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2003年北京图书订货会部分类别新书趋势分析

记者　王毅

2003-01-17 16:25:14 来源：

美术书：在专业与实用间行走

　在今年的北京图书订货会上，众多被出版社倾力打造的新作，为美术图书的出版定下了基调。尽管新书在数量上与往年相比没有太大的突破，但从选题策划、开本确定、装帧设计上都反映出了各出版社的人员付出的大量心血，以及美术书发展的新趋势。
　纵观本次订货会的新书，其特点表现在实用性、多样性的专业性上。这也是近年来各出版社闯市场，探索走大美术之路的结果。所谓实用性是指新书为读者服务的意识加强，编辑者从使用者的角度出发，可操作性增强，解决读者的难点问题，也收到了较好的订货效果。多样性反映出了选题思路的拓宽，一批美术与其他艺术朽结合的新书涌现并形成规模。专业性使新书突出了行业的特点，介绍前沿动态威果，体现了学术水平。
　从美术图书具体分类上看，不少新书定位准确，特点也更加鲜明。
　考试辅导书：小开本、低价位、方便实用、突出指导性。江西美术出版社出版的《美术高考设计专业》、《美术高考必考》64开，每本10元，《美术高考实用图典》12开，全套6本30元。让考生买得起放得好。黑龙江美术出版社出版了《3小时实战技巧》丛书。天津人民美术出版社还为考生出版了《中国高等美术，院校招生信息大全》等实用性很强的图书。体现了为考生服务的意识。
　美术画册：化整为零，由厚变薄，高质低价，精选出新。中国美术出版总社人民美术出版社出版了《中国古代名家作品选粹》丛书，每册48元，在已出版的高档精装画册中精选名家名作，以简装本的形式奉献给广大美术爱好者。
　艺术设计类：选题角度各异、品种齐全，为美术工作提供较大的选择空间：上海人民美术出版社出版的《环球配色惯例》将750种来自世界不同地域的色彩、应用实例CMYK和RGB配色方案介绍给读者。吉林美术出版社的《欧美日海报设计》、《日本平面设计》，江西美术出版社的《艺术设计色彩配色应用丛书》都成为此类图书中的佼佼者。
　艺术鉴赏图书：美术与文学联姻，美文与美画结合，成为本次订货会美术图书的亮点。山东画报出版社出版了“现当代名家游记散文摄影珍藏版系列丛书”，为名家的文学作品配上现实的摄影作品，给人以新的感受。湖北美术出版社出版了“文学视野中的中国当代美术”丛书，作者从文学家的角度介绍了一些画家、画作，让语言文字与颜料线条对话，文与画互相映衬，成为一套兼具散文美和绘画美的图书。
　书法类图书：定位明确，服务更加周到。西苑出版社在2002年出版了一套共20册的《书法云梯》丛书，为习书者创作之初指之以典，示之以范。受到广泛的欢迎，此次他们又对丛书做了修订、用轻型胶版纸印刷，降低了成本何定价，提高了质量，还附带了名家创作实况的VCD光盘，使学习者更加清楚地学习从折纸用墨到成为作品地全过程。该社又应书画爱好者的要求。编辑出版了《水墨云梯》丛书、《硬笔书法云梯》丛书和《楹联云梯》。为广大书画爱好者的创作活动达到更高境界，搭建了一个导向性的云梯。
　摄影书：紧随时代潮流，介绍新技术、新发展。浙江摄影出版社根据数码相机迅速普及的趋势，出版了数码影像丛书5册，兼顾普及与提高，给读者浅显易懂的帮助。吉林摄影出版社在“世界摄影大师技法丛书”中也出版了《数码相机摄影》、《数码影像处理技术》等专家的新著，为读者学习掌握新技术提供了帮助。
　人体书：档次不断提升，由简单的画册向探讨技术，研究艺术发展。吉林摄影出版社出版的《人体摄影技术》介绍了优秀摄影师的代表作品，对技术与技巧做了重点介绍，帮助读者提高鉴赏和实际拍摄水平。
　在美术文献、理论图书方面，一些介绍史论、流派的新书出现，比较丰富多彩。人民美术出版社的《西方后现代艺术流派书系》、《以艺术的名义》、《艺术东西》丛书；吉林美术出版社的《西方视觉艺术史》；中国美术学院出版的《学术史丛书》等等，专业色彩浓厚，有一定的学术水准，都给人留下了深刻的印象。
　从这些琳琅满目、特色鲜明的美术图书中反映出了各美术出版社的追求和努力，今年的订货会上，中国美术出版总社、天津人民美术出版社推出新书200多种，吉林美术出版社180种新书面世保持强劲的发展势头；天津杨柳青画社的大开本画册、技法书以及上海人美、江西、湖北、黑龙江等等许多美术出版社的新书都在市场竞争中占得先机。从今年美术图书的整体看，还有一些值得重视的现象，在各社的出版物中，重复的选题仍然比较多，势必造成人力、物力、资源的浪费。非专业美术社出版的美术图书越来越多，许多书的选题策划、编辑方法值得大家借鉴探讨。此次会上山西教育出版社大力推出的“英汉有声连环画库”、天津教育出版社的“关于罗丹——熊秉明日记择抄”及中国青年出版社的艺术类、电脑设计类新书都被业内人士关注、肯定。在激烈的市场竞争中谁先占有出版资源、用好出版资源，谁就将取得优势地位。相信在年中的美联集团订货会上能够看到更多更好新作出现。

财经书：“引进”还要唱主角

　近年来财经类图书的市场持续走热使很多财经类图书出版社继续加强了该类图书的策划，今年订货会上财经图书仍然是亮眼的热点而引进版依旧唱主角。
　中信出版社作为近年财经图书一大品牌的出版社，今年推出的财经图书占整个出版总量的50％。今年他们重点推出了。郭士纳的《谁说大象不能跳舞》，在国际展览中心一号展馆二楼过道的墙上《谁说大象不能跳舞》的红色巨幅广告就吸引着所有人的目光。这本书是继韦尔奇之后最有影响力的企业领袖自传，综合了一个CEO所拥有的第一手资料——会见、改革的微妙暗示，强大的压力以及没有退路的决策。本月，该书中文版是与英文版全球同步推出，中信社副总编辑潘岳说：“我们想把《谁说大象不能跳舞》打造成今年的《杰克·韦尔奇自传》!”此外，像第一本超过100万册销量的管理类图书{追求卓越》的续篇《追求卓越的激情》、世界级专家为所有商务人士编写的新世纪商务通鉴《BUSINESS》、世界首席竞争战略思想家迈克尔·波特的《竞争论》、里克·卡什的《供需新规则》等也都是今年中信社推出的经管图书的重中之重。
　如果说中信社出版的重点是大众财经图书的话，业内人士认为电子工业出版社的财经图书走的是更为专业化的道路。在今年的订货会上他们展示了新推出的几大系列新书，包括《六西格玛设计的力量》、《穷爸爸富爸爸(提前退休)》等。
　作为财经图书出版的又一大户的机械工业出版社今年也拿出了让大家眼前一亮的作品。在订货会上，赶印出来的《执行》终于与翘盼已久的业内人士见面了。被书店业务员一致看好的《执行》是由美国霍尼韦尔主席，全球最受尊敬的CEO之一拉里·搏西迪和资深顾问、任教于哈佛商学院和西北大学KELLOGG学院的拉姆·查兰合著的CEO的自传。两位作者在商业界都有很高的地位，能由两人合著，并请到《商业周刊》的资深编辑做编辑，因此友人把《执行》称为“奇书”。在2002年亚马逊商业图书销量排行榜上该书名列第一。此外，他们还重点推出了非常有话题感的经管图书在2002亚马逊商业图书销量排行第十名的《沉静领导》和集合34个来自《财富》500强公司的真实案例的《变革之心》。
　谈到为什么引进版仍然占据财经图书的绝对份额，潘岳说夕毕竟国外的经管经验比我们要丰富得多，经管图书的出版也比我们要先进和完善，因此在目前的阶段引进版的经管书就占据着市场主导。但是在采访中也有不少财经图书出版社都谈到财经图书的引进版较过去相比，选择更加理性了，像机械工业出版社华章图文信息有限公司市场营销中心副总经理张渝涓说，通过向国外经管图书的学习，相信今年国内作品也会拥有自己的亮点。
　在市场推广方面，很多经管书以本月订货会作为今年宣传的开端，不但加强了报纸宣传，像《执行》还未出版的时候就制作了撷英集在中国企业家年会上赠送和CCW年度十大经济人物评选晚会上赠送。张渝涓说，他们为经管图书做市场推广的时候走的是一条非常扎实的路子，先锁定目标读者，从专业人士推广到大众读者。让国外的作者到国内做演讲是今年出版社市场推广的一个通用招数。今年5月份机械工业出版社将安排《执行》的作者来华演讲。中信社也将在6月份安排《竞争论》的作者来华做演讲。
　其他社像企业管理出版社、经济科学出版社、浙江人民社等也推出了“蓝狮子财经图书”、《科特勒谈营销——如何创造、赢取并主宰市场》等一些引进版为主的经管图书。业内人土说，今年经管图书的市场继续看好，经管图书的完善和发展会实实在在推进我国商业管理的发展。

法律书：社科读物的新宠

　近几年来社科图书市场一直给人不温不火的感觉，但社科图书难做年年做，从今年北京订货会上的相关情况还是反映出了社科图书市场的未来走向。
　社科类图书重头的党建读物大放异彩。从这次订货会来看，党建读物选题主要来自十六大报告精神、“三个代表”、“学习型社会”、“全面建设小康”等成了图书封面上的热门字眼。中国出版集团人民出版社将《十六大以后的中国》列为该社订货会上第一主推图书；新华出版社推出了单套定价达680元的《中国共产党第十六次全国代表大会(画册)》。中央党校出版社新书标题中带有“三个代表”字样的图书有9种。有关“全面建设小康社会”的图书中，人民社有“十讲”、“百问”、“论”三种形式，党校社有专题讲座、学习读本和学习问答等三个版本。订货会上，人大社拿出了“学习型社会书系丛书”中第一部成书《学习型政府——政府管理创新读本》，而时代经济出版社推出的“学习型社会书系”(6种)号称中国第一部创建学习型社会的理论体系和行动纲领的权威性读本。另外山西人民社和中央党校社联合推出的《中国共产党编年史》也颇让人关注，该书采用国际32开本、单套定价达500元。
　法律类图书正在成为社科图书选题的新宠　从本次订货会上来看，除了人大社已为法律图书成立专门的出版事业部外，中青、中信、机工等中央社首次大规模介入，同时各地方人民社也纷纷开辟法律图书通道．。如山东人民社利用其叫座市场的“茶座”品牌，于2002年下半年开始推出新品《法学家茶座》，并在订货会前夕顺势将法律类图书做大，推出了包括“法理文库”、“法学论丛”、“公法研究丛书”、“私法研究丛书”、“实用法律”等5个系列近30品种的新书。在此次订货会上。湖南人民社更胜一筹，除了推出了近30种新品“法律法规实例说”系列外，还推出了“法律快餐丛书”、“模拟法庭丛书”、“依法维权丛书”、“事故认定与法律处理丛书”等20个品种的新书。据记者调查，另外还有五六家人民社推出的法律图书新品有重0个左右，而没有出法律图书的人民社已是屈指可数了。作为国内最大法律图书生产单位的法律社，除了巩固以往阵地外，今年还大规模介入法律工具书系列、法律教材类图书。据该社总编辑黄闽介绍，这些领域是十几年前法律社绝对统治的地盘，但在后来纷纷成立的法律类专业社步步紧逼之下，这些地盘相继失守；而法律社今年新举就是为了“重整河山”。
　社科学术类引进版和讲座访谈类选题看好。除了，“大视野文库”之“神话与人类丛书”(中青版)、“成功心理学书系”(书海版)、浙人版《国际关系学当代名著译丛》(第二辑)外，近年来因做社科引进版而名声渐显的江苏人民社，此次订货会推出了大量引进版图书，其中《汉译大众精品文库》又出了8个新品种，此外该社还推出了《海外中国研究丛书》(5种)、《现代政治译丛》(4种)、《现代思想译丛》(6种)等引进版新书。而讲座类图书中山东人民社的“茶座系列”最引人注目，此次订货会他们除了推出《经济学家茶座》中的相关新品外，还首次推出了《社会学家茶座》、《批评学家茶座》，而国内社科图书出版重镇的中国社会科学出版社推出了5种讲座类图书（《世纪坛的讲座》、《北大寻思录》、《北大问学记》、《在文学馆听讲座：历史的圈套》和《在文学馆听讲座：生命的对话》)；另外辽宁人民社的《世纪大讲堂》也颇引人注意。
　而以前在社科图书中大出风头的时政人物类读物，在此次订货会上却有风光难继的感觉，除了江苏人民社的《外国女首脑丛书》、人民社的《临危受命》（普里马科夫著）外，有亮色的选题很少。

文学书：拳头产品时尚阅读

　此次图书订货会，亮点之一就是文学书的强大宣传攻势。这不仅表现在文学社层位的自成一体，而且各社都带来了自己具有市场冲击力的拳头产品。综观今年文学书出版，记者发现文学书功能正向多样化迈进。
　快乐阅读　让文学书阅读走上快乐的轨道，是特点之一。这主要表现在校园文学书和青春文学书出版上。在现场记者看到，许多文艺社的主推书是这两类文学书。如花城出版社的《阳光男孩》、《我们是中专生》；海峡文艺社的《酷男生日记》、《酷女生日记》；华艺出版社的《高三A班》；人文社的《奔跑的青春——全美中学生领袖》等。有的社不仅看好此类书市场，而且作为全年主要营销书之一。花城社此次有80余种此类书参展。春风社更是把郭敬明的《幻城》作为今年的主推书。不久将有一系列的宣传营销活动展开。
　时尚阅读　让文学书引领青少年阅读，是此类书的第二特点。这主要表现在网络文学的出版上。这种文学因互联网普及何火爆而被出版界看好的文学形式，一度成为文学书的出版资源。近一年，此类书经过市场检验和筛选，开始走向品质提高。如山东文艺出版社的《人人都是国王》、《走进黑客》；花城社的《蚊子的遗书》、《猫城故事》等。此外还有励志图书，如内蒙古文化出版社的主推书“大师的人生忠告丛书”等。
　经典阅读　出版中外精品名著一直是各文艺社的重点对象。此次订货会这类书还是有市场。不过记者注意到，除了以往在品牌上的较量外，各社开始注重此类书的装帧和设计。如何更吸引读者，让读者接受和购买，出版社可谓动了很多的心思。比如定位20岁左右的读者该如何设计封面，定位知识分子的该如何设计封面，定位学生的该如何设计封面。彻底改变了过去只要是经典名著就不愁销的想法。这也许与此类书版本多而杂、市场密度大有关。
　休闲阅读　这是文学类的图文书。这类书以前是漫画家创作而现在作家也开始介入其中。典型的是接力社出版的香港作家谢立文编著、麦家碧插画的《麦兜麦唛故事系列》。此套书中既有充满童趣的散文、发人省思的小小说、寓言式的小故事，又有作者精心创作的插图。
　此外，还有激情阅读、职业阅读等。这说明文学书在力求保持文学性的同时。开始关注读者市场的需求，因此，功能也趋于多样化。

摘自：《新闻出版报》2003年1月15日

本版责编：江蕾

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