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清华社发力建筑文化出版

作者:章红雨

2007-12-20 14:39:50 来源：《中国新闻出版报》2007-12-20

　曾以计算机教材图书闻名于业界和读者的清华大学出版社，近年来因为建筑类图书出版的初具规模，再次引起业界关注。12月18日，在清华大学出版社于清华大学建筑学院举办的《中华遗产·乡土建筑》新书发布会上，社长李家强表示，清华大学建筑系在全国闻名，但是清华大学出版社以前出版建筑类图书却是很少的。
　基于此认识，近年来，清华大学出版社依托清华大学建筑学院的学术资源优势，陆续推出了“清华学人建筑文库”系列、“城市文化”系列和“乡土建筑”系列。3大系列计30余种图书的出炉，无疑改变了清华大学社带给业界以教材出版为主的感觉。事实上这种改变是清华大学社深思熟虑的结果。

　分析现状定位建筑文化
　建筑类图书作为小众读物，是事实。但是建筑文化图书，则是大众的，适合广大非建筑专业的读者阅读。清华社认为，中国民众在物质得到满足之后，对精神产品的需要一定会增长，这是我国港台地区和海外发达国家，都曾经经历过的。从社会发展过程来看，既然在海外建筑人文图书有一定规模的市场，那么此类图书在国内必然也会有一个长期而稳定的需求。这种需求将由我们常说的中产阶级或者白领阶层来推动，他们是推动建筑人文图书市场勃兴的主要动力。
　据了解，目前清华大学社配置了3股力量做建筑文化出版，他们分别是人文编辑室、理工编辑室和新成立的文泉书局。这些部室虽然分工不同，但却都在以不同的视角，共同关注这一出版领域，并逐渐形成一种合力和出版规模。

　“四有”标准打造建筑图书
　作为一家大学出版社，依托母体学术资源优势是必然。清华大学建筑学院在国内建筑学界的地位，以及在国际建筑设计领域的声誉，都是清华大学社可资利用的出版优势。如何利用好这种优势资源，将其转化为市场效益和社会影响，清华社认为，做好沟通是充分发挥优势的有效途径。
　首先，做好与校内沟通。清华大学建筑学院的许多老师直接就是清华大学社的作者，天然的联系使老师们有了相关著作，首先考虑在清华社出版。出版社有了选题，也会积极和老师们交流沟通，一来一往，彼此间建立了良好的合作关系。具体体现在选题论证阶段，出版社会特别邀请建筑学院的老师作顾问，请他们从学理上指导，在宏观上把握，保证每个选题的纯正性。
　其次做好与校外沟通。出版社在充分利用学校资源的同时，也请老师们给推荐合适的作者，为出版社和新作者牵线搭桥。
　充分利用学校资源的同时，市场才是最根本的出发点。为解决建筑文化图书的市场性，清华社认为，出版建筑人文图书，主要目的在于普及建筑知识，传播建筑文化，让高深的建筑走近普通读者，走进普通民众的生活。
　为此，清华社确定建筑文化图书选题“四有”标准。有趣味：通俗，普及，灵活，便于阅读。清华社认为，这是和学术著作严格区分的一个特征；有情感：能打动读者，满足读者健康正确的心理需求，尤其是对建筑艺术和城市文化的欣赏；有思想：品位高，引发读者对政治、艺术、人生与建筑的关系的思考，传播高尚文化，不盲目满足读者的各种趣味和诉求；有市场：能得到读者的认可，获得良好的经济收益。
　清华社认为，以读者的阅读需求作为根本出发点，以图书产品的实际销售作为检验手段，是建筑文化出版与纯粹学术著作出版的区别。

　三大系列展现清华品牌
　清华大学出版社现有3大系列建筑文化产品。其一“清华学人建筑文库”系列：定位传播建筑文化，展现大师魅力。此系列是以与清华大学有关的建筑大师或者建筑学者的著作为主，尤其是梁思成先生的作品。作品既有大师的著作，也有别人对大师的记录与回忆。阅读此系列作品，能了解大师的学术以及人生经历，感受大师的人格魅力。此系列图书具有权威性，同时又具有鲜明的清华色彩，能被专业读者以及大众读者认可。
　其二“新都市读物”系列：定位注重生活品位，关注都市生活和建筑艺术。主要是引进台湾、香港等海外知名建筑大师或艺术设计大师的作品，同时也密切关注当代中国建筑设计领域的动向。作者既具有建筑专业知识背景、良好的艺术感知能力，同时又能以及宽广的国际性艺术视野，高屋建瓴深入浅出地把握人与建筑的微妙关系，为读者提供专业化的欣赏角度。此系列作品时尚新潮，针对年轻的高知人群。陆智昌先生的装帧设计也让此系列图书熠熠生辉。
　其三“乡土建筑”系列：定位传承中华文明，保护传统文化。主要作者为清华大学乡土建筑研究院的陈志华、楼庆西、李秋香3位教授等师生。该系列是作者经过20年调研，谈及保护乡土建筑的学术著作。虽然标为学术著作，内容上却具有强烈的人文色彩，为普通读者阅读扫除障碍。此系列图书与前两者不同的是，它借助外脑，和国际知名文化品牌——台湾汉声杂志合作，简朴古雅，厚重大气，却又灵动活泼，趣味盎然，走的是珍藏版之路。

　将建筑出版进行到底
　目前，清华大学建筑文化图书已经初具规模，特别是有些图书销售业绩，使他们对市场也有很大的信心。“新都市”系列中的《再造魅力故乡》，原以为这样具有警示意义的作品不太受人关注，但是，从媒体反应来看，该书受到的关注非常大，市场销量也非常不错，大大超出清华社的预期。
　在未来的发展中，清华社表示，将继续坚持已有的3大系列图书出版这条思路，力图做得更深更细，更能贴近普通读者。此外，还将扩大出版范围，希望能在生态环保、文化旅游等方面有所作为。但作为起点的建筑文化图书，是清华社核心竞争力的体现，他们始终会坚持这个根本发展点的。
　同时，清华社希望加强与国内同行以及海外出版社的合作，在自主选题开发与版权引进两方面都加大力度。据悉，他们正在积极联系的海外“城市重生系列”图书，希望将西方曾经经历过的城市改造的困惑以及丰富经验介绍到中国来，给中国的决策者提供参考，也希望能将观念介绍给普通读者，让城市保护从我做起的观念深入人心。
　清华社认为，目前阶段，版权引进是发展的一个重要手段。他山之石，可以攻玉。但并不意味着清华社会放弃对中国本土在建筑、城市文化以及生态环保方面的现实问题的关注。他们的目标是：积极观察和思索，力争出版既能愉悦大众、满足读者情感需求也能引起社会深度思考的著作，推动社会在建筑、环保或者城市文化方面的发展。

来源：《中国新闻出版报》2007-12-20

本版责编：江蕾

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