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大众投资理财类图书走强

作者：刘超

2007-01-31 08:20:33 来源：《出版商务周报》2007年1月29日

　随着国民经济不断增长，股票市场火暴，带动了相关图书销售，也强有力地拉动了大众投资理财图书市场的走势。

　“一个很明显的感觉是，从去年下半年开始，投资理财类图书的需求猛增，以前走不动的一些老书也开始走热，可以说焕发了第二春。”北京大学出版社博雅光华图书公司资深策划人方希说。她认为，中国股市在经历了5年左右的低迷期后，随着国民经济不断增长，股票市场进入一个爆发期，给大众投资理财类的图书市场也带来了新的机会，“虽然不能说是突变，但是这一个上升的周期也许会很长”。
　
　经典老书引领畅销榜　
　在2006年12月的开卷全国畅销书经管类市场排行榜上，《炒股就这几招》（绝招篇）名列第9，紧随其后的则是中国纺织出版社的《中国新股民必读全书》，这也是该榜仅有的两本投资理财类图书。
　中国经济出版社的“炒股就这几招”系列，一直在股民中有着不错的口碑，作者李幛喆也被股民们亲切地称为“李几招”。1998年到2006年该系列已推出推出6本，总销量已达到60余万册，今年1月又加印了3万册。
　中国经济出版社营销策划部苗小玲介绍，该书实用性很强，由于作者常年在各地举办股票讲座，深受股民欢迎，也提高了图书的知名度。作者有自己的博客，读者通过电子邮件或打电话给出版社报名参加作者的讲座，出版社也提供了更多的增值服务。“这本书每年都在修订，因此在内容上保持了及时性，并且和市场同类书相比，我们也一直坚持平民定价，这些都成为这本书受到欢迎的重要因素。”苗小玲说。
　据了解，排行榜上的《中国新股民必读全书》一书最早在1997年就已出版，经过不断修订，目前已经是第7版。中国纺织出版社工商管理图书出版中心主任詹琏介绍，这本书从去年11月推出至今已经加印了5次。同样在1997年，经济管理出版社推出了《炒股入门与技巧》一书，也是多年持续热销。该社第一编辑室主任谭伟介绍，去年年底出版社对该书进行了修订，目前新版销量已经突破了5万册。
　
　投资领域多点开花　
　针对投资理财类图书走热，北大社去年就开始有意识地经营这一板块。新年伊始便推出了3本图书，包括《大财五年：抓住你一生中最好的投资机会》、《长牛市，改变炒法——获利百倍的价值投资法则》，以及《一生的理财计划》。方希介绍，《大财五年》定位在2006~2010年中国的投资大势，从价值3万美元的专业研究报告中摘录出了精华部分，可以说具有很高的含金量。《长牛市，改变炒法》是对于前书在逻辑上的延续。而《一生的理财计划》则是针对中国家庭量身定做，和许多热门的引进版理财书不同，更多结合中国国情特点，针对不同家庭的收入情况和抗风险能力，提供了不同的理财方案。出版社正在组织针对普通市民的理财讲座，将举办一系列免费的作者巡回演讲，目前书店的反响都非常踊跃。
　苗小玲介绍，中国经济出版社作为国资委下属的出版单位，有着一定的资源优势，因此对投资理财图书市场有着明晰的产品细分，除股票投资外，还有期货、期权、保险等多样化的图书产品。如“山海股策大讲堂”系列，分为《这样玩庄一定大赚》、《这样选股一定大赚》、《这样操盘一定大赚》，包括了炒股的各个环节，书名就非常吸引读者，切入点明确。今年1月，该社还推出了《剩者为王——献给“中国式保险代理人”》，通过小故事讲述保险代理行业的内幕。苗小玲介绍，该书可以说是一部推行“保险白话文”和“售后服务约定”的大众读物。该社还利用周末的时间，与平安保险公司在书城举办讲座，也受到读者欢迎。
　近期在开卷的全国新书排行榜上，还有一本地震出版社12月推出的《股指期货入门与实战》进入非虚构类的前10名。该书策划方、舵手证券图书公司郑义介绍，同期推出的还有《股指期货实战获利绝技》一书，由于股指期货有可能在今年5月推出，他们去年10月就组织专家策划了这两本书。他介绍，对于投资者来说，股指期货属于全新的概念，虽然没有正式推出，但去年11月国内已经开始有仿真交易，大部分交易规则已经出台，正在完善内部交易系统。书中主要介绍开户手续、交易、实战等基础知识，能使读者很快了解相关信息。
　与股票图书受市场行情影响较大不同，经济管理出版社2005年推出的彩票类图书，如《实战足彩》、《赔率足彩》、《双色球投资技巧》等，每年销量都比较稳定，一般都在1万册左右。

　产品推广注重时机　
　谭伟介绍，由于该社的股票图书许多虽然是在熊市时推出的，但出版社一直坚持在做，各种产品层次都有，通过多品牌战略，规避了市场风险，因此2006年股市回暖后，该社的所有股票类图书几乎都有加印。考虑到股市已经上升到一定空间，今年的行情未知，出版社将对以往的30多种分散的产品进行修订，把书中许多图例换成2006年的最新数据，统一开本和设计风格，将其系列化，并向期货、基金、外汇、黄金等多种投资方向的图书发展。
　不仅在产品上形成有层次的序列，中国经济出版社还将尝试对重点书投放缩略本。该社将在今年春节前推出《苏黎世投机定律》一书，该书给投资和投机者提供从事金钱游戏并控制风险的法则，已在国外畅销20多年。该社将于近期在北京、上海、浙江、广东等地的大型书城免费投放1~2万本缩略本。“缩略本和试读本不同，试读本多半是原封不动地节取了原书的重点篇章，而缩略本对原书还有一个浓缩加工的再编辑过程，我们也是希望以这种方式让读者对该书有一个更全面的了解。”苗小玲说。
　方希认为，大众投资理财类图书，一是要注重资讯的丰富性，二是要有直接的针对性。好的产品应该是天时、地利、人和各项因素缺一不可，一方面是出版社要有自己的规划，另一方面是要找到好的作者，操作时间太长很难抢占市场先机。谭伟也认为，股票书必须有一定产品积累，才能在利好时及时抓住市场机会，“必须早做准备，否则等股市热了再现做书肯定来不及”。

来源：《出版商务周报》2007年1月29日

本版责编：江蕾

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