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全国新闻出版工作会议分组讨论侧记－－上市融资让出版业在更大舞台演绎精彩

记者：王坤宁

2011-01-13 10:42:57 来源：《中国新闻出版报》2011年1月13日

　坦诚，急切，热烈，理性。
　1月11日的北京，寒风刺骨。然而，在首都大酒店B座二层的会议室里，却气氛热烈，全国新闻出版工作会议分组讨论正在进行，与会者的发言充溢着热情和信心。今年的全国新闻出版工作会议，有着不同以往的意义。2010年是“十一五”时期的收官之年，新闻出版业继续保持和呈现出良好的发展态势和强大的活力，为我国文化大发展大繁荣提供了强有力支撑。这其中，上市融资就是新闻出版业发展的关键词。

　现实——资本的力量正在彰显
　2010年是新闻出版体制改革大幅提速之年，一批大型出版传媒集团公司现代企业制度逐步完善，跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界和跨所有制的合作、联营、并购、重组取得实质性进展，中南出版传媒、皖新传媒、湖南天舟文化、当当网等多家出版发行企业成功上市。
　数据显示，截至目前，全国已有45家新闻出版企业成功上市，总市值达到5700亿元。资本正影响我国出版产业的生态，2011年随着一些大的新闻出版集团整体实力得到进一步提升，将带动我国整个出版格局发生重大变化。
　中国教育出版传媒集团党委书记、总经理李朋义说，资本的力量正改变中国出版业的格局。如果没有资本的力量，新闻出版业的发展就不会这么快，新闻出版业发展最明显的标志可以用八个字来形容：转企改制、上市融资。李朋义表示，目前世界出版发行业，正在发生着深刻的变化。这个变化可以用三种力量来总结归纳：资本的力量、资源的力量、技术的力量。他认为，这与世界书业潮流趋势是十分吻合的，世界出版业在近半个世纪以来，始终是资本在决定着出版业格局走向。“中国教育出版传媒集团将争取明年上市。”李朋义如是说。
　创新体制机制，不断增强发展活力是2011年新闻出版总署全力推动八个方面创新之一，其中将鼓励出版传媒企业进行跨地区、跨部门、跨行业联合、兼并、重组，加快新闻出版资源向优势企业集聚，建设国家出版传媒主力“舰队”。这样已经上市的新闻出版企业在这个过程中将占有很大的优势，他们可能通过外延式的发展实现收入和资产的快速增长。
　2010年10月底，中南出版传媒A股正式挂牌，并以29.46%的涨幅实现了“开门红”。中南出版传媒公司董事长龚曙光说，“十二五”是一个生死劫，压力很大。他说，要把上市所获得的资金去闯“十二五”的数字关。目前公司已与国内优质传媒和新媒体资源商洽谈，相信在一年内公司在这两方面会有重要并购。
　作为第一家借壳上市的新华发行企业，上海新华发行集团有限公司董事长哈九如感受就更加深刻，他说，公司去年的利润约3个亿，是改制前的10倍以上。上市以来，感受比较深的是：如何利用社会资源，利用资本市场。以信托担保为工具，收购的中国信贷在香港上市。通过资本扩容，实现资本“走出去”，如在英国和香港地区设立了一些公司。
　江苏凤凰出版传媒集团董事长谭跃也表示，要利用资本的力量，加大对数字出版的投入。

　呼唤——产业与资本交融
　随着资本力量的彰显，越来越多的出版企业认识到了上市融资对产业发展、做大做强的重要性。
　安徽新华发行（集团）控股有限公司董事长倪志敏说，公司整体上市，把包袱变成了财富。通过上市，把安徽新华发行（集团）60年来积累的财富增长了8倍。他认为，上市的目的是发展，是推动企业发展的手段。他总结说，上市有利于打造合格市场主体；有利于建立混合所有制，建立一个开放式的法人治理结构；有利于建立一个社会化和市场化的评价体系；有利于争取政府支持；有利于降低成本，推动管理。
　河北出版传媒集团公司董事长杜金卿说，上市过程一是对传统企业脱胎换骨的改造过程，二是获得资金的过程，三是通过IPO提高企业社会声望和美誉度的重要手段。他希望政府大力支持重点骨干企业上市融资。他表示，集团正在进行股份制改造，争取上市。人民卫生出版社社长兼总编辑胡国臣也表示，争取IPO上市。已经盯准了几家国际医药出版公司，希望通过上市融资买过来。
　四川期刊传媒集团股份有限公司董事长何志勇建议，加大推动期刊集团上市融资的力度。
　上市融资无疑为出版企业注入了新鲜血液。许多与会者都认为，上市有利于帮助企业迅速扩大规模，实现快速发展；有利于实现企业股权多元化，改变企业单一的股本结构和家族式的管理模式，从而实现企业持续健康发展；有利于改善企业法人治理结构；同时可以引进先进管理方式和方法，迅速提升企业素质。
　大家都不约而同地表达了这样一种看法：未来，随着转企改制的到位，在新闻出版总署积极鼓励转制传媒企业利用资本市场做大做强的政策指引下，一批企业出于自身发展壮大的需要，将陆续登陆资本市场，完成上市，实现产业与资本的融合。

　展望——股权激励机制出现契机
　“在已经上市的出版传媒企业中进行股权激励机制的试点，为企业发展增加内在活力。”这是柳斌杰署长在全国新闻出版工作会议上的报告中提出的。这点引起了与会者的强烈关注。
　安徽出版集团有限责任公司总裁王亚非称之为是全国新闻出版工作会议提出利好政策。他表示，将积极响应推进。谭跃认为，这将为企业提供内生动力。但他表示将从创新人才、从基层做起，管理层放后面。
　哈九如认为，改革的下一步关键在人才。高端人才的附加值很高，但行业留住高端人才的可能性很小，缺少有竞争力的薪酬体系。股权激励机制的实施应该对此有所改变。杜金卿表示，股权激励试点，让上市的和想上市的都感到了巨大的鼓舞。卫生出版社社长胡国臣谈起这点也表示，很受鼓舞。“这将使企业真正受益”。
　上市是一个手段，是企业发展的手段，是企业规范发展的一个途径，怎么让一个企业持续发展，有很多的因素，而建立有效激励机制将促进更多企业持续健康的发展。我们有理由相信，未来在资本市场上将形成一支可观的“文化生力军”。

来源：《中国新闻出版报》2011年1月13日

本版责编：江蕾