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全国新闻出版工作会议分组讨论侧记－－加大内容创新力度满足群众多种需求

记者：章红雨

2011-01-13 10:41:32 来源：《中国新闻出版报》2011年1月13日

　1月11日～12日，全国新闻出版工作会议举行分组讨论会，与会代表就柳斌杰署长报告中提出的全力推动八个方面创新进行了热议。大家一致认为，不断创新内容，推出更多精品力作，满足人民群众多种文化需求，是新闻出版工作者的使命。

　以内容生产为自己的特色
　解放军总政宣传部新闻出版局副局长姚计军说，报告通篇凝聚了创新智慧，体现了创新思想，反映了创新力度，展示了创新的决心和信心，特别是专门用一个大问题，从内容、方法、手段、机制、环境等八个方面梳理阐释了创新的重点，对破解发展中的难题，战胜遇到的矛盾和困难，化挑战为机遇，推动新闻出版业的科学发展，明确了思路，拿出了措施，提供了保障。
　近几年，传统媒体受新媒体冲击，传统媒体的受众正在不断地流失。传统媒体要以内容为王，以内容生产为自己特色。南方报业传媒集团总经理张东明说，柳斌杰署长报告中提出的八个方面创新，设计内容、体制机制、服务平台、发展方式、技术手段、传播手段、工作体系、管理方式八个方面，是对新闻出版产业的全方位描述。在很大程度上，是对南方报业传媒集团工作的部署。做报纸，首先就是要满足读者的需求，否则就会为市场所淘汰，为读者所抛弃。目前，随着人民群众的文化需求的日益增长，报业的首要任务就是要不断地创新内容、创新发展方式。上世纪90年代以来，南方报业传媒集团经历了7次改革，虽然经受了很多挫折，但是影响力却得到了长足的发展，抗风险能力明显增强。

　出版精品才能带来更大增长
　1月11日下午，新闻出版总署副署长阎晓宏在参加全国新闻出版工作会议第六组分组讨论时说，要正确认识传统出版与数字出版的关系。两者不是互相替代的关系，创新内容永远是最核心的东西。定好位，下好功最重要。同时还要认识到，出版并不只是内容。好的出版机构能把最好的出版资源拿来，出版更多的精品，才能带来更大的传播和增长。
　中文在线文化发展有限公司董事长兼总裁童之磊说，柳斌杰署长报告中谈到八个创新中有3个方面讲到数字出版。在过去5年，数字出版发展很快。2006年以后，每年至少翻一番，特别是新业态的增长速度很快，可保持3年～5年。据统计，中文在线图书，7天有1.24亿人次上线。

　加大内容生产创新力度
　1月11日下午，柳斌杰参加了第一组分组讨论。会上柳斌杰指出，目前我国新闻出版产品的品种数量日益丰富，但也要清醒地看到，新闻出版产品和服务在数量上、质量上，与人民群众的需求还有差距。特别是面向广大青少年的新闻出版产品，针对性、适应性还不是很强，还不能完全满足青少年的阅读需求。因此，要着力在内容生产上加大创新力度，壮大原创主体，提高出版物的文化品位和精神境界，推出更多体现时代精神、深受市场欢迎、可传之久远的原创精品力作。
　浙江省新闻出版局局长陈昆忠表示，创新不是高不可攀，创新是行业发展的动力。陈昆忠表示，回到省里后马上就抓八项创新落实工作。
　上海市新闻出版局局长焦扬以柳斌杰署长报告中为什么要用八个创新来表述全年工作思路，表达了自己的看法。她认为，新闻出版业必须靠创新才能有活力、有影响力和竞争力。上海市“十二五”规划中，提出了创新驱动、转型发展，这与柳斌杰署长报告中提出的“主题主线”是一致的。焦扬说，像上海这样的城市，靠资金投入、资源驱动已经走到了尽头。如果不创新转型，今后就很难有进一步发展的空间。上海市是新闻出版业发展的一个老基地，新闻出版业发展遇到了很多困难和瓶颈。创新的目的就是为了发展，而不单纯求变。
　针对日益蓬勃发展的数字出版，焦扬认为，数字出版不是终点，今后还会产生各种新的业态和技术，我们要顺应新技术、大市场的发展要求，依靠科学技术，推动新闻出版产业的快速发展和转型。
　针对股权激励究竟是否有助于文化企业发展问题。前不久，在美国成功上市的北京当当网信息技术有限公司首席执行官李国庆说，企业创新的动力之源在于国有企业的股权激励。当当网上市后，企业800多人中有278人持有股权。李国庆建议，文化企业创新可从上市公司股权激励开始。

来源：《中国新闻出版报》2011年1月13日

本版责编：江蕾

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