国际出版的成功合作：《透过镜头》开启国际出版合作新模式 - 个案评析

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国际出版的成功合作：《透过镜头》开启国际出版合作新模式

虹飞

2003-07-10 15:59:53 来源：

　战争的阴影，SARS的疫情，丝毫没有影响和动摇美国国家地理学会本年度实施一项国际出版合作的新战略。今年10月，《国家地理》杂志在创刊115年之际，将在全球以20种语言文字文本同时推出一部该学会最重量级的出版物——《透过镜头：国家地理最伟大的摄影作品》(Through the Lens：NATIONAL GEOGRAPHIC GREATEST PHOTOGRAPHS)。
　如果说《透过镜头》是国家地理学会有史以来内容最广泛、也最重要的出版巨制，那么该学会为推出本书用两年时间精心筹划，最后锁定的国际间合作的实施战略，则开创了一种前所未有的出版合作模式。一是“招标”寻求世界各种语言文本的合作伙伴。此举意在将国家地理的品牌和摄影作品的权威性推至全球。因此，即便像罗马尼亚语这样的小语种也绝不放弃。截至目前，已签订包括中文简体字版、繁体字版在内的全球20种语言文字文本的合作协议。二是招标考察确定承接此书所有版本一地印刷制作的厂商。据悉，目前已在西班牙和意大利两家厂商的最后竞标中，锁定西班牙的一家印刷公司。这是该学会从确保这部重量级出版物的品质、成本、发行时机考虑，而首次采用所有文本一地印刷、分时启运、统一发行的战略。三是首次采用现代网络传输手段进行国际间的出版合作。所有语言文本确定合作方后，将通过各自指定密码进入专门网站。一切信息交流、沟通、签约，以至翻译文本、图片审阅等都通过此网站安全进行。四是国家地理学会统一制定全球出版营销推广总体计划。所有流程、阶段运作都在其掌控中。五是这部厚达500多页、全部彩色精印、精装的大型图集，将以超低价位(全球基准零售价为每册30多美元)推向市场。以满足所有对此书感兴趣的读者。
　对于美国《国家地理》这一超凡举动，我国出版界立刻做出了反应。据了解，数家有实力的出版社、出版集团，以及某海外在华机构等参与了谈判竞争。出入意料的是，赢得加盟国家地理学会《透过镜头》这一全球出版合作伙伴行列，并最终获得中文简体字文本翻译出版发行授权的，是《时尚》杂志社与中国社会科学出版社两家联袂所得。由期刊社与出版社联手共同参与版权合作，这在我国对外出版合作模式中亦属首例。
　据中国社会科学出版社张树相社长介绍，《时尚》杂志社此次与中国社会科学出版社联手参与国际版权竞争，是基于该杂志社与美国《国家地理》已有的愉快合作经验(《时尚旅游》与《国家地理》名下Traveler的合作)，以及10大期刊品牌的营销实力。中国社科出版社则凭借其良好的品牌形象与稳健务实的作风这两强的有机结合，使实力倍增。所以，最终双方依靠一套完美的方案，战胜其他竞争者，获许加盟。
　张社长表示，我国加入世贸组织，为出版界寻求国际合作开辟了更广阔的空间，什么样的模式既能与国际接轨，又符合中国国情?怎样有相关的政策保证，并能走出一条特色之路?这是摆在出版界面前的问题，《时尚》杂志社与中国社科出版社此番联手与美国《国家地理》的合作，正尝试探索着一条新的国际出版合作途径。

摘自：《中国新闻出版报》2003-07-09

本版责编：江蕾

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