外研社《新概念英语》：大投入有“大产出” - 经营管理

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外研社《新概念英语》：大投入有“大产出”

2008-01-15 14:03:44 来源：《中国图书商报》2008-01-08

　１９９７年《新概念英语》修订出版后，外研社为《新概念英语》等知名产品的营销，探索出“高投入、大产出”的模式。
　１９９７年，时任外研社社长的李朋义对已在内地销售多年的《新概念英语》颇为关注，认为它有更大的市场潜力，他果断提出邀请作者专门为中国读者修订这套书。从新版《新概念英语》出版的那一年开始，外研社相继在长春、西安、济南、郑州、武汉、南京、上海、成都、长沙、南宁、广州等多个地区建立信息中心，全力从事信息收集和产品推广，为《新概念英语》的畅销起到了很大作用。外研社还与培生集团联合举办“《新概念英语》课程培训及教学研讨会，组建一支由国内外“英语超级明星”组成的专家团，为来自全国３０个城市的近２００位英语培训学校讲师亲自讲授了《新概念英语》，该研讨会还邀请了朗文全球教师培训师和教学方法顾问、《新概念英语》英方作者亚历山大先生的夫人朱丽亚女士、《新概念英语》中方合作主编北京外国语大学何其莘教授，以及《新概念英语（新版）课本同步讲解ＶＣＤ》的主讲人侯毅凌教授等专家，就《新概念英语》所采用的交际教学法理念、教学模式设计进行了系统的介绍，并与参会教师分享了他们各自在实际教学中的所经常遇到的问题和采用的教学技巧等宝贵经验。
　随后投入巨资开展的高校教师培训、ＣＣＴＶ全国英语辩论赛等营销手段，也为《新概念英语》等品牌图书的持续热销起到关键作用。

来源：《中国图书商报》2008-01-08

本版责编：江蕾

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