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2003上半年科普图书市场回顾

记者　舒晋瑜

2003-06-25 17:21:49 来源：

　今年上半年，整体上，科普图书市场亮点不多，到目前尚没有引起市场强烈反响的图书，旅游和家装方面的图书尤其平淡。单从北京图书大厦的销售情况看，科普图书整体销售额与去年同期相比下降6％。同时，我们也看到，科普图书冷中有热，保健类图书比去年同期上升32％，医药类图书上升3％，大众科普类上升11％，生活类图书销售呈上升趋势。不过，从部分热销的图书种类上，我们不难发现困扰中国出版业多年的选题重复、盲目跟风的痼疾仍然令人忧虑。
　从年度的图书销售情况看，4月、5月相对是销售淡季。尤为特殊的是，今年的非典疫情突如其来，对各行各业造成不同程度的影响。非典过后，各大书店渐已恢复客流量和销售额。不容置疑，非典疫情的突发是相关图书跃上各大书店销售排行榜的直接原因。人们前所未有地关注健康，关爱生命，医药类图书也因此大爆冷门。除此之外，其他科普类图书销售情况如何？
　记者从北京图书大厦和王府井新华书店了解到，科普类图书受到非典影响程度不同，由于正常的营销活动受到影响，今年上半年整个科普图书市场状况并不理想，科普图书市场亮点不多，到目前尚没有引起市场强烈反响的图书，旅游和家装方面的图书尤其平淡。

医药保健类图书独占鳌头
　过去出版专业医学教材是人民卫生出版社的重头戏，今年他们专门成立了预防科普编辑部，开始重视科普图书出版，有侧重地根据热点策划选题。比如非典期间及时推出《非典型肺炎自我防范》，不到一个月就销售20万册，之后在原版的基础上推出了普及版，发行达400万册。在非典流行的过程中，药店或超市一度出现消毒药水缺货的现象。这一问题马上通过各地调剂得以解决，但怎么使用却成问题。人卫社及时推出了《防范非典型肺炎家庭消毒方法》和《防范非典型肺炎公共场所消毒方法》，这种针对性强的图书出版后自然成了抢手货。
　当非典疫情平缓后，人们更加关注健康。过去医生告诉病人怎么做的相关图书数不胜数，人卫社则转换角度，推出一套《病人谈病——我是如何战胜＊＊＊》（共10本），病人的现身说法增强了购买者的亲近感。据了解，人卫社还将参与“相约健康社区行”活动，在全国聘请11位健康教育首席专家，并为每位专家出版一本书，走进社区、面向群众，倡导文明的健康生活方式，使群众对疾病防患于未然。
　一直以来，上海科技出版社出版图书的理念是中级实用。成立医学科普编辑室、面对不断变化的市场做出增加生活类图书出版的决定，也是遵循这一理念。正是因为针对市场及时调整，非典期间，上海科技出版社的医学科普图书和生活类图书销售占据了出版社不可忽视的份额。据该社有关负责人介绍，从今年上半年的销售情况看，医学类图书渐分两极：一类是针对医务人员所用的专业用书，一类是面向百姓的普及类图书。总体上看，图书规模在慢慢扩大，品种数也越来越多。另外，心理图书的出版在上海科技出版社的比重也在加大，例如针对现代人的生活压力大、难以排解的现状，他们推出了《认识抑郁症》等心理图书。窥斑见豹，心理类图书在科普图书中成为一种潮流。

生活类图书一路领先
　非典期间，当各大书店一度处于低迷状态时，生活类图书却备受关注。中国书店就设立了“自己动手吃出健康”专柜，推出药膳、菜谱以及适合各种疾病、减肥类等针对性图书近200种。据宣传部门有关人员介绍，非典期间，饭店闭门歇业，即使经常外出的人们，也回到家中自己动手。“自己动手吃出健康”专柜的设立，其销售额占了非典期间书店销售总额的一半以上。
、　浙江科技出版社从去年下半年推出生活类图书品牌后，市场反馈不错。该社总编室主任马一鸣认为，从今年上半年科技社的销售情况看，科普图书以实用科普为主，健身类图书也分得越来越细。实用类保健图书如“小宝贝0—3岁系列”，很多单行本半年内发到1万册，《孕产妇生活600问》一书已成为常销书。非典期间，浙江科技社的《非典型肺炎防治ABC》销量达73万册。与此同时，非典疫情使大众对健康有了更为深层次的理解，随着“全民健身日”的启动，新的运动项目在不断扩展，因此健身类图书也在不断充实。
　从记者得到的信息来看，生活类图书没有大的变化，只是根据市场需求和反馈有一些调整。很多出版社都在出版这类图书，想爆冷门不太现实，大家都尽量有所创新，在编排、封面及书名上下功夫。另外，出版社也在根据书的出版阵容和结构全面衡量，有针对性地出版不同层次、不同定位的书，以满足不同读者的需求。
　　
大众科普经典魅力不减
　王府井新华书店二层经理卢庆祥认为，大众科普图书的销量在1—4月份处于上升趋势，同比增长20％还多，尤其经典的科普读物，更受欢迎。非典过后，人们对科普书将更加关心，关爱环境、关爱生命的相关图书热销，市场前景乐观。
　去年的科普图书市场，霍金无疑是最大的赢家。广告语“阅读霍金，懂与不懂都是收获”，为书的推广起到推波助澜的作用。今年上半年，湖南科技出版社的《时间简史》和《果壳中的宇宙》继续热销，在王府井新华书店的科普类图书排行榜上名列前茅。经典的人文科普图书这一强势板块今年得以进一步巩固。该社“第一推动力”丛书第1辑出版十多年来，每年都高居畅销书排行榜前列。《第一推动丛书》（第3辑）近日推出，这套书的第3辑与前两辑最大的不同，在于版式和包装都更胜一筹。
　了解知识、探索自然的奥秘一直是人们与生俱来的愿望。探索未来空间的《探索宇宙》、北京出版社的《解读生命》等图书，把市场与百姓需求结合起来，形式和内容都有所创新，使读者感到亲近。科普作品主要的作用是唤醒或激发人们对科学的兴趣和热情，因此，人文色彩浓厚的科普图书，更容易受到读者青睐，它们使抽象枯燥的科学原理变得形象具体，趣味横生。云南人民出版社的《我的野生动物朋友》，未来出版社的《宇宙遨游》和《动物世界》等，也都受到读者欢迎。
　　
汽车类图书信息滞后
　据汽车行业的专家透露，非典期间，4月份的北京汽车销售总额却比去年同期有所上升。那么，相关图书能否在其他图书中处于领先呢？北京西实谊书店销售部经理高秀珍告诉记者，汽车销售得多，相关图书却走势不佳，西实谊书店在非典期间营业额下降2／3。目前修理类占整个图书经营的2／3，信息类（包括汽车行业标准）和工具类书只占1／3。从半年来的销售情况看，信息类图书供不应求，修理类和工具类图书销售相对稳定。
　随着进口汽车逐渐增多，修理工和技术人员一方面需要借助工具书翻译相关图书，一方面需要充实自己，工具类书包括中英文字典销量见增。维修类图书一直畅销，彩色修理结构图、相关光盘尤其被看好。但是国内出版市场远远不能满足汽车的快速进口量，这对于顾客和书店来说，都是缺憾。
　而信息类汽车图书更有待更新。西实谊书店与《中国汽车报》合作的《中国汽车零部件供应商手册》（中英文对照），出版两年来一直很受欢迎，不论国内还是国外，都有市场需求，美国杜邦公司等也有定购。因为中国加入WTO后，国外也在研究中国市场。总体来说，出版界对汽车图书信息捕捉不够快，相关的图书太少，当一些所谓的信息类图书出版后，已属于滞后信息了。

科普出版如何迎接未来的挑战
　与其他图书出版一样，科普类图书的出版格局也在发生着变化。据业界资深人士分析，今年以来，计算机、建筑类图书市场份额下降，汽车、旅游图书市场份额在上升。过去“建筑四强”，“四小龙”之类的称号，说明了出版社对品牌效应和选题的重视，图书市场根据不同层次的需求在不断细分。而此次非典疫情的突发，也是对出版社的综合能力、包括应急能力和网络销售渠道的严峻考验，反应快的出版社会及时调整，而更多的出版社可能只是被动地接受。据说，非典时期，防范非典的图书有60多种，后来非典书太多，书店到了不愿进货的程度。回过头来认识，这些书中，有的是赶时间，组织编辑搜集相关信息拼凑而成的，这样的书出版虽快，但后劲不足，对没有医学背景的读者容易产生误导；真正成熟的是既有时效性又有权威性的图书。遇到突发事件怎么办？出版社是一窝蜂地盯住同一选题造成资源的浪费呢，还是另辟蹊径？这些问题，值得出版界深思。

摘自：《中华读书报》2003年6月25日

本版责编：江蕾

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