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营造积极健康的动漫文化氛围推动我国动漫产业健康快速发展

孙寿山

2008-01-04 09:08:41 来源：《出版发行研究》2007.12

　动漫产业是我国文化产业的重要组成部分，是具有辉煌发展前景的朝阳产业。近年来，我国动漫产业按照繁荣和发展社会主义先进文化的要求，坚持白主创新，大力推动动漫基地建设，我国动漫产业自主原创良性发展能力得到了显著提高，动漫产品日益丰富，深受广大人民群众特别是青少年的欢迎和喜爱。胡锦涛总书记在党的十七大报告中突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性，对兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣作出了全面部署。这充分反映了我们党对当今时代发展趋势和我国文化发展方位的科学把握，体现了我们党在新的历史条件下的高度文化自觉，为促进动漫产业发展提供了前所未有的机遇。站在时代的高起点，我们要以国际的眼光和视野，培育文化产业新的经济增长点，推动动漫产业发展，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，满足人民群众日益增长的精神文化
需求。

　一、形成具有民族特色、时代特色的动漫产业发展观念
　动漫产品是传承中华优秀民族文化、传统美德，引导广大青少年形成正确人生观、价值观的重要载体。新中国成立以后，我国的动画业取得了辉煌的成绩，一批在内容和形式上具有民族风格、民族精神，体现中国动画创作水平的产品，引起了世界的广泛关注和认同。新闻出版是动漫产品的重要载体，“九五”期间，“中国卡通5155工程”进一步促进了我国动漫出版的繁荣发展，初步形成了良好的动漫出版环境。“十五”和“十一五”期间，中国原创动漫作品出版快速发展，特别是网络游戏出版产业异军突起，国家在北京、上海、广东、四川建立了网络游戏动漫产业发展基地，充分发挥基地辐射作用，提高动漫产品自主研发创新能力，进一步增强了动漫出版产业整体国际竞争力。组织实施《中国民族网络游戏出版工程》，弘扬中华民族精神和传统美德的国产原创网络游戏作品大量涌现，极大提高了国产网络游戏的市场占有率，连续两年市场占有率超过60％，改变了美国、韩国等网络游戏一统天下的局面。总的来看，在包括新闻出版行业的社会各界的共同努力下，具有中华民族元素，体现民族特色、民族传统的动漫产品，已经成为我国动漫文化发展的主流，具有国际竞争力的动漫产业骨干力量已经形成，一批寓教于乐，弘扬真、善、美的动漫产品，在引导广大青少年形成正确人生观、价值观方面发挥了重要作用。
　动漫产业既蕴含着巨大的经济效益，同时也产生着深刻的文化影响力和感召力，具有广泛的、综合的社会效益。我们必须清醒地看到，尽管我们已经取得了不小的成绩，但离我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需求，与不断发展的市场要求，仍有较大差距，一些不利因素仍然制约着我国民族动漫产业的健康快速发展。一方面，动漫市场空间相对狭隘，良性产业链条尚未形成，动漫衍生产品严重滞后，发展资金缺乏，扶持动漫产业的优惠政策还不到位，合理的利益回报和运行模式亟待建立，培养动漫产业领军人物和创新人才任务十分艰巨。另一方面，在我国民族原创动漫产业日益发展的同时，日、美、韩等国的动漫产品不断涌入我国动漫市场，在广大青少年文化娱乐生活中仍占有较大比重。少数国产动漫还存在观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教，甚至内容不健康的问题。这些动漫产品对我国青少年所造成的影响，既有题材内容、艺术形式层面上的，更有价值观念、文化内涵和意识形态层面的，对广大青少年健康成长所产生的消极和负面影响不可低估。
　应该看到，国家扶持动漫产业，使其能够盈利，是实现国产动漫立足和占领国内市场、并逐步形成良性循环的一种手段，根本目的是为了通过发展国产动漫，努力形成具有民族特色、民族传统的动漫文化氛围，以积极健康的动漫产品有效防范不良思想对青少年的影响，承担起引导青少年形成正确人生观价值观的社会责任。我们必须坚持社会主义先进文化的前进方向，激发动漫文化的创造活力，提高动漫产品的质量，满足人民群众日益增长的精神文化需求；必须促进弘扬中华民族优秀文化、内容积极健康、贴近实际、贴近生活、贴近群众的动漫产品的创作，使动漫文化更加丰富多彩，为未成年人健康成长营造良好的文化环境：必须按照发展社会主义市场经济的要求，逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场竞争有序、经济效益显著的动漫产业发展格局。

　二、大力营造积极健康的动漫文化氛围
　文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力的重要因素。从这个意义上来说，动漫文化建设的定位应高于动漫产业市场具体运营的层面，要在动漫产业的文化资源开发和内容创意环节上，牢牢把握主动权，引导动漫产品所形成的文化现象，宏观把握动漫产业所产生的文化影响力，使其在促进青少年健康成长、焕发民族精神、凝聚时代力量上发挥积极作用，广泛深刻地向世界展示中国文化的价值理念。
　1．推动动漫文化内容与形式创新。推动动漫文化内容形式、传播手段创新，是繁荣发展动漫文化的必由之路。不具有原创精神和创新精神的动漫内容，即使拥有领先的技术和有效的市场运作，动漫产品也不具有生命力。中华民族丰富的文化资源，为动漫创作提供了广阔的继承和发展空间，文化典籍、民间故事、风土人情，是世界各国各民族认同的文化主题，是国产动漫创作应立足和深入挖掘的文化宝藏。要选择真正适应市场需求的文化资源并合理利用，取其精华、去其糟粕，使之与人民群众及当代青少年的文化需求相适应，用保持民族性、体现时代性的动漫文化引领风尚。要培育新的动漫文化业态，吸取国外先进的动漫文化理论，尊重不同动漫文化的差异，借鉴和应用先进的动漫创作手法，促进具有传统文化体裁的动漫文化产品推陈出新。要承担起弘扬中华文化的重任，创作一批具有历史文化内涵、体现民族传统、凝聚时代精神的动漫精品。
　2．促进动漫文化题材多样化。动漫文化在题材、体裁、风格、形式等各个方面都应该是丰富多彩、形式多样的，积极健康的动漫文化不仅要在思想性、在内涵上下功夫，而且也要在艺术性、在表现形式和风格上下功夫，真正做到不仅思想内容要健康向上，艺术表现也应多种多样、生动活泼、精益求精，具有强烈的吸引力和感染力，在动漫文化传播和竞争中赢得优势。要开阔创作者的视野和思路，激发创作灵感，突破国产动漫内容选材注重说教、表现手法单调的局面。要还原动漫的多样性和趣味性，掌握在“寓教于乐”中以“乐”为基础的文化商品交换规律，淡化其交换过程中所伴随的说教作用，真正使中华民族优秀文化、传统道德及正确的价值观潜移默化地渗透到我们民族未来一代的心灵中去。
　3．打造民族动漫文化品牌。文化产品的核心竞争力来自于文化品牌。具有中国特色的动漫品牌，一定是具有丰厚中国文化底蕴、准确表达中国文化精神、充分占有中国文化资源的思想性、艺术性和观赏性相统一的优秀作品。提升动漫文化的影响力，要在传统动漫内容上吸收当代的文化内容与科学精神，增加现代文化元素，丰富发展传统动漫题材，用动漫表现形式使传统文化升华为现代文化。要支持和鼓励动漫原创产品的出版，通过举办各种动漫原创大赛和展览等活动，推广动漫原创精品。要重视动漫学术研究，构建动漫理论体系，使其成为独立的学术研究领域，为动漫文化发展提供坚实的理论支撑。要实施动漫“精品”战略和“走出去”战略，积极在海外推广民族动漫文化品牌，增强我国动漫文化的国际影响力，展示中华民族文化的博大、自信和风采。
　4．培养动漫创作领军人物。按照市场需求和动漫产业发展趋势，完善动漫人才培养机制，扩大人才培养规模，改革人才培养模式。要充分发挥动漫企业、科研院所、行业协会、高等教育和职业教育等机构和单位的积极性，开展动漫技术与人才培训。支持高等院校、职业院校与动漫企业共同建设动漫产业人才培养基地与实训基地，做到产、学、研相结合，培养一批面向动漫产业的多层次、实用型、复合交叉型的创新型人才。要提高动漫产品评奖的水准，适时组织动漫设计制作专业竞赛，引导有志者从事动漫产业开发经营，逐渐形成一支创业性强、业务精通的专业人才队伍。
　从全球范围看，动漫产业在经济社会中地位日益提高，尤其在欧美、日本、韩国等，动漫已经成为重要的支柱产业。2006年，全球数字动漫产业的产值已达3000多亿美元，与动漫产业相关的衍生产品产值达到5000亿美元以上。美国网络游戏业已连续5年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。
　日本动漫产业占GDP的十多个百分点，在全世界拥有大批动漫爱好者，2003年，仅日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入就多达43．59亿美元，韩国动漫业产值占全球的30％，已成为韩国国民经济的6大支柱产业之一。2006年底，我国数字出版产业整体收入达到200多亿元，其中，网络游戏收入达到65亿元，手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入达到80亿元，有超过3．5亿的青少年动漫读者和观众，是全球最大的动漫目标消费市场。面对全球动漫产业发展新趋势，我们要大力发展民族动漫产业，逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链，打造具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，提高民族动漫产业创作开发和生产能力，推动我国动漫产业跻身世界大国和强国行列。
　1．积极培育动漫出版物市场。积极整合动漫出版资源，充分发挥动漫书报刊、音像、电子和网络游戏等不同介质形态出版物的优势，以动漫原创出版内容为龙头，以动漫卡通形象为品牌，通过培育一批有较强竞争力和实力的动漫出版企业，打造艺术形象、品牌商标、编辑出版、整合营销的动漫出版产业链，帮助动漫出版企业赢得更大的市场空间。大力推进动漫出版工程，建立动漫出版主阵地，引导动漫产业健康发展。到2010年，将组织出版1万种重点动漫图书、30种动漫报刊、1000种动漫音像制品、100款网络游戏，进一步提高国产动漫产品的市场占有率。加快出版体制改革，解放和发展动漫出版生产力，引导和扶持动漫产业逐步实现规模化、集群化，依托中心城市和周边城市圈，增强市场竞争力。
　2．营造良好的产业发展环境。继续发挥政府的推动作用，在动漫产品的创意、研发、加工、交易、传播等各个环节间，建立有利于原创和研发的公平交易机制，积极制定相应的政策法规，约束动漫企业垄断交易行为。要通过设立动漫产业发展基金，切实支持动漫产业市场主体尽快成长、成熟。资助动漫创作理论研究和个人原创，通过投入一定的资金引导动漫出版企业与独立艺术家“联姻”，解决出版企业创意不足的问题。积极发挥行业组织的民间联络作用，把与动漫产业链相关的各行业协会组织在一起，广泛吸纳企业界人士加入，吸纳和引导更多的民间资本，使其成为动漫产业市场的主要资金来源。
　3．进一步加大动漫基地建设。积极支持建设集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作等多功能于一体的国家动漫产业基地，以北京、上海、广东、四川、山东、辽宁、河北、安徽八大动漫产业基地为中心构建动漫产业圈，形成良性运转的产业链条。建设国家动漫产业基地，要优先考虑与高新技术开发区和软件园区建设相结合，充分利用已有的政策、技术、服务、场所等条件。动漫产业基地实行优胜劣汰机制，每三年进行一次评估和调整，国家级动漫产业基地必须符合标准。要正确处理好基地内企业与基地外企业的政策关系，调动各方面的积极性，发挥各自的作用，推动动漫企业健康快速发展。
　4．加大知识产权保护力度。版权保护是动漫创意产业发展的基础和保障，是动漫产业市场能够建立起合理的利益回报和周转机制的前提条件。要形成完善的动漫产业版权保护体系，增强动漫形象版权保护意识，进一步强化版权执法，依法严厉打击各种侵权盗版行为，有力保护动漫创新成果。深入开展打击各类侵权盗版活动，大力规范动漫市场秩序，为动漫产业发展营造良好环境。进一步加强国际动漫版权合作，推动动漫出版企业参与国际出版物大型展示展销活动，积极开展版权贸易，共同致力于维护知识产权，推动人类创造更多的文明成果。
　5．加快扶持政策的具体落实。研究制定适用动漫企业的财税、产业优惠政策，增加财政资金对动漫产业的扶持。积极制定打造国际文化交流平台，建设产业示范基地，鼓励动漫技术创新的政策措施，创造有利于动漫出版发展的良好产业政策环境。制定鼓励推动动漫企业“走处去”的相关政策，鼓励动漫企业开展国际交流与合作，为我国优秀民族动漫产品进入国际市场创造有利条件。
　传承民族文化，传播科学知识，建设先进文化，为广大人民群众和青少年源源不断地提供文化精品和精神食粮，是我们崇高的历史使命。我们要认真学习贯彻落实党的十七大精神，深刻领会党中央关于推动动漫产业繁荣发展的一系列战略思想，牢固树立具有民族特色、时代特色的动漫产业发展观念，增强责任感与使命感，增强文化传承与创新的自觉性与坚定性，焕发出民族动漫文化的创造力，为推动社会主义文化大发展大繁荣、构建社会主义和谐社会贡献力量!
　(注：本文系新闻出版总署副署长引、寿山于2007年11月30日在“首届中国国际动漫创意产业交易会”上的演讲)

来源：《出版发行研究》2007.12

本版责编：江蕾

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