《我的野生动物朋友》策划分析 - 个案评析

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

《我的野生动物朋友》策划分析 - 个案评析 - 中国高校教材图书网

主页 > 个案评析

《我的野生动物朋友》策划分析

刘硕良

2003-01-22 14:51:39 来源：

　一个法国小女孩在非洲的几年经历和据以构建的一部不过2万文字、130幅图片的作品（《我的野生动物朋友》），为什么在外国畅销之后传到中国也能很快走红呢？
　我国每年出版各类图书10万种以上，称为好书的也以千百计，一个外国孩子的书为什么能从茫茫书海中脱颖而出，与科学大师霍金的《时间简史》、超级畅销书作家罗琳的“哈里·波特”系列和以引进外版少儿读物驰名的接力出版社的鸡皮疙瘩丛书等等，一道连连进入我国畅销书排行榜的显著位置呢？
　为什么明明是少儿作品却不被看成是一般的少儿书，不仅孩子们非常爱读，家长、教师、专家也表现出极大的兴趣，以至把它作为社会读物、文化读物、科学读物来看待，纷纷起而推荐和探讨呢？
　这年头，图书宣传并非热门，要在一般媒体上较集中地评介一本书很不容易，要上中央电视台更是难上加难，即使上了也须付出不菲的代价。为什么关于蒂皮的宣传从中央到地方、从大众到专业、从纸介质到光电介质的各类媒体都能风起云涌，趋之若鹜，甚至大牌、权威如中央电视台的四个栏目都不约而同地来联系制作专题节目呢？
　这其中必有蒂皮的独特魅力在。
　其实，《我的野生动物朋友》在2002年5月中下旬才开始进入中国内地书店，不久即遇上暑假、中考、高考和图书销售的传统淡季，真的在市场上与广大读者见面和涌起动销波澜到年底不过五六个月，但纵观2002年全年包括台港澳市场在内的我国图书市场，《我的野生动物朋友》已经构成一个别开生面的亮点、一道光彩四溢的风景，而可爱的、不仅属于法国也属于中国属于世界的小蒂皮也就自然而然地成为2002年华文图书圈里一个夺目的标志、一颗耀眼的新星，如果评选2002年图书市场上的风云人物，蒂皮进入候选名单该是当之无愧的。
　一个新人的涌现、一部佳作的畅销、一种文化现象的形成，都有其内在的因素构成和社会、时代、环境等方面的外部条件从中起着催生、呼唤的作用。眼下蒂皮热犹方兴未艾，而且凭借其本身顺时应世的魅力，还会继续维持和扩展。从蒂皮的成长和潜质以及她父母的推助、她正在迈步实施的宏远计划来看，蒂皮不是那种偶然闪现的流星，不是为赶时髦而作秀于一时、当红于一时的昙花一现式人物，她的脚步还在向前，她的影响还在持续，她的不朽之书《我的野生动物朋友》还在不断深入到需要它的一茬又一茬、一代又一代读者中去。我在这本书的译本前言中曾以“远方的榜样”来称颂蒂皮，而我们知道，“榜样的力量是无穷的”。既是榜样就必然会以其自身无可阻挡的历史逻辑性开辟广阔的前进道路，赢得可观的延伸和播散空间。
　同理，《蒂皮在中国》也就不应是一部简单的资料汇集，也不当是一种短视的促销产物。蒂皮之书和蒂皮现象在人与自然关系不仅远未和谐而且尚呈激化之势的今天以至今后很长的时间里都不会过时，都不会失去其存在的价值。蒂皮不是以大人般的、令人不能不信服的口气给中国小朋友写了一封信吗？蒂皮在信中号召“中国的全体小朋友们，团结起来，共同保护我们的星球——这个将由我们继承的星球！让我们告诉所有的大人们，尽一切努力爱护我们周围的环境，让后人们将这种意识一代一代地传承下去”。我们中国的小朋友们如何响应、我们中国的大人们在孩子的呼声和行动面前又该如何有所作为呢？
　泰山不可车载，海水不能斗量。诚如李钦彦教授所言，蒂皮小小的心中装着整个世界。她的心胸宽阔，志向远大；她的思索、她的观察超乎一般孩子的水平；她的作品、她的行为蕴含值得深思的诸多内容。可以毫不夸张地说，蒂皮是一本大书，蒂皮是一份宝贵的资源。我们希望《蒂皮在中国》的出版对一种新文化现象、新文明特征起到载录传承的作用，对蒂皮现象与蒂皮之书在更大范围里扩展在更深层面上引起探讨与追踪发挥催化剂和推动器的功能。当然，作为出版人，也希望它能为研究畅销书机理与运作提供一个远非成熟却不无资料价值的案例。能如此，则我们在蒂皮面前也就庶几可以少一些羞愧而稍安于心了。

摘自：《中华读书报》2003年1月22日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　