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掘金专业会议升级专业出版

作者：孙珏

2006-12-28 17:15:38 来源：《中国图书商报》2006-12-26

　近几年来，国内出版界不断加大专业出版的力度，新闻出版总署有关领导也多次在不同场合提出“做大做强专业出版”的期望。记者了解到，这也正成为业界人士的一个共识。随着中小学教材出版发行招投标改革的推进，特别是中小学教材政府采购及循环使用的逐步实行，长期严重依赖教材的出版格局将发生重大变化，专业出版所占比重将有望取得更大突破。
　就目前而言，要做大做强专业出版，在某种程度上必须依托行业资源的有效开发，而像作者、稿源、行业动态等关键性资源，很大一部分又源于行业性展会、专业学术研讨会。记者在采访中得知，众多专业社对此类会议日益重视，并从大大小小行业性会议中搜罗到大量行业前沿信息，在碰撞与交流中结识并发展了作者，挖掘了选题。诚如有业内人士表示，尽管参会大多不可能带来立竿见影的效果，但后续效应却不言而喻，这些会议可谓名副其实的“掘金地”。

　激发选题灵感掌握行业动态
　据悉，专业社参加的会议大体分为四类：一是出版社直属部委会议，比如建设部召开的土木工程、房地产、环境设备会议，中国建筑工业出版社均列席参加；二是协会、学会组织的行业性会议，如人民交通出版社每年参加全国筑养路机械行业工作会议；三是出版社自发组织的教材研讨等会议；四是行业性会展，如机械类的焊接展、汽车零部件展，纺织类的服饰博览会，水利水电类的世界水大会等。正是在这些行业会议中，“头脑风暴式”的论坛激发了很多意想不到的灵感。
　石油工业出版社总编辑张镇表示，该社主要参加石油石化行业的石油地质勘探、开发、工程技术、炼油化工等会议，如中国石油天然气集团公司的科技工作会议、工程技术座谈会。在会上，编辑与专家、作者联络感情，寻找作者资源，沟通与交流信息，从而很好地达到策划选题及组稿目的。中国水利水电出版社副总编辑周金辉告诉记者：“学术性会议一般有专家介绍科研成果，由此可以结识新的业界行家，有可能某些专家正在写稿，编辑正好也有一些思路，这种双向沟通很有效果。”
　而谈到与教育有关的教材会议时，建工社发行部副主任尹王君祥说：“比如像建筑、城市规划类全国教材系主任会议，一般都有大专院校的院长和骨干教师出席，我们会作教材演示和讲解，通过与顶尖专家进行讨论，发现存在的问题，掌握专业需求。会后，我们与权威人士建立联系，共同策划选题。”
　参会时的沟通互动还可掌握行业发展动态，这同样是笔无形的财富。中国纺织出版社服装出版中心主任刘磊就认为：“从展会上，我们也看出了服饰图书的变化趋势。比如上世纪９０年代末，剪裁类的技术型图书好销，前几年涉及服装营销的图书比较多，而近几年关于服装设计理念的图书比重有所增加。因此，我们会在明年３月北京服装博览会上的图书推广方面有所侧重。”化学工业出版社材料化学分社总编梁虹则认为：“从这几年出版社参会的体验看，学术性会议的数量在下降，但整体质量提高，特别是与国外交流的成分加强了。”该社生物医药分社社长孙小芳补充说：“我们每年都要参加医药和生物相关专业的学术会议，主要有中国药学会、中华医学会等各专业委员会组织的学术会议。参展商都是行业的代表，从他们那里了解行业热点、发展动态以及专业的需求再合适不过。”

　打造服务形象取得额外突破
　当然，行业会议给出版社带来的往往不是直接的经济利益，而且行业会议经常转战全国各地，因此各家在参会时也有些侧重。尹王君祥谈到：“我们会根据会议规模确定参会人数。对于外地召开的行业性会议，有时会委托代理连锁店参加。”他补充说，参展的重要目的是给与会人员提供服务。如在广州举办的部长级设备工程会上，他们会集中宣传建工图书，通过张贴发放宣传资料，让与会人员集中了解相关行业资讯。但现场销售不是重点，几万元的销售额只在全年总额中占很小的一块，投入产出明显不符。“大而言之，我们参加行业会议的最终目的，是树立为专业人士和行业技术发展提供终身服务的形象。”梁虹也表示，“化工展两年一次，虽然每年有几万元的图书销售，但展位布置、人员等投入也较大，有时只是略有赢余。因此参会的最主要目的还是为了与终端读者接触，宣传出版社。”
　刘磊对此也颇有感触：“服装行业有上百个冠国际头衔的会议分散在全国各地。对于大连、无锡等产业环境比较好的地区举办的会议，我们都会积极参加，统一策划后将任务分到相关区域，由区域负责人带着问卷和图书参展，然后将问卷反馈回北京进行部门交流。而像北京服饰博览会和上海秋季服装会，我们还会设摊，每次约有８～１０万元的销售额，不仅宣传了图书，也加深了行业对纺织社的印象。”他还介绍说，两年前该社还通过参加行业性会议，与纺织协会人才交流培训中心和外资连锁的服饰国际学院合作，共同开展服装行业师资的双语培训。
　人民卫生出版社也比较注重参会实效，该社社办主任杨钢表示，由于出版社在医药图书出版中所占的比重将近１／３，除了参会编辑去掌握行业的发展信息外，还特别强调着手解决一些实际问题。如该社组织的教材修订会议每年大概有上百次，主要从研究课题、编写思想开始一步一步落实。人民交通出版社总编韩敏也表示，通过参会可以寻求学会对大型书出版的支持，比如该社８００万字的交通工程手册丛书就是由有关学会投资的。

来源：《中国图书商报》2006-12-26

本版责编：江蕾

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