可能觉得晦涩，还对部分书名采取了意译。
　北师大京师锐文公司总经理闫向东则说：“这两年财经书被称为‘大师年’，刚好几家出版社不约而同地翻译出版了汉迪的多部作品，因此，我们也预计，继‘德鲁克热’之后，全球排名第二位的汉迪，因为其独特卓越的管理思想和重要的影响力，会在国内引发新的阅读和学习的热潮。所以，在营销上，我们以专业媒体和学术界企业界为主要宣传目标，由此带动更多的读者阅读，而几家出版社联手的出版宣传，也会让大家达到多赢。但是，由于这在国内尚没有先例，所以也不好说采取何种形式进行联合的宣传，也可能只是靠各家出版社内在的默契了。”
　
来源：《中国图书商报》2006-12-22

本版责编：江蕾

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