探索中国特色的数字出版之路 - 社长总编论坛

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

探索中国特色的数字出版之路 - 社长总编论坛 - 中国高校教材图书网

主页 > 社长总编论坛

探索中国特色的数字出版之路

顾翀（人民邮电出版社副社长）

2007-06-11 15:55:04 来源：《出版商务周报》2007年6月10日

　国外出版商主要以数据库在线出版、E-learning（在线学习）出版、期刊在线出版和电子书出版四种模式开展数字出版业务。

　近期，人民邮电出版社走访了一些国外出版商，着重了解了数字出版在国外的最新进展。结合人邮社自身在数字出版方面的实践，将对数字出版的一些思考与大家分享。

　发展动力
　第一，计算机和网络等信息技术的飞速发展，使得出版社通过计算机、互联网等数字手段，为读者提供更加个性化的阅读产品和服务成为可能。
　第二，读者阅读需求日益个性化、多样化，越来越多的读者希望及时地获取海量的、便于检索的、交互式的信息服务，传统出版物根本无法完全满足这种要求，数字出版的需求越来越明显。
　第三，图书市场的竞争日趋白热化，要想在市场竞争中立于不败，出版社必须要寻找新的利润增长点。科技出版社的竞争尤其激烈，而数字出版有可能成为出版业新利润的主要来源。
　第四，数字出版不但能降低大量有形生产成本，而且还将大大简化传统出版流程，实现一种选题资源多种出版形态的全新出版模式。出版社可以充分利用多年积累的大量内容资源，有效地规避风险，实现利润的最大化。如今，一些出版社的生产流程已经完全数字化，对内容资源的聚合能力大大提升，可以适应更多产品形态的开发，而且，一些专业出版社和专业读者对按需印刷的成本已经可以接受。

　四种模式
　国外出版商主要以数据库在线出版、E-learning（在线学习）出版、期刊在线出版和电子书出版四种模式开展数字出版业务。这里简要介绍一下相关情况。
　一、数据库在线出版
　目前数据库在线出版不但成为国外出版商新的出版形式，而且已经成为重要的、较为成熟的数字出版形式，并且实现了盈利。国外的部分出版商已经成功地将期刊和论文等资源，通过网络+数据库的方式为读者提供产品和服务。
　Elsevier出版集团的ScienceDirect、Ei等数据库出版，已经成为集团主要的业务模式，实现了持续的盈利。目前集团营收的70%均来自数字出版业务。
　二、E-learning（在线学习）出版
　E-learning（在线学习）出版已逐渐成为出版商（尤其是教材出版商）重要的出版手段，E-learning（在线学习）出版还帮助出版商实现了对传统产品（如图书）内容的互补和服务的延伸。
　Pearson出版集团的My CourseCompass等平台，不但提供了大量在线自学评估课程，还为老师和学生提供了众多课件，为教材提供内容延展阅读等服务，支持了教材的营销，也加强了读者对产品的依赖程度。
　三、期刊在线出版
　期刊的数字化和在线出版，在国外出版业已成为一个趋势。Elsevier出版集团已将2000多种期刊进行在线出版和发行。剑桥大学出版社的220多种期刊已经在线出版，年营收占集团总收入的14%。
　四、电子书出版
　现阶段，国外的出版商已经开始更多地关注电子书（ebook）的商业前景，逐步开始在其数字平台上尝试各种商业模式。
　Elsevier开始将电子书纳入到其ScienceDirect平台上进行销售，现已提供了51种参考工具书，150套系列书和164种手册，并从2007年年中开始，每月新增50种电子书，尝试借鉴期刊在线销售模式实现电子书盈利。

　发展路径
　我国出版业，尤其是专业出版和教育出版的数字化发展，是一个不可逆转的趋势。我认为，我国出版业在发展数字出版业务时，以下几点值得思考。
　第一、以专业内容为核心。专业内容依然是数字出版必备和首要的因素。以出版社的专业领域为核心，努力开发专业性强的内容资源，围绕着市场和读者的需求开展数字出版业务，才可能实现良性的发展。拥有足够好的、专业性强的内容，以及足够丰富的内容资源，才有可能在数字出版领域有所作为。
　第二、以读者的阅读需求为出发点，收集读者信息，分析其阅读习惯和心理，探索其对信息的未来阅读需求，以便最终提供适合读者要求的数字出版物。
　第三，电子书的盈利模式有待探索。国外的电子书出版与国内不同，虽然起步较早，但是发展速度并没有国内快，电子书的出版规模也没有中国大，究其原因也是没有找到合适的盈利模式。但值得我们关注和思考的是，国外电子书出版业务始终是基于读者的真实阅读需求来开展业务模式和盈利模式探索的。
　第四，我国的出版社应该尽早启动数字出版平台的建设工作。数字出版平台成为出版商实现数字出版、提供数字内容服务不可或缺的重要平台。通过数字出版平台，国外各大出版商不但为市场提供了具有自身特色的系列出版产品，还为读者提供了种类丰富的数字内容和增值服务。如剑桥大学出版社的剑桥在线词典（Cambridge Dictionaries Online）平台提供免费在线词典服务，Pearson的MyLab平台提供包含可翻阅等多种免费服务。
　第五，以项目实践为探索手段。针对目前国内数字出版存在的需求不旺、盈利模式欠缺等种种问题，一方面，要继续跟踪国内外数字出版的发展趋势，吸收国外成功的经验；另一方面，要大力开展以计算机、网络等新技术为主的数字出版项目实践，努力让最新的数字技术在为传统出版服务的同时，积累数字出版经验，探索出一条中国出版人自己的数字出版之路。

　链接：人民邮电出版社的数字出版实践
　人民邮电出版社从1998年开始探索数字出版业务，陆续开展了电子书、数字图书馆、E－learning课程、电子杂志、网络课件、配书光盘等多种数字出版业务。
　2007年5月，人邮社建立了电子书数字出版平台。目前，人邮社累计出版电子书超过3500余种，年出版新电子书达800余种，品种涵盖了计算机、通信、电子、交通、经管等专业领域。2007年上半年已出版新电子书450种。
　人邮社近期还为中国移动、中国电信提供了通信专业数字图书馆服务，主要通过内部网和互联网实现通信专业数字图书馆网上阅读服务。
　人邮社还为中国电信网上大学提供了10余课时电信业务的在线学习（E-learning）课程服务。这个业务主要是从出版社自身的专业优势出发，结合通信领域的特殊需求，开发了系列关于电信新业务推广、电信企业运营与管理、电信客户管理、电信产品与服务等方面的E-learning课程。

来源：《出版商务周报》2007年6月10日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　