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经典　细分　创新　互动——从订货会看部分科技书风向标

张戈

2003-01-22 11:32:14 来源：

　岁岁人相似，年年书不同。刚刚结束的第十六届北京图书订货会是十六大后第一次图书大盛宴，也是中国出版行业的又一次大检阅。评点订货会上作为“风向标”的热点现象，能从中领悟出版趋势的一二。

医学类图书兵分几路

　众多医学类图书中，教材和《国家执业医师考试大纲》等应试类图书稳坐头把交椅。中医中药方面，华夏出版社医学科学事业部主任陈玉琢认为，目前中医类图书趋于饱和，原创少，单靠“老祖宗”的图书已不再受宠，呈现出下降趋势。近年来，出版界调整出版思路，偏重现代医学。华夏社适时制定了向西医倾斜，专业突破，出就出精品书。
　在专业医学图书出版方面，权威和经典凸显，成为这类图书最大亮点。华夏出版社引进了骨科名著《骨折治疗的AO原则》，此书技术含量和实用价值都比较高，由国际内固定学会即AO组织推出的第五本专著，号称“21世纪的AO骨科圣经”。另一本重量级专著《急诊医学》是麦格劳希尔的品牌书，共有450万字，也是急诊医学界的权威图书。另外，华夏社完成了跨世纪巨型本草工程项目《中国本草全书》的出版工作，全书共410卷，编辑出版近10年时间。儿童医学也进入出版社的视野。华夏社引进了《育儿百科》、《现代育儿学》等品牌书，在本届图书订货会上走势不错。尤其是《育儿百科》为日本1967年初版的育儿名著，适合东方家庭，至今被译成多种语言，全世界累计销量达数百万册。
　另一类是大众医学读物。近年来，华夏社《家庭医疗保健指南》、《家庭医学》在大众中较为普及。《登上健康快车》、《洪昭光健康忠告》、《让健康伴随着您》、《清晨8分钟》、《21世纪健康自助手册》等健康类图书一直比较“抢手”。“洪大夫”健康忠告的风行，令很多业内人士刮目。今年的有关医药保健书也有值得圈点之处。河北科技出版社的“国医堂”系列图书，以介绍中医药名医名方，诊治经验为主要内容。其《老中医坐堂系列》以通俗易懂的语言、简单明了的形式，活泼亲切的版面设计，为读者营造出一种老中医循循善诱讲解、面对面解答患者问题的氛围。名牌老社中华书局推出的《宝贝，我和你——妈咪胎育日历》。让人看到这家老社与时俱进的脚步。2003年即使“洪大夫”不再出现，只要有贴近读者的内容，医卫图书也会得到读者青睐。而最醒目的是海南出版社出版的《强身手册》，这部畅销书是《生存手册》作者怀斯曼的最新著作，作为英国皇家特种部队的权威教程，在英国行销上百万册。作为《生存手册》的姊妹篇，《强身手册》告诉大家“要生存，先强身”，旨在为个人提供在最严酷的身体和精神压力下的求生能力。
　　
建筑类图书：细分走市场

　近两年，随着建筑技术的快速发展，从2002开始，我国开始对建筑行业的国家标准和规范做出全面的修订和调整。学习新标准、贯彻新规范将是建筑类图书的重要方向，而适应新规范的各种建筑类手册也将不断推陈出新。中国建筑书店销售排行榜上《城市规划读本》、《北京市建筑工程施工安全操作规程》名列前茅就是明证。建工出版社去年年底、今年年初将陆续推出适合新规范的《建筑安装工程施工图集1——8》、《新版建筑结构系列手册》（共8册）等，其中，《建筑抗震设计手册》、《混凝土结构计算手册》、《砌体结构设计手册》等3本出书1个月就销售一空。建工出版社今年还将推出曾被誉为“推动科技进步的十部书”之一的《建筑施工手册》的第四版，这是广大读者翘首以盼的盛事。
　建筑行业有着4500万从业人员，随着大规模的执业资格考试在两三年内大范围举行，各种资格考试教材和种类繁多的辅导书销售火爆的现象将持续下去，建筑图书市场仍将被其强有力地拉动。全国每年大概有30次左右的执业资格考试，涉及建筑行业的有十多次，诸如一级、二级注册建筑师，一级、二级注册结构工程师，监理工程师，质量专业技术人员，造价工程师等考试名目繁多，相关的图书也让人眼花缭乱。《2003年全国监理工程师执业资格考试丛书》作为新教材系列中的佼佼者引人注目。这套书全部按照建设部和人事部最新下发的考试大纲及新的标准、规范编写，同时十分注重作者的权威性，请来建筑领域的专家执笔。但是这类考试由非政府的行业协会组织，很容易滋生垄断、盗版等有悖市场运做的行为。建工社发行部郭希增认为，建工出版社将要推出的《一级、二级注册建筑师考试辅导教材》（每套5本）等，不仅有权威的作者，而且出版社强大的营销能力会给这类图书拓展出更广阔的市场，这类图书必将成为业内人士的首选。与此同时，随着高校招生规模的不断扩大，高校建筑类教材的需求也不断上扬，这类图书的竞争也将日趋激烈。
　另外，建筑类图书也在走向大众。面向大众的普及类图书将不断增加，面向建筑工人的上岗培训用书正逐渐成为图书市场的热点。近年来，生活质量不断提高的人们，对城市、景观等方面提出了更高的要求，而建设新城镇，促进城市化也成为建筑人士不可推卸的使命。因此，城市环境与景观设计、园林设计和室内设计等设计类图书的市场需求长盛不衰。建工社自去年陆续推出的“当代城市景观与环境设计丛书”已出版15本，今年仍在陆续出版。该社今年出版的《城市规划资料集》也由此被广大业界人士看好。此外，随着人们建筑理念的不断更新，引进版建筑图书的需求急剧增长，体现了建筑图书出版对新形势的回应。
　建筑类图书与光盘的配套出版，是今年图书订货会的另一大亮点。建工社去年至今年年初陆续推出的《CAD室内设计施工图常用图块》（1、2、3），单本定价高达120.00，却都能登上北京图书大厦、上海书城、广州购书中心等各大书店的排行榜上。
　　
生活类图书：创新促繁荣

　生活类图书在相当长一段时期内成为图书市场上的选题热点，在选题重复的情况下，各出版社推陈出新，利用各自优势抢占先机。中国轻工业出版社在节日之际推出《过好年》，为了使这本书成为每个家庭都不可缺少的必备书，出版社在内容编辑和市场营销、销售渠道等方面都费尽心机。在随书赠送光盘的同时，轻工社还与中央电视台“天天饮食”栏目合作，在除夕前一周在中央一套推出“过好年”春节特别节目。《过好年》图书与《天天饮食》杂志、《瑞丽》杂志将在节目播出同期展开互动，从而形成图书、影碟、电视、杂志和促销活动相结合的全方位营销。
　生活类图书门类繁多，且越来越细分，比其他各类图书与百姓生活的关系更为密切，很多出版社看中这点，纷纷涉及生活类图书的出版。浙江科技出版社生活类图书出版已占到全社图书品种的一半以上，包括服装、编织、装修、保健、美容、花卉等门类，家庭生活方方面面的需求，都会从该社相关的图书中得到满足。据浙江科技出版社总编办主任马一鸣说，根据市场情况的不同，出版社统一规划，以大规模推出图书，造成一定的阵势。同时，由于经过周密的市场调查和严格的市场检验，出版社不断调整图书结构，使内容更加适合现代人需要。这种系列化、全方位的出版，既能避免选题重复，又能以规模阵容占领市场。
　现在的图书市场竞争激烈，生活类图书选题、出版形式多有雷同，很多出版社的品牌意识尚有欠缺。上海科技出版社是出版生活类图书较早的出版社，该社副总编史领空提出，生活类图书的编辑必须参与图书的内容策划，及时与作者沟通。出版社应该有品牌意识，努力提高编辑技巧，形成真正属于自己的东西。

摘自：《中华读书报》2003年1月22日

本版责编：江蕾

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